用粽子造出了个「锥宇宙」?

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

眼看着端午节要来了,「五芳影业」又出大片了。

不过这次,代理商环时互动倒没有延续以往为五芳斋打造的童趣可爱滤镜,而是画风一转,拍了支浓郁的赛博朋克科幻片,成了传统节日里的一股清流。

从剧情来看,短片架构在千年以后的未来世界。随着虚拟不断填充现实,元宇宙能够给予人类的真实感所剩无几,急需探索一个新的空间,于是五芳斋出品的「锥宇宙」来了。

而纵观全片,让头条君最喜欢的,还是短片对这个「锥宇宙」的设定:一个自然得很科幻的空间。
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「自然得很科幻」怎么表达? 
奇幻的画面,通过短片的镜头我们已经看到了。更让头条君惊喜的是,五芳斋还配了一手好文案。 
随着片中老爷爷的一路指引,「锥宇宙」不同于“硬”科幻世界的柔软、真实,在每一段饱含隐喻和哲学感的独白中逐渐显露。
世界会按照他本身的意志
和你进行最真实的互动
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风吹花动,自然以“本身的意志”和人类亲密触碰。
程序设定之外的随机事件
让你对生活充满期待
人类不再是唯一值得尊重的生命体
选择也不再是单项操作
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打开草皮,钻出的几何小猫成了鲜活的生命体,“程序设定之外”满是随机的惊喜。而追着猫连呼带喘的小跑也成了人与动物互动下的“双向操作”。(还有点爱丽丝梦游仙境的意思)
交流不再需要流量包月
回忆也不再是回不去的地方
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在跷跷板遇到真爱,面对面交流不用担心流量告急。在锥宇宙的独特空间里,两个老人一起回到童年的时光。
适时关闭自我意识
进入休眠模式
是一种防沉迷系统
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因这一切太美好而附加了“离线区”,防沉迷系统被幽默地比作了公园长椅的“休眠模式”。
距离变得具体
爱有了计量单位
到来和离开
一切都会在心里留下历史记录
这里便是未来的结束
和过去的开始
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一段段看似简单的独白,头条君却读出了悠长宁静的人生幸味。
此外,短片还进行了大量的致敬。
离开锥宇宙之前,二老在粽子形状的月亮下骑着单车的剪影,复刻《ET》的海报。而那句耳熟能详的“祝你早午晚安”,显然出自《楚门的世界》。
这两处致敬,「锥宇宙」的概念一下子就噌噌爬上几个level不止。
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拍到这里,「五芳影业」甚至还觉得不够意思,当镜头回到元宇宙世界的两个小孩面前,此处又致敬了《银翼杀手2049》的经典画面。
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这一波致敬浓度之高,让爱看电影的头条君都捏了把汗,果然「五芳影业」才是老字号背后的本体!
最后,五芳斋为什么要拍这样一部科幻片? 
形式上,在以清新传统风格为主的一片传统佳节广告中,五芳斋这波“泥石流”的确杀出了重围,顺利吸引到了更多目光。
 主题上,短片以「锥宇宙」的新概念取代元宇宙,在跟风时既不显俗套,又“形象”地安利了一波自家端午的粽子,一箭双雕。
片尾,五芳斋还不忘弱化一下科幻片的“硬”质地,用一句slogan点明人类真实的情感联结是科技永远无法取代的:「千万个宇宙,无法替代人类相拥。」
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事实上,五芳斋用科幻片卖粽子也不是第一回了。 
在2020年,五芳斋就通过“糯玉米粽子”的一段星际旅程,证明了科幻片也能在传统佳节的滤镜下大放魅力。

在这部短片中,头条君也注意到了这似曾相识的一幕:同样是跷跷板上的两位老人,同样温馨接地气的黄昏爱情。

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也许在「锥宇宙」中cue到的大堆经典,还得加上给「五芳影业」自己致敬的这一份。
当然,科幻片不是最后的天花板,五芳斋在未来也一定会拍出更多真实、温暖的故事。或许就像五芳斋在短片里描绘的那样,不太太平的2022年,我们每个人都在寻求一片与人相聚、让心安宁的净土,端午节会是那个契机吗?
这里头条君也借来短片的一段好文案送给大家:
到来和离开,一切都会在心里留下历史记录。
期待每天都能在这里和大家见面,祝你早安,午安,还有晚安。


文章转载于微信公众号广告头条

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