小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
不知从何时起，“无心恋爱，只想搞钱”已逐渐演变成打工人为自己单身找的“借口”。虽然带有调侃的意味，但不可否认的是，在快节奏的生活下，工作与生活的界限变得模糊，人们能够分给生活的精力越来越少，大部分人为了工作而忙碌，不可避免的因为工作忽视了恋人，舍弃了陪伴子女成长、侍奉双亲身侧的时光。 正是基于对这种社会现状的洞察和思考，思念食品近期发布了一支充满烟火气的TVC，通过对美好生活细腻而真实的刻画，呼吁用户跳出繁忙的工作，享受与家人在一起的美好生活。
洞察美好生活渴望
回看思念食品这支TVC的叙述逻辑其实十分简单，先是从精准的用户洞察出发，以发问的形式引发大众的反思：
通常情况下，有发问自然会有有共鸣感的画面直击用户的内心，然而意外的是，思念食品用一些来源于用户生活的场景，分别针对不同的问题给出了正确的答案，呈现了三个家庭的生活面貌： 出差几天不在家的爸爸，会单独留出周末与孩子相处，丝毫不忽略孩子的成长；被老婆孩子拉去运动的爸爸，嘴上说着有工作要做，但还是为了家人和自己的健康投入到运动中去；
被策划案折磨到精疲力竭的女孩，为工作苦恼的同时，也没有忽略来自身边的爱。
而所有的等周末、等休息时间陪伴家人、爱人出门游玩的美好憧憬，最后都在思念食品的导向下，汇聚到一场拥抱自然治愈生活的露营中来，三个家庭聚在一起构建成了欢聚团圆的景象，轻松勾起了用户心底温柔的情感。
思念食品这支短片以美好生活为题眼，直击快节奏时代下年轻家庭存在的一些典型问题，而后由三个家庭作为广大用户的缩影引发大众的反思，并引入近期火热的露营潮流作为美好生活的代表性场景，高度契合了当代年轻家庭对美好生活的理解和向往。而在露营的场景中，思念食品恰到好处地将产品进行了植入，让用户在愉快的氛围中对产品产生好感和强记忆的同时，让品牌成为美好生活的陪伴者和见证者，以此传递“美好生活 值得思念”的品牌主张。
有了好的内容，还需要助力内容出圈触达目标消费群体的传播策略。
从思念食品在TVC中所聚焦的三个家庭来看，此次沟通的对象主要还是偏年轻化的消费群体，可能是恋爱中的年轻情侣，亦或是年轻家庭。 为了触达目标消费者，思念食品将此次营销的传播阵地集中到了微博和视频号，借助这两个年轻人高度聚集的社交平台展开传播投放，将生活化的品牌形象渗透到不同圈层，实现精准传播。 4月19日，思念食品官博发布了一支30s的先导片，围绕#美好生活的答案#的话题展开预热，并联合@赵子谦 @人生剧场等情感类KOL构建想象空间，调动大众对美好生活的期待，为后续正片上线强势引流。 4月22日，正片在微博和视频号上线，目前正片在微博上的播放量已突破270万次的播放，引发广大热度与讨论，不少用户透过正片思考属于自己的美好生活定义，并产生美好生活与思念品牌之间的联想，形成正向传播的记忆点。 正片发布后，为进一步将活动效果最大化，思念食品再度围绕#美好生活 值得思念# 的主张持续撬动流量，联动@柠季、@轩妈、@naturehike三个不同领域的品牌造势，共同探讨「美好生活」的本质。
品牌们结合自己的特点推出了一组海报，共同构建起对美好生活的具体画面感。有了这些品牌的加入和扩散，思念食品也在裂变传播中形成最大化的曝光，触达更多的用户群体，实现本次传播的破圈刷屏。 传播离不开用户的参与感，因此，思念食品也通过#美好生活的答案##美好生活值得思念#这两个贴近大众生活的话题设置，引发用户的关注与思考的同时，也为大众自主发布原创UGC构建了一个表达的空间。 话题下面诸多关于美好生活的UGC内容，不仅拉近了品牌与用户之间的距离，也让用户在不知不觉中对品牌生出好感，在用户心中成功塑造了一个有温度、有人情味的品牌形象。以家庭为消费单位的思念食品，「家」概念也是品牌沟通的重中之重。在此次营销中，思念食品也很好地结合了这一沟通核心，联动三个生活面貌各异的家庭，一起探讨美好生活的答案。
通过警醒式的洞察和温馨氛围感的营造，引发大众对家庭陪伴问题的反思，并以年轻人喜欢的露营潮流进行破题，向大众传递了轻松生活、陪伴亲子时光的主张，向上的价值主张让用户对品牌产生情感认同，并与品牌建立起情感链接。
正如前文所言，思念食品此前更多的是以「家」概念进行营销，营销场景大多聚焦家庭团圆的场景，但是此次思念食品则拓展露营场景，本质上也是其针对目标人群进行的一次精准营销。一方面，露营作为时兴的城市小资玩法，在中高收入的年轻消费群体中具备很高的认同度，这也直接验证了思念食品借助露营与目标消费群体近距离接触的可行性；
另一方面，区别于居家场景，露营需要准备各种生活物资，其中最不可或缺的就是简单易料理的食材，这也就为思念金牌虾水饺、柠檬茶、蛋黄酥等产品找到了合适的使用场景。当思念食品进入全新的露营消费场景，也使产品与更多场景联结。
纵观思念食品此次营销链路，以情感营销的外衣与用户建立情感连接，成功塑造了一个有温度、有人情味的品牌形象，同时营造多样化的营销场景，不仅提升品牌在大众记忆里的新鲜度，也成功触达更多的用户群体，实现精准有效的传播。
文章转载于微信公众号首席营销官
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