小编转载了一篇4A广告网
正所谓“摸鱼一时爽，一直摸鱼一直爽”，尤其是在生活压力、职场内卷等问题愈益突出的处境下，“摸鱼”也成了年轻人得以暂时放松的方式。 基于对年轻人的洞察，不少品牌将“摸鱼”这一社会性现象频繁植入到广告中，如QQ浏览器发布一支以沉浸式“摸鱼”态度乐观面对枯燥工作的神曲，iQOO为宣传Neo6新款手机上线萌趣动画曝光职场“摸鱼”潜规则...... 近日，美的智慧家同样以“摸鱼”为创意切入点，推出“摸鱼”小课堂——「主人，你别动」活动，将摸鱼与五大智慧场景相结合，提炼出“我负责主动，你负责摸鱼”的营销主题，呼吁用户躺平“摸鱼”，分分钟就收获消费群体的好感。 众所周知，人类为了“偷懒”，创造了许多改变世界的发明。随着物质生活水平的提升以及消费升级，人类为了更加快乐的偷懒，创造了越来越智能的产品。 可以说，智能产品很大程度上是人类“偷懒”的产物。在营销层面，以让用户更方便的偷懒为沟通点破题，也是凸显产品智能性不错的创意切入点。 当美的智慧家从年轻人喜闻乐见的“摸鱼”话题出发，不仅显得合情合理，也完美贴合了美的智慧家全屋智能解决方案的核心卖点。 因为智能到能够解放用户的双手，让用户尽情摸鱼，所以美的智慧家“我负责主动，你负责摸鱼”的营销思维也毫无违和感。 那么，美的智慧家如何体现“我负责主动，你负责摸鱼”这一传播主题的呢？对此，美的智慧家上线了《主人你别动》系列“摸鱼”小短片，通过生活中繁琐的小细节展现智能家居带来的便利，有效传递“美的智慧家”全屋智能解决方案的卖点。
一口气看下来，不难发现，五个小故事的创意主旨其实是“摸鱼一时爽，一直摸鱼一直爽”这个脍炙人口的戏谑理念。不仅如此，美的智慧家还将“摸鱼”这个状态进行具象化表达，虽然有点沙雕无厘头，但也增加了广告的趣味性。 五个小故事都以同一逻辑展现了美的智慧家几大全屋智能家装季的主打产品。如在片段一中，在沙漠中步履不停的男主又渴又晒，幻想有一杯饮料解渴时，一条毛绒玩具鱼从跑步机前缓缓“升”起，递上了一杯清凉解渴的饮料。画面一转，数条大鱼分工合作，递水、打遮阳伞、扇风、放音乐，而男主在这个过程中，始终保持摸鱼的状态。美的智慧家用这种想什么来什么的场景，突出智慧客厅可以满足消费者心中一切所想的传播诉求，将智慧客厅的功能展现得淋漓尽致。 再比如片段二中，男主原本在野外水池里舒服的泡澡，可随着月亮全阴、凉风袭来，瞬间感觉阵阵发冷。看着伸手不能及的热风开关又不想挪动身子，却只需要伸手摸“鱼”就做到了。跟片段一一样，随着极具魔性的小号乐曲的响起，数条鱼开浴霸、浇水、撒花、递毛巾分工合作，完美突出了智慧卫浴的智能化优势。
从故事场景的呈现到产品功能的带出，既在想象之外，又在情理之中。就这样，同样的创意套路重复了五遍，分别对应了美的智慧客厅、美的智慧卫浴、美的智慧卧室、美的智慧厨房、美的智慧阳台五大全屋智能家装季的主打产品，也将“我负责主动，你负责摸鱼”这句slogan落实到位。 做不完的题，加不完的班，日常的压力需要一个方式来释放。对于当下年轻人来说，摸鱼就像是一种不得不解锁的生存技能。 没有摸过鱼的人生，是不完整的。快乐摸鱼带来短暂的放松，可谓是社畜们的福音，加班狗的良药，打工人的标配。 正是基于对年轻人在生活、职场中摸鱼心理的精准把握，美的智慧家提炼出“我负责主动，你负责摸鱼”的传播主题。 在内容构思上，美的智慧家也是围绕摸鱼的核心展开，包括运动放松的时候摸鱼、泡澡的时候摸鱼、做饭的时候摸鱼等，营造了一种随时随地摸鱼的生活状态。 在广告创意上，为了迎合年轻人的阅读兴趣，美的智慧家在广告中运用了大量的创意手法。如每个片段中将“摸鱼”这一状态具象化，不仅放大“摸鱼”在日常生活中的乐趣，也为五大智能家装产品切入大众生活找到了最佳的路径。另外，运用夸张的场景呈现，戏剧化表达主人公的处境和感受，如片段一中将场景设置在沙漠上，来表达男主运动时又渴又热的状态，让人忍不住捧腹大笑；
片段五中，生动形象地向大家展示了下雨时衣服被淋湿晾不干的现象，顺其自然将美的智慧阳台的利益点和盘托出。
美的智慧家没有灌输式宣传智能产品卖点，而是直击年轻人在生活中的各种痛点，并通过居家生活中的小细节来展现智能家居的便利，如有智慧客厅健身不用考虑环境温度的影响，有了智慧卫浴洗澡用考虑水温，而有了智慧卧室睡眠不用在意光线、声音......不用操心各种因素，只负责享受就好，智能家居会根据不同因素来改变适宜的环境，将五大智慧场景作为解决方案与内容无缝衔接。
通过一系列具象化、趣味化的创意表现，美的智慧家“我负责主动，你负责摸鱼”的传播主题也在有趣的内容中传递给目标消费群体，让受众提升对五大智慧场景卖点的认知和记忆。 作为全屋智能解决方案服务商，美的智慧家面向的是以80、90后为主的消费群体，这一用户定位决定了其年轻化传播策略。因此，为了精准触达年轻群体，美的智慧家从呈现方式、传播内容、沟通渠道等都在向年轻人靠拢。 品牌与用户之间的沟通大多是由传播内容来实现的，只有做出有新意、有趣的内容，才能与年轻人玩到一起。除了推出沙雕无厘头摸鱼短片之外，美的智慧家还结合智慧客厅、智慧卫浴、智慧卧室、智慧厨房、智慧阳台五大场景发布了“主人，你别动”系列海报和漫画：
美的智慧家将智能产品的卖点植入到迎合年轻人兴趣偏好的漫画故事中，不仅让目标用户在有趣的内容中加强对产品的认知与记忆，还引发了受众的自主转发。这种“以年轻人喜欢的方式”去取悦年轻人，确实讨喜也够讨巧。 随着消费群体的迭代，微信、微博、B站等新型媒体逐渐取代传统媒体，全面融入年轻人的生活。基于对年轻人触媒习惯的精准洞察，美的智慧家深耕微博、B站等社交平台，呈现以微博为核心，微信、B站为辅的多平台、多形式集中爆发。 通过发起话题、发布预热海报、投放沙雕广告、联合KOL发声等方式，与年轻群体进行有趣的沟通，让营销活动具备强劲的社交属性，为品牌带来持续的活跃流量。 在消费升级的趋势下，越来越多的家电品牌意识到单一的产品已无法满足用户的个性化、场景化生活需求，纷纷通过成套互联互通的智慧产品打开市场缺口。 美的智慧家瞄准了智能家居这一垂直领域，在智能家居赛道上崭露头角的同时，也面临着较激烈的市场竞争，在打造迎合年轻人需求的产品之外，美的智慧家也从营销层面向我们展现了提升年轻人认同感的营销思维，让大众看到品牌领跑智慧生活新赛道的更多可能。
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