小编转载了一篇520品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
真爱是什么？一千个人眼中有一千个哈姆雷特。
是爱TA的一颦一笑？是包容TA的任性和小脾气？还是最长久的陪伴?
520 到来之际，SK-II 携手品牌全球代言人春夏拍摄了一支520甜蜜大片，诠释他们眼中的真爱。
原来爱是爱TA最本来的样子，爱情可以有最简单真实的样子。
爱是“如你所是”
而非“如我所愿”
梅尔勒.塞恩说：“爱一个人就是指帮助他回到自己，使他更是自己。”爱情里有两种怪现象，一种是「索取型」，一种是「付出型」。「索取型」习惯用自己的要求，去要求另一半，要求对方按照自己的意愿去生活，结果往往激化矛盾。而「付出型」选择为了对方改变自己，为了TA失去自我，最后还是没有活成TA喜欢的样子。这样的爱情往往不长远，每个人都有各种不同的特性，有优点，有缺点，但这就是TA最真实的样子，所以，真爱是接受TA原本的样子，而非让TA按照你的意愿而活。正如复旦名师陈果在《好的爱情》里所说：“我爱你，不是因为你完美。我爱你就因为你是你，我爱的就是这个你，我爱的就是真实的你。”爱是“如你所是”，而非“如我所愿”。长久的爱情是接受爱人本来的样子。短片从男性的视角描述了他眼中的恋人，俏皮可爱、真实爽朗。
但不仅呈现了女主美好的一面，也有吵架的一面，而男生的态度却是“毫无保留爱着你的每一面”，爱是自然而然，被她的每一面吸引。
这是SK-II的品牌主张：「爱她本真的样子，就像你爱她一样」。之所以被这支片子打动，不仅是因为它足够浪漫，更重要的是大片传递出的品牌理念：女性应该爱自己也应该被爱，不必适应别人的期待也能绽放光彩。它上升到了女性价值观的高度。“到底是什么，让你美得如此理所当然”，我想应该是自然的面貌、充盈的自我，这一切都源自真实。影片中无数个模样的春夏所演绎的本真爱情，真实而又自洽，不压抑自我，爱情的美好是因为爱你如你所是，因为你就是你，独一无二的你，它折射出的恰恰是爱情中最美好和最理想的模样。
作为中国新生代女演员，春夏精湛的演技和独特个性令其广受关注与喜爱，她的眼神有灵气，有一种天然、淡雅、高级的美感，而她敢于做自己的随性与率真也契合SK-II的品牌理念。春夏眼中的爱，更契合了SK-II想要表达的真爱内涵。
生活需要仪式感，就像平凡的日子，需要一束阳光。用一封情书诉说爱意，用一份礼物，表达心意。为此，SK-II在520到来之际打造了神仙水礼盒，内涵SK-II王牌产品神仙水，品牌想要借此传达给消费者的是，神仙水 PITERA 对“她”的皮肤的珍惜，正如“他”完全拥抱“她”的方方面面。除此以外，SK-II的520定制礼盒在包装上颇为用心。礼盒以「爱你，如你所是」为主题，礼盒上的手写字，是由著名书法家王烁 x 著名诗人祝羽捷合作完成的，助攻真爱表达。更贴心的是，SK-II 也在520礼盒中给所有女性写了一封手写表白诗。打开礼盒，就能发现品牌准备的特别心意。
一首浪漫表白诗，寥寥数语却足以治愈人心，让收到的女性用户内心被温暖。通过手写定制礼盒，SK-II赋予了产品更深层次的文化内涵，让用户从各个层面都感受到品牌的诚意。礼盒内的表白诗，也让女性用户增强情感认同，建立起品牌与消费者在感性层面的交流链路。在520这样浪漫的日子里，没有什么比收到一封手写表白诗更让人感动了。SK-II借助甜蜜大片和定制礼盒，将520的仪式感拉满。
自发现了神奇物质PITERA开始， SK-II不断创造一个又一个改写肌肤命运的美丽奇迹。从1980年第一瓶SK-II护肤精华露诞生至今，SK-II不断跟随时代，引领非凡美肌的成就之旅。在营销方面SK-II一直勇于大胆创新，敢于做突破性的尝试，一直保持对女性议题的关注，让消费者对品牌的理念产生认同。2015 年以来，SK-II 就在全球范围内发起了「改写命运」的品牌活动，相继推出了许多创新的品牌实践。2016年，SK-II发布了一部增强女性权利意识的宣传短片《她最后去了相亲角》，聚焦中国女性不到25岁就面临被催婚逼婚的现实生活问题。讲述都市女性与「剩女」标签和世俗成见抗争的故事。2017年，SK-II以最新的《人生不设限》活动，再次发起对话，从中日韩三国的女性身上取材，鼓励女性挑战与年龄关联的人生时间轴等社会规范，把握自己的命运。 18年的时候，SK-II策划了#Bare Skin Project#我行我素活动，找春夏等人拍了一支无底妆大片。在世界知名摄影机构玛格南图片社镜头下，汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、科洛·莫瑞兹和松冈茉优大胆展现无底妆修饰的裸肌之美。无底妆的肌肤，更展现了一种自信我行我素的人生态度。The Bare Skin Project，打破传统对美的定义，拒绝“素颜”与“邋遢”被划上等号，主张“美”不该有固定公式，鼓励她们勇敢做自己，大胆自信地展现自己自然的状态。 此次520营销，SK-II跳脱出传统甜蜜营销的桎梏，洞察女性用户真实情感需求，传递出“爱TA真实的每一面”这个理念，并鼓励大众关注爱情本来的样子，让爱回归本真，在营销上做到了不落入俗套，给与女性受众内心柔软的一击。而站在女性用户的立场，她们也希望另一半接纳真实的自己，在爱情里可以自由做自己，不被亲密关系束缚。
因此，SK-II此次的520情感营销，无形中塑造了一个“懂我”的品牌形象，通过多维打法，让品牌有了更深层次的内容探讨空间，展示出自身的品牌关怀。
无论是 《她最后去了相亲角》《人生不设限》，还是此次的520大片，SK-II 始终在强调的是「女性的自信」这个社会话题，用社会话题建立起与女性勇气相关的品牌形象，同时也带动了消费者关注社会责任的意识觉醒。让所有女性勇于面对自我，倾听自己内心的声音，SK-II的每一次发声都掷地有声。
文章转载于微信公众号4A广告文案
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