小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

嗦一碗二两的重庆小面，7块钱既好吃又饱腹；炎炎夏日热得遭不住，来一盏老荫茶，5毛钱就能消暑；整几盆江湖菜，再配瓶冰啤酒，快乐就是这么简单......

重庆人不攀比不吹嘘，不管钱多钱少，他们总是能够在自己选择的生活方式中怡然自得。确切说，重庆人的实惠生活不是抠出来的，而是选出来的！

曹操出行在重庆发布上线「惠选」新产品线，定位实惠出行，主张“价格更实惠，打车更方便”。物美价廉的产品理念，与重庆人“只挑实惠，不挑贵”的生活态度不谋而合。索性，曹操出行将产品特性与地域特色相结合，开启一场有洞察、有创意、有内容的营销。

说唱文化近年来在年轻群体中盛行，其中，重庆说唱又以其独具地方特色的发音方式和超强感染力的词曲风格，备受年轻群体喜爱。

曹操出行借势说唱文化破局年轻化营销，携手重庆说唱歌手昊昊，为新产品线「惠选」在重庆上线量身定制MV《老师，你好会选》。魔性洗脑的RAP旋律，配合明星粉丝圈层带动Z世代群体声量，成功为「惠选」产品线打开本土市场认知，同时又借助说唱这一青年文化实现了年轻受众的用户圈粉。

MV创意脑洞大开，以曹操骤然穿越到重庆开启一日游为主线，在不同场景中展现重庆独特的城市魅力。

曹操出行聚焦重庆这一城市，在片中融入地方美食、民俗文化和网红景点等地域特色，方言说唱配合洗脑带感的节奏，一股亲切感油然而生，从而在情绪上有效获取重庆消费群体的青睐，实现一波本土受众的精准营销。

说唱歌词方面，MV围绕「惠选」产品线卖点，结合重庆方言进行创作，最大化拉近品牌与目标消费者之间的内心距离，并将「惠选」产品线“价格实惠”及“打车方便”的产品特点植入用户认知。

营销的关键就在于制造新鲜感，曹操出行通过营销手段对自身产品核心利益点进行包装，以说唱RAP这种更贴合年轻用户社交语境的对话方式，为「惠选」产品线打造《老师，你好会选》MV。

重复洗脑的歌词和抓耳的节奏，快速捕捉用户注意力，给人眼前一亮的感觉。轻松化、趣味化的传播方式，也大大降低了大众对于广告的抵触心理，顺利在用户端建立起曹操出行「惠选」产品线的形象认知，为新产品线进入重庆市场打开知名度。

很多人眼中，重庆是热辣的豪迈的，这里处处充满人间烟火，这里的人们乐观豁达、爽朗直接。曹操「惠选」上线重庆，曹操出行深入本地生活，将城市营销探索到了极致。

在当今快节奏的社会，重庆人依然愿意花时间和精力回归到最纯粹的生活，他们会选、会耍、会过日子，对生活有着无限热爱。曹操出行从重庆人的生活态度切入，创新打造出18种沟通场景，用一系列充满趣味及地域特色的方言海报，告诉用户什么才是实惠的选择。

曹操出行对本地受众的精准洞察，最大化释放品牌的营销势能。吸引无数重庆网友热议讨论，微博话题 #重庆人的省钱十八式#一跃登上同城热搜榜第一名。

吔，曹操惠选啷个斗出圈了？（曹操出行是怎么出圈的？）

从这套极具地域特色的系列海报中，我们不难发现，曹操出行巧借重庆方言，用“想耍又怕累，打车又不贵”、“我捡相因等不到明天”等本土语言艺术，生动展现出重庆老炮的生活之道。文案幽默诙谐的同时，字里行间中也处处透露着重庆人的处世哲学，迅速拉近与受众之间的心智距离。

具有代表性的城市元素+趣味的方言沟通，熟悉的事物让品牌与受众建立起情感链接，看似简单的“方言营销”，巧妙走进大众的心，极大提升品牌的好感度和影响力。

仔细研究，曹操出行在传递产品特性方面，堪称走了一步高棋。

曹操出行利用潜意识营销，打造出18种与“省钱”、“实惠”相关联的沟通语境，将产品和场景结合起来，巧妙传递出曹操「惠选」产品线“物美价廉”的核心价值信息，让消费者在潜意识中形成对曹操出行「惠选」产品线“实惠好用”的认知记忆。

并且抓住年轻人的交流习惯，将“会选”与“惠选”做谐音关联，通过“会选的人，选惠选”的个性主题语，与消费者建立心理互动，帮助消费者在消费场景中做决策。这一步的关键之处在于，即便消费者对产品了解程度不够，但如果未来遇到相似的消费场景，能够让消费者在第一时间不自觉地想起品牌，从而选择此产品。

现代营销的本质就是抢夺消费者心智，曹操出行此次围绕重庆市场环境洞察策划，将产品卖点巧妙地融入营销内容之中。高话题性、强声量的传播，打破了重庆市场对于「惠选」新产品线0认知的局面，大幅提升重庆受众对于曹操「惠选」产品线的认知度和好感度。

每座城市都有自己的文化特色，品牌想要加深本地消费者对品牌的好感与认同，就需要深度了解城市的文化底蕴，将品牌气质与本地风格深度融合。现代营销学之父菲利普·科特勒曾说：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神。”

曹操出行此番针对「惠选」产品线所做的一系列营销动作，之所以能够得到超广扩散以及用户的自发性传播，与品牌深刻的洞察和丰富的创造力紧密相关。通过接地气、本土化的营销方式，曹操出行成功拉近与受众的距离，在目标市场提升「惠选」产品知名度的同时，将「惠选」产品线实惠且好用的心理认知巧妙植入消费者心智。

从传播效果来看，曹操出行这一波营销属实是厉害，期待未来能够看到曹操出行更多有洞察又有趣的营销动作。

文章转载于微信公众号4A广告营销