小编转载了一篇品牌营销的文章，希望对大家有所帮助~
时代的协奏曲吹响，灯光下出现的是青年的身影。这一代新青年，他们是传承者，更是拼搏者，睿智的他们正在渐渐掌握消费市场的主动权。为了拉近与他们的距离，品牌陷入沉思：如何与新青年搞好关系？品牌能够为新青年带来什么？
老罗认为，首先需要肯定他们的价值观，鼓舞他们发现自己的力量，而在此过程中，品牌得以与新青年携手并进，为品牌布局新青年市场注入关键帧。
这个五四青年重要节点统一绿茶为新青年举大旗，打造有态度、有激励、有关怀的营销系列活动，成功强化“为健康加酚，为新青年加油”的品牌理念，让品牌连接新青年有了方向，给众多品牌如何搞好与新青年的关系做了范本。
在呐喊声中，态度营销逐渐成为沟通青年人群的常规玩法。但商场如战场，倘若都是盲从，品牌便会陷入大众思维失去先机。
统一绿茶深耕年轻化思维，在这次五四青年营销浪潮中，以“为新青年加油”态度为根基，延伸出有激励、有关怀的营销活动，让新意绽放异彩的同时再一次强调“为健康加酚”的品牌主张，展现出营销的高阶玩法。
当代青年都是“圈层”爱好者，以喜好自居，形成具有话题流量的圈子。
统一绿茶把握年轻化圈层焦点，选中了时下热门的脱口秀、篮球、快递行业领域，从中邀请3位新青年代表制作态度宣言KV和TVC短片，为新青年加油。
脱口秀成为中国青年娱乐新风尚，年轻人善于从生活中制造快乐源泉，新青年积极乐观的心态在何广智身上得以体现；女篮远动员想被大家所看到，她们为了梦想拼劲全力，出现像李梦这样为热爱不懈努力的青年；疫情下，快递小哥成为新时代热词，他们逆行奉献，勇敢前行，我们看到汪勇以“凡人之躯”带动青年正能量。探索TVC，能够检索出新青年“努力、热爱、正能量”等关键词，品牌表达出与新青年站在一起诠释梦想、传递正能量的态度，这将成为击破新青年内心防线的关键。统一绿茶以他们的真实故事打动人心，青年态度感染更多圈层，以小见大，持续激发青年精神与情感共鸣。许多品牌停留在展现品牌态度这一层不深入，故而得不到受众的深层信任。统一绿茶以内容为锚点，用激励式玩法成功煽动全网青春热情，取得青年群众的认可。
一方面统一绿茶与人间360栏目合作，冠名方式鼓励创造优质内容，PGC输出青年农民工的务实勤劳、青年理发师的匠人精神，让新青年看到自己的力量，其专业视角和解读更具信服力。另一方面，统一绿茶与用户共创沉淀内容，与西瓜视频联合发起#健康加酚青年加油#视频征集活动，5月30日前在西瓜视频发布青年相关视频即有机会瓜分20000元现金大奖。一呼一应的情感流动形成鼓舞力，大量青年们跃跃一试参与其中，产生UGC内容。新青年从看到别人身上的青年力到发现自身的青年力，统一绿茶对青年的激励成为最好的催动剂。 3、善意成就信任基石，用关怀锻造品牌社会价值，传递正能量主张 统一绿茶推出「加油！新青年！汽车！周周赢！」活动，用新车豪礼为新青年加油助威，只需扫描活动产品瓶身二维码，就有机会成为新青年车主。这一份对新青年的关怀瞬间占领他们的心智，进一步获取用户信任。
关怀不是惺惺作态，关注社会中坚力量，统一绿茶一直在行动。去年统一绿茶为风雨灾害下艰难前行的外卖小哥送去清凉，让外卖青年们备受关怀。面对郑州大雨灾害，统一绿茶声援外卖界新青年群体，展现品牌的大爱，进一步提高了品牌社会公信力，是其社会价值的有力体现。
新青年具有传承祖祖辈辈的知识力量，他们更理智，不会被三言两语的宣言打动，品牌唯有展现真诚和价值，才能撬开新青年的信任枷锁。正如统一绿茶用态度、激励、关怀打造坚实的沟通桥梁，将“为新青年加油”的品牌主张扎根在青年人心中，让品牌价值得以体现。
回归到营销本质，品牌通过与新青年精准对话传递的内容才是最终目的。
借助一系列互动玩法，将品牌主张落地到产品，在不断拔高的正能量氛围中，统一绿茶不仅保持关注新青年，还成功谱写“为健康加酚”的品牌理念。
推出主题系列包装并不稀奇，但将品牌主张借由新品包装完美展出，是新营销时代下颇具心意的玩法。
统一绿茶推出五四限定新品「新青年加油包」，打造汪勇、李梦、何广智的专属定制包展现他们的青春态度，从而激发用户DIY自定义加油包，打造体验感爆棚的互动形式，促进销售的同时实现营销落地。
这一创意更是让新青年精神实现书面化，热爱社交的青年群体们将在一次次分享鼓励中，实现青年精神的新定义，而统一绿茶也将作为承载者的身份见证这一过程。
品牌与用户的互动是相互的，当一个品牌长期关注某一类人群，自然也会受到对方的注目。
去年五四青年节统一绿茶推出「新青年加油罐」，用手势舞和茶多酚跳舞视频成功与新青年玩在一起。今年统一绿茶接棒去年活动，强力捆绑“为新青年加油”话题，继续关注新青年群体。
从品牌打造积极正能量的氛围，到今年“为新青年举大旗”的举动，统一绿茶将主动权交给青年们，让他们绽放自己的新青年力量。长期的关注思维，也得到了青年群体的回应，青春热浪层层叠高，实现话题和流量的巨大突破。
对比两次五四营销，统一绿茶突出了“亲近自然，为健康加酚”的核心理念。作为一直以真茶萃取的产品，统一绿茶也将产品含有丰富茶多酚这一特征以谐音梗的方式多次输出，“加酚=健康加分”的卖点不断刷新用户记忆，在为新青年加油的呐喊声中潜移默化的实现了产品强植入。
全民潮玩时代，新青年被顶上风口浪尖。品牌想要靠近、留住他们，首要目标是建立与新青年的沟通方式。
统一绿茶深入洞察年轻人，展现出理解和认可的态度，形成品牌差异化，从而获取新青年的青睐。其营销锚点倾向于新青年的精神品质，以肯定的语气完成为新青年加油的过程，带出“为健康加酚，为新青年加油”的品牌主张，打造新青年与健康加酚理念的链路。
新消费趋势下，茶饮料地位正在不断攀升，统一绿茶正是通过打造“加酚”标签，进一步增强低糖清爽、解油解腻解渴等差异化优势的产品感知，从而满足新青年高品质消费的需求主张。
流量时代，品牌容易偏执，容易急功近利，缺乏稳健的发展思维，长此以往在消费者心里埋下隐患，失去对品牌的信任根基。
统一绿茶坚持为社会中坚力量—新青年们加油，展现的长期主义是一份真诚、认真的态度，以此为底层逻辑，形成了品牌与新青年建立关系的范本。五四青年节虽然过去了，但新青年的消费地位只会与日俱增。对于品牌而言，统一绿茶凭借长时间积累的加油之势无疑是一个关键帧，最终会形成一阵年轻化飓风，牵动新青年的注视方向，承载起这个时代自强不息的青年力量。
文章转载于微信公众号品牌营销报
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