小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

数十年前，著名历史学家范文澜将“板凳要坐十年冷”作为治学格言成就了自己的传奇，“冷板凳”精神也影响了一代又一代的热血上进青年。

 现如今，在物质生活富足的大环境中，年轻人还坐得住“冷板凳”吗？

 刚刚过去的五四青年节，OPPO就围绕“板凳”这个主体推出一支态度短片，并准备了2000多把板凳请青年群体就坐，以此致敬那些踏踏实实耐得住性子做长期攻关的科技⼯作者。

独辟蹊径打造硬核态度短片

诠释“板凳”精神

 在五四青年节，用态度营销来获得年轻人的认同，乃至表达对当代有为青年的赞美是大部分品牌的常规操作，虽然没有过错，但也很难出圈。

 这也是《后浪》“一直被模仿，从未被超越”的主要原因。而今年OPPO的这支《板凳》属实让小虎眼前一亮，相较于其他品牌通过千篇一律的“讨好式”内容博好感，OPPO此次营销的切入点，可以说是另辟蹊径走出了一条差异化的路径。

 片中一张张板凳作为主演，辗转于教室里、稻田里、汪洋上、无人区以及遍布霓虹灯的城市等不同的场景间。为什么OPPO会抛开人这一主体以“板凳”为创意切入点？

这些板凳上没有人，但又似坐满了人；板凳看似冷，但坐着的人心又是火热的，背后其实代表着一群人和一种板凳精神。

 就像“中国核潜艇之父”黄旭华一样，选择坐硬板凳，用一生的坚守研制核潜艇，攻下最坚硬的堡垒，铸就大国重器；

 又或是像“杂交水稻之父”袁隆平院士一样，选择一个小板凳，几十年如一日耐耐心心，本本分分地研究一株水稻，解决国人吃饱的问题；

 亦或是选个老板凳，很多看似新鲜的问题，其实归根结底，都是源点处的那个老问题，就是如何用科技创新，让生活更有幸福感、满足感、获得感。

 不难看出，在OPPO这支短片中，“坐冷板凳的人”其实那些充满热爱和信仰，忍受着冰冷、寂寥，踏踏实实、耐着性子敢于挑战科技“无人区”，做长期攻关的科技企业和科研工作者，“冷板凳”精神内涵也在他们身上得到了丰富，这是新时代的板凳精神。

越是艰难时刻，企业与青年越要有“板凳”精神。

 在这条短片中，OPPO将板凳分成小板凳、硬板凳、老板凳三大类，虽然这种划分更多的偏向于物理形态层面，但背后也蕴含着不同的精神内涵。

 首先是小板凳，代表的是虽然是小目标，但需要一步一个脚印，耐心和坚持去解决那些最基础、最繁杂的问题；其次是硬板凳，代表那些需要克服外在艰苦的条件以啃硬骨头的态度去攻克的难题；最后是老板凳，代表着无数个“新”问题背后的老问题。

 每个坚持科研的人，虽然选择了不同的板凳，但他们都在不同的领域展现了相同的板凳精神。于OPPO而言，又何尝不是把冷板凳坐热的代表。

 这也从短片中所展现的OPPO三大技术窥见，如3年研发出第一颗自研芯片马里亚纳 MariSilicon X，4年打磨出第一部折叠屏手机Find N，11年研发OPPO VOOC闪充技术。

可以说，片尾定格文案“坐板凳的人，心是最热的”是全片的点睛之笔，这句话既是对五四青年节的呼应，也点出了OPPO号召更多年轻人一起将新板凳坐热，一起温暖下一个时代。

 至此，OPPO准备2000多个板凳邀请年轻人入座的动作，也顺理成章地摆在了年轻人的面前。

OPPO开放了2000多个技术研发岗位招聘，核心招聘领域涉及硬件研发、软件研发、底层技术研发（含芯片研发）、多媒体软件研发、计算机视觉、语音语义、数字孪生、大数据、云计算、AI工程化等。其中先行研究组织OPPO研究院将预计招聘300人。

从整支短片的内容来看，OPPO此次五四营销借势属实优秀，既契合了五四青年节这一特殊节点的节日内涵，又很好地做了一波招聘宣传，尤其是展现的有内涵、有温度、有高度的品牌形象，也十分圈粉了。

OPPO做大国科创时代

微笑前行的爬坡者

 在短片的最后，小虎注意到这样的一句文案：与我们一起，微笑前行。从表面上来看平平无奇，但结合OPPO去年品牌升级，却让人深思。

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