另类实验室再度联手，上演魔幻跨界

# 营销干货 2022-04-26 09:35 987 来源：活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

短片中的主人公——阿宇，与无穷小亮通话后，便踏上了捕捉动物界的精彩一瞬的旅途，为观众带来身临其境的观看体验。

随着阿宇的镜头，荣耀将「录中美拍」影像功能融入山间森林的拍摄场景，展现荣耀Magic4系列产品强大的硬件实力。

在这支广告TVC中，荣耀摒弃宏大的叙事和炫技的画面，而专注于细节本身，菱背螳遇敌手持两把大刀、蜜袋鼬变成一张飞毯在树林间穿行、变色龙快速弹舌......

难以被捕捉到的、细微的生命“魔法”，在荣耀Magic4的镜头下清晰地还原，用具象化的场景，充分诠释产品的超强影像功能。

最后，TVC一句总结文案升华主题，：

在我们星球上，每一种动物，为了其基因能得以延续，都进化出了独特的技能，生命的Magic4，在绽放的那一瞬间，同样震撼人心。

大自然不断进化的Magic，类比荣耀不断创新的Magic，既传达了产品卖点，也展现了荣耀与时俱进的品牌力，让广告传播内容与品牌价值融为一体，堪称点睛之笔。

荣耀 X 京东另类实验室打造的《动物的神奇瞬间》TVC，饶有趣味的方式，讲述地球上的动物有多神奇，以高级影像质感和强大沉浸式体验，成功抓住消费群体的注意力。

与此同时，润物细无声地展示出产品核心卖点，有效撬动用户心智，进一步为平台专属优惠引流，实现营销声量与品牌传达的双收。

借势KOL影响力

玩转social营销

在年轻化的营销时代，品牌要想脱颖而出，玩转social营销是“必修课”。

发布《动物的神奇瞬间》TVC后，荣耀 X京东迅速在社交平台上造势，共同打造热搜话题#地球上的动物有多神奇#。

借助微博话题热度，荣耀手机顺势发起互动，挑战用户借助荣耀Magic4系列手机定格动物界的Magic。

荣耀借势萌宠、科技数码、摄影等多领域KOL的影响力，激活PGC和UGC内容产出，蓄造流量池，将“超强影像功能”的卖点打入不同垂直领域消费者心智。

截至目前，《动物的神奇瞬间》主题短片播放量超过1.3亿，营销活动总曝光高达9.87亿，实现全域传播覆盖。

创意营销事件 + 多渠道媒介投放，两者相辅相成，推动用户的深度参与和自发扩散，助离这次营销传播战役从科技数码人群强势破圈至更广泛的潜在消费人群。

让创意“接地气”

让产品回归用户

数码手机品类广告营销往往都会陷入一个思维的惯性——让技术主导传播。

为了摆脱这一“怪圈”，许多数码手机品牌逐渐开始向外发散，尝试“讲故事”的方式，用情感牌和价值输出打动消费者。另一部分品牌则向内挖掘，深挖产品核心功能的潜力，展现产品本身带来的更多可能性。

荣耀属于后者。

电影级TVC《参梦》，寻梦亦真亦幻的旅程

去年8月，荣耀Magic3系列新品营销之际，首度与京东另类实验室合作，邀请了实力派演员黄觉，用荣耀Magic-Log电影大师功能挑战一次成片拍摄电影级广告TVC《参梦》。

在这支三分多钟的TVC里，主人翁在梦境间穿梭，与自我潜意识相遇，带领观众体验了一场亦真亦幻的哲学旅程。

国风TVC《影像新功夫》，探寻刀剑的意境世界

今年4月，荣耀推出新机Magic4系列新品营销，同样带来了一支国风TVC《影像新功夫》，携手重剑世界冠军，进入刀剑的意境世界。

这支广告TVC可以说是“无微不至”，借助细节展示出荣耀Magic4“超级夜景”捕捉暗光下的精彩；“录中美拍”记录帧帧高光时刻；“数字变焦”远攻近防全面收录，三大实力卖点。

纵观荣耀这一系列广告短片，都有一个共同的特点，那就是借具象化的场景和故事，间接深化大众对于产品功能的认知。

在碎片化的营销时代，荣耀选择以视觉为突破点，紧扣产品输出“影像功能”，也不失为一种纯粹且高效的传播方式。

相较于传统铺陈数据的手机广告，这样的方式无疑对于“门外汉”更加友好。不仅使得产品卖点通俗易懂，也增添了内容输出的趣味性。

再回到这一次《动物的神奇瞬间》TVC。

这一次荣耀摒除“炫技”思路，将视角切回日常，通过记录动物们的神奇时刻，彰显荣耀Magic4系列的强大拍摄能力。

荣耀洞察消费者热爱记录生活与摄影技巧不足之间的矛盾，在这一次传播战役中，侧重于用户内容输出，强调无需复杂操作，一部智能手机就可以轻松记录风景、人像、萌宠......把这一痛点转化为产品亮点。

基于这一核心理念，荣耀在产品端加大研发，降低用户使用门槛的同时，在营销端持续输出“帮助人群轻松记录美好绽放的瞬间”的品牌价值，让产品回归用户手中，诠释影像的意义。

文章转载于微信公众号4A广告网

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