小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
“硬广”见得多了，“懒广”你见过没？先来看看这波画面有没有美到你的心坎里。
软广硬投？哈弗再赢高声量
看多了直奔主题、精美单调的广告，很难不被哈弗H6国潮版投放的这波画面精美、审美在线的硬广震撼到，虽然小编不敢说这几幅画面长在了所有人的审美点上，但站在小编个人的角度，结合多年“阅广无数”的经验来看，哈弗这次确实将国潮营销和广告画面审美，提到了新的高度，下面就让小编陪你欣赏下这几幅作品。
在这幅作品中，设计师将敦煌元素中为人熟知的飞天仙女、九色鹿等形象进行更年轻更潮流的表达，加上仙女手中的“好运莲莲”，表现了迎接好运从天而降的祝福，仙女的丝带与莲池的水纹交融，让整个设计浑然一体更显自然。
这幅作品大概率是从敦煌壁画上的“动物园”获得了灵感，将家畜与灵兽带到车上，奔跑的灵兽化身飞驰的汽车展现与众不同的速度和神韵，与飞燕和茶花为广袤无疆的敦煌大漠带来勃勃生机。哈弗H6国潮版在画面中化身为麒麟，是借麒麟的众兽合体与吉祥寓意，来表现哈弗H6国潮版的丰富实力和不俗性能。
从吃喝玩乐，到日常好物，哈弗H6国潮版在设计师的手中，化为4位小车神，为车主带来国潮好生活。从聚精会神、精神、提神到额滴神，各路神仙显神通，只需要一勺敦煌壁画的头饰、一勺敦煌的飘带元素、若干敦煌壁画的人物特点姿势、再放入一点赛车服的休闲样式勾芡，这样可爱的各路小神就诞生了。有哈弗H6国潮版和各位小车神陪伴左右，生活也会更可爱一点~
在这幅设计作品中，科技与文化再次碰撞，过去与未来产生连接，敦煌文化中具有代表性的坐佛、站立佛、飞天等形象与哈弗H6国潮版相结合，将这台车不同姿态和气韵都展现出来：坐-四平八稳、安全可靠，立-行之迅捷、畅快淋漓，飞-腾云驾雾、富有韵味。机械元素与传统形象相结合，正如哈弗H6国潮版与敦煌博物馆打造文化的融合与创新。
拿来就投？品牌“懒”出新高度
品味不俗、审美惊艳、格局大开，哈弗H6国潮版的这一批联合敦煌博物馆的设计作品，让许多用户惊讶。俗话说“内行看门道”，小编和同事们看到这些画面后，下意识想到的是彻夜亮屏的电脑，以及坐在前面熬夜赶稿的设计师们。
然而小编在联系为哈弗品牌完成这波营销的服务公司时发现，这次营销的背后竟有令人想不到的事情：据内部人员爆料，这批硬广投放的设计作品竟然不是乙方自己设计的！！！
小编带着满脸问号，向他再次求证，得到的回复是：这段时间哈弗品牌和我们部门的同事都过着“岁月静好”的日子，设计部门的同事不能说是熬夜赶稿吧，也可以说是闲到摸鱼。
哈？哈？？哈？？？小编内心更多问号了：难道真的有如此佛系的品牌爸爸？难道真的有如此躺平偷懒的乙方公司？现在加入还来得及吗？
用户共创，新意满满才叫玩
在小编多次追问下，他终于介绍了哈弗H6国潮版这波不用自己设计的“懒广”营销。原来此次硬广投放的设计作品，均来自不久前哈弗H6国潮版×敦煌博物馆，联合中国设计师互动平台——站酷（ZCOOL）发起的天马行空设计大赛，在两个多月的赛程中，有千余位设计高手将敦煌元素与哈弗H6国潮版完美结合，创作了近千幅设计作品，涵盖车贴、文创等多品类，可以说是把国潮设计“卷”到了新高度。
同时设计大赛的评委之一，正是为瑞幸和椰树联名款咖啡——椰云拿铁——完成设计工作的著名设计师潘虎，有大师坐镇，大赛的含金量和作品质量都更有保证。
难怪哈弗H6国潮版有底气，敢于将获奖作品不加改动地直接投放，而且这波“懒广”投放获得了意料之外的海量关注，以“反差式偷懒营销”的姿态弯道超车，将国潮的魅力带到更多人眼前。
但是！小编要说但是了。虽然有这么多优秀设计作品从大赛中诞生，但是总有那么几幅作品吸引眼球，不说是枯燥无味吧，只能说是鬼畜有毒哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，并且成功地引起了大家的注意，拿下最多的评论量。准备好你的双眼，见识下这幅赢得万千好评的设计作品：
设计师-是兄弟就贴在一起
小编已经笑到抽搐无法评价了哈哈哈哈，来看看大家在评论区给出的好评吧：
有笑有泪（主要是笑出来的眼泪），新意满满，与大家玩在一起，展现每个人的创意，这就是用户共创的意义所在。一千个人就有一千个哈姆雷特，哈姆雷特不仅是脑海中想象的，也可以是大家各自创造出来的。哈弗H6国潮版正是深谙这个道理，才会在用户共创这条路上一直走下来，将国潮好车的印记留在更多人心中。
链路独创，国潮营销大玩家
凭借对国潮营销热点的洞察和深入研究、与用户玩在一起活力共创，哈弗H6国潮版将国潮美学元素作为介质，打造出一条独创的国潮共创营销链路，成为国潮营销的标杆级营销案例。
自携手敦煌博物馆以来，哈弗品牌将敦煌文化带到全国多地，与敦煌博物馆联名举办“行走的国潮”共创季快闪店，登陆苏州、郑州、武汉等历史名城；打造微综艺《中国潮向前》，展示国潮文化新玩法；更将联名共创产品带进广州车展，为公众展出了千年敦煌的历史底蕴，让大家看见敦煌特色带给文创产品的熠熠光辉。
当然，哈弗品牌打造的最大国潮共创产品，就是这台哈弗H6国潮版，在十万级国民好车的基础上，根据用户需求进一步升级进化，同时将国潮文化融入设计理念，为用户们带来了这台“按需而创”的国潮好车，也为汽车行业带来了“车界国潮”的创意产品。从用户想要频繁体验的“黑科技”，到极少使用的各处配置，哈弗H6国潮版都能安排上：腾讯TAI3.0互联网智慧生态、多场景L2级智能驾驶辅助系统、360°全景高清环式摄像头+泊车辅助、全系标配6安全气囊等等配置，从智能到安全都为满足用户需求而来。
从线下巡展到线上大赛，从联名文创到共创设计，哈弗H6国潮版在国潮营销这条路上一去不返，却也时不时为大家带来颇具创新的亮点案例。在小编看来，坚持自己的营销逻辑和道路，才能不断找到创新突破口，一条路走下去不一定走到黑，也可能走到希望和明天。
小编认为“巧劲”也是一种创意，像哈弗H6国潮版这样偷个小懒，来一波高质量的简单粗暴投放，说不定就能出奇制胜，被更多用户看见。
文章转载于微信公众号品牌头版
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