《熊心未泯》敲开后浪心门。抢占“小家电”细分赛道!

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

六一儿童节临近,在职场和生活中披荆斩棘的成年人们,这一天也打着“童心未泯”的旗号,纷纷追忆童年加入过节的狂欢阵营当中,要红包、送礼物、发朋友圈……该有的节日仪式感一个也没落!

 近些年,随着六一“专属儿童”的标签逐渐被淡化,儿童节几乎也成了所有品牌拼创意、争视觉的重要节点。
 新奇的是,专注于创意小家电的小熊电器,在近日就借势儿童节,打造了一支极具年轻感的广告片,巧妙地将年轻人一种多元化的生活方式进行了一次细致呈现。 图片
借势儿童节流量东风
小熊电器《熊心未泯》趣味来袭 
营销圈发展至今,“得年轻人者得天下”似乎成了一条公理,对于个性与独立人格兼备的Z世代而言,想要获得这一群体的青睐并不容易,而小熊电器则做到了足够有“洞察性”。
5月20日,小家电品牌小熊电器发布品牌广告片《熊心未泯》,带来全自动撸猫、搬家式露营、原地云旅行、跨次元料理等「熊」式生活方式,把年轻人的各种天马行空的幻想都变成生活的新玩法。
 作为国产小家电头部品牌,小熊电器已经成立16年,此次广告片的释出也是小熊电器一次全新的年轻化品牌升级,进一步夯实品牌定位:年轻人喜欢的小家电。

 撸猫、野营、元宇宙、二次元......TVC摒弃了传统的讲故事策略方式,转向于一种年轻化的视觉呈现,跳脱、活泼、轻快的节奏,无形中契合了当下年轻人社交情境。 
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与此同时,品牌于5月20日召开全新品牌定位发布会,未来小熊电器将继续和跟多年轻人一起,在无聊的日常注入有趣的新鲜事物,于平凡中打造创意出奇的惊喜。
 除此之外,品牌还在广东佛山打造了线下快闪店,用梦幻的造景、奇趣的装置以及沉浸式的互动体验,在于消费者“打成一片”的同时,解锁生活新方式、找寻生活灵感的归属。
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通过此次品牌升级,背后隐藏的是品牌年轻化的策略方式,从营销层面上说,品牌希望能够拉进与年轻消费者的距离,达成精神上的契合,而借势儿童节所打造的品牌广告片《熊心未泯》,则是最好的用户沟通媒介。 图片
深入年轻圈层社交语境
实现品牌与用户的“同频共振”
 随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,品牌所面临的课题,便是了解他们的兴趣和喜好,真正地走进Z世代圈层,构建品牌和当下年轻消费者之间的情感对话路径。
 而品牌的高明之处就在于对当下年轻人生活方式的细致化洞察,用一种多元化的生活方式进行创意展现,而小熊电器产品则始终贯穿其中,犹如“陪伴者”一般共同前行。
 尤其是结尾俏皮、可爱的文案:启动你心中的熊孩子;用搞事,对抗平庸小日子;代码就是:我有一个想法。在年轻人天马行空的想法之下,构建起品牌的年轻化蓝图。
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“娱乐至上”的时代,想要收割年轻人,就需要洞察和融入年轻人的行为爱好、社交语境;可以注意到,无论是开场的撸猫、搬家式露营,还是后续的元宇宙料理,其本质就是用年轻人的语言进行对话沟通的过程。
 这一种对当下年轻人生活行为方式的深度洞察,加之以短片所营造出的无限活力感,无形中大大降低了消费者对广告的抵触心理,实现与用户的“同频共振”;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
 期待一起搞事,对抗平庸小日子。5月20日,小熊电器官微发布《熊心未泯》品牌广告片,借势520自带的流量及关注度,充分抢夺用户注意力,进一步扩大品牌营销声量。 
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依托TVC本身所具有的趣味性,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“满足我对我的生活一切想法”、“想带宝宝出去玩耍,我想周周双休”,激活UGC产出。
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远郊野外不将就,体验搬家式露营;工位搬进大自然,享受度假区办公;打破食物次元壁,来顿元宇宙料理,某种程度上,《熊心未泯》是对无忧无虑生活方式的展现,在快乐之中成长,在创新之中生活。 图片
“小熊耳朵”视觉符号植入
抢占“年轻人喜欢的小家电”品牌定位
 在速食消费主义时代下,互联网信息每天铺天盖地般涌入消费者的视野之中,注意力被无限切割,有一个好洞察自然是品牌营销出圈的关键。
 然而,深入年轻圈层社交语境、实现品牌与用户的“同频共振”只是其一,背后更多的是品牌年轻形象的具象化打造过程,在占位“年轻人喜欢的小家电”定位的同时,赋予小熊电器更多活力、趣味基因。
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Z世代登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追求新鲜感”是这一群体的主要标签,相对于常规的品牌卖点广宣,有针对性地切入年轻人阵营,即是品牌营销的关键之处。
 可以注意到,除了短片所呈现出的天马行空的想法以及活力感,“小熊耳朵”在其中充当起了视觉符号,一种可爱、贴心、趣味的形象呼之欲出,侧面抢占用户心智;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。 
早在之前,小熊电器就曾与艺术家大石晓规先生,联名创作全新小熊微笑系列。七款产品,化身成生活里的七个微笑小精灵,想和消费者一起传递轻松与快乐。
 基于这个系列的产品,小熊电器发起「让微笑继续」的主题,带来温馨短片,讲述生活会有不如意,但微笑会化作驱散阴霾的光。
 在线上,小熊电器还联合微博情感共同发起#让微笑继续#的话题活动,带话题词晒出微笑瞬间,记录美好生活小确幸,分享让人嘴角上扬的生活小妙招,邀请消费者一起成为微笑的接收者、传递者。

 从「让微笑继续」campaign,到此次《熊心未泯》生活方式TVC,其核心在于一种形象与人设的打造,在用户端呈现出可爱、年轻化的活力形象,用大众喜闻乐见的营销方式深度圈粉当下年轻用户群。
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与此同时,搭乘时下儿童节流量东风,用萌趣的视觉创意助力品牌升级,在抢占“年轻人喜欢的小家电”定位的同时,充分赋予了品牌以更多趣味化、人格化外在形象。

 

文章转载于微信公众号4A广告网

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