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是真的没有营销瓶颈期？！颜色命名玩出花样！

# 营销干货 2022-05-01 08:00 1903 来源： 活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

虽然李诞对“谐音梗”频频无语

但这盛世依旧如王建国所愿
“谐音梗”一如既往是
不少品牌眼中的香饽饽
百玩不腻的营销手段


比如素爱搞事情的五菱宏光
最近就大玩颜色谐音梗
秀出了「命名届」的新高度

 渣渣灰 

追唔上我
就变秒成渣渣灰
图片
又可称为“张家辉”专属配色
脑海里已经有“靓仔”的配音了

 东北银 

开上它
不管东西南北
没人敢瞅你
图片
「东北银」与「没人敢瞅你」
两句经典东北方言
看到文字就好像听到了声音

 螺蛳粉 

老乡粉
才是真的粉
这种粉的味道
GAMEBOY最知道 
图片
「少女粉」变为「螺蛳粉」
仿佛已经能闻到上头的味道

 乌漆麻黑 

我很抱歉达不到
你五彩斑斓的黑
图片
没有五彩斑斓的黑
只有正宗的乌漆麻黑

 健康码绿 

世界上最安全的一种绿
祝你摘星解封
图片
健康码绿已经是全国人民
真正的心头爱色了
五菱汽车保您一路常绿
 
这是五菱宏光给自家新上市的
MINIEV GAMEBOY系列新车
策划的一次颜色命名营销
 
原本灰、银、黑、粉等颜色
是汽车界常见的大众配色
但五菱宏光却发挥脑洞创意
巧借谐音梗、网络流行热梗
以及紧追时事热点
轻而易举就将平平无奇的颜色
赋予了更多有趣有梗的内涵
比如健康码绿色就迎合了疫情下
大众希望保持绿码摘星解封的情绪
也传递了品牌的期望和祝福
 
这波颠覆传统颜色名称认知
出其不意且接地气的命名操作
诙谐中又不失通俗
让大家被品牌脑洞折服的同时
也激发了不少网友猛烈的创作欲
 
既“张家辉”颜色之后
“黄飞鸿”明星色又上线了


图片
就这样子=酒酱紫
图片
又可称之为：倒霉蛋配色
图片
用一种创意命名的方式
撬起网友们的讨论欲
从而提高新产品的大众认知度
五菱宏光这波堪称命名鬼才的操作
可以说是拿捏了流量密码


看来品牌为了融入年轻人阵地
没少在互联网前线积极冲浪
玩起有梗有料的营销动作来
五菱宏光还真有好几套功夫在身上


一、与100家品牌跨界合作

其实在颜色命名创意举动之前
五菱为了给新上市的MINIEV GAMEBOY造势
就学起江小白连发100张声明的操作
联合100 家品牌「定制」了专属 GAMEBOY
在上市那天发布了一组海报
图片

（完整版海报@五菱汽车官博）

把每个联名品牌标志性的元素
与车子进行创意融合
设计出独一无二的外观
五菱宏光这波声势浩大的营销动作
属实是把新品上市的排面做足了
 

二、打工人专属座椅

五菱还是人民的五菱
人民需要什么就造什么

前段时间五菱上市车规级头等舱座椅
给打工人安排上了“专属座椅”

图片
汽车座椅的身子+轮滑底盘
颇有些“杂交座椅”的感觉
头枕、腿托、扶手和安全带一站式配齐
再加上一键可调成180度躺平的设置
让用户就算人在公司工位
也有种身在车内的错觉
生动诠释了
「你的下一个工位
何必是工位」
这句标语的真正含义


这次让人出乎意料的设计
引发了不少网友的热议
虽然过于脑洞大开
让一些网友以为还在愚人节
图片
以及3999元高昂的售价
被大家吐槽华而不实不值得
但不管是否真的有人购买
至少品牌话题讨论度是妥妥有了

三、MBTI类型汽车

要说前段时间最火的测试是什么
MBTI人格测试必须榜上有名
 
从4个维度把人格分成16类
让“人以群分”得到淋漓尽致地展现
一度成为年轻人社交热门标配话题

五菱宏光这个追热点小能手
哪能放过白来的巨大流量池
这不，也根据MBTI各类人格的特征
将各种改造后的汽车进行分类
图片
各种风格各异的小车造型
安上MBTI人格的噱头
既蹭了波MBTI测试话题热度
同时也给喜欢MBTI测试的用户
提供了一些造型款式作为参考
也是一种暗搓搓安利的方式

四、用热词打开五菱星辰

互联网5G冲浪时代
时不时会有网络热词蹦跶出来
为了快速融入年轻人群体
以及借势网络流行语自带的热度
五菱选择用「网络热词」的方式
来阐述五菱星辰款汽车的功能卖点

图片

海报先解释网络热词的原本释意

再延伸拓展到品牌产品身上来
如「格局打开」指全景天窗视野广阔
「躺平」则凸显座椅舒适度高等
这种网络热词对应产品亮点的方法
颇有些“寓教于乐”的感觉
▼
纵观五菱汽车这一系列营销动作
可以看出为了和年轻用户玩到一起
上到和各大品牌玩跨界联名
达成1+1 >2 的营销效果
下到研发意想不到的座椅新品
用噱头吸引网友关注
以及官方运营网速在线
五菱可谓是想尽办法用尽手段
活跃在大众视野
 
从之前全网调侃的秋名山车神
到人民需要什么五菱就造什么
再到如今提起五菱宏光
脑海里自动浮现“会玩”的印象
五菱也算是实现了某种意义上的突破
——从曾经普通的老牌国货
跻身于年轻用户的圈层
成为自带流量的“网红”国货


文章转载于微信公众号4A广告营销

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