小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
提到中年男人，你脑海里的第一个想到什么？责任，稳重，做情绪的主人，好父亲，好儿子，同事眼中的靠谱先生…… 等等！男人一定就这一面吗？他们为什么不是放肆激情的，燃烧愤怒的，无所顾忌的，简单快乐的？是因为表达不多？还是我们对TA，了解过少？
在传统文化的惯性下，男人向来给人沉默寡言，不苟言笑的印象，而为了打破刻板，在525（我爱我）中年节这天，厚工坊再次围绕中年男人发起了品牌特别活动——“男人的快乐很简单”，在知乎、抖音、微博三大平台上线话题内容，邀请全网3亿中年男人一同创造快乐，以UGC的方式，让更多人看到他们不一样的精彩一面。截至目前，全网阅读互动超11亿，包括抖音9.2亿，微博1.8亿，以及微信公众号、知乎以及各新闻app等，着实在全网掀起了一阵狂潮。
然而在那些不经意的日常里，当喜欢的球队拿下一场鏖战，当兄弟开黑拿到“全场最佳”，当他的纸团恰好命中纸篓，当他在路上遇见曾经的至交，在那一刻，他们所展现出纯粹的快乐，和学生时代的大男孩儿并无二致。作为他们身边的亲近的人，我们是否总对中年男性抱有一种凡事必成，有你办事我放心的心态，而忽略了他们心底的感性和纯真？这便是厚工坊打造525中年节的立意初衷，通过打破刻板印象里中生代男人的面孔，鼓励成熟男性拾起“快乐标签”，分享来自生活中的真切体味，在忙碌的日子里，同样有精力，有激情去营造出温馨快乐的人生图景，唤醒他们失落已久的“表达欲”，使他们的声音得以被认真倾听，让更多人关注中生代男人的“小确幸”。
这一次，厚工坊在抖音发起话题挑战赛，#男人的快乐很简单#话题标签下，全网中年男人参与内容创作，将自己生活里的有趣观察，和那些乐此不疲的“中二”瞬间悉数表达，无论在客厅，餐馆还是运动场，他们总能以简单的快乐唤起一众中年男人的共鸣，目前已经有数万名用户参与，话题播放量达到9.2亿次。
而在微博热搜，我们同样看到网友们在话题标签下积极分享生活乐趣，谁说微博只能是饭圈打榜的阵地，这里同样有中年男人有声有色的悲喜，#原来男人的快乐如此简单#、#原来525是中年男人节#话题下，讨论互动人气正在快速聚集。
在知乎热榜，#生活中有哪些时刻让你觉得中年男人的快乐其实很简单#下亦有许多知乎网友参与内容创作，将自己在几十年中获得的人生感悟和经验分享给更多的人，在快乐中收藏智慧，在成长中获得快乐，便是这一代中年人特有的宝贵之处。
02
打破刻板
更懂男人心
以简单的话题唤起互动讨论，邀请全网中年男人共同创作自己的节日，厚工坊将最难的“中年他经济营销”玩出了久违的走心，成功掀起大众对中年男人的关注，让他们也享受了一把舆论焦点的滋味。全民娱乐创作的风潮下，厚工坊的营销再次成为圈内圈外的话题点。联想去年厚工坊携手《南方周末》“人生中场向厚看”主题项目，配合抖音平台“我们都欠父亲一个拥抱”的用户创作热潮，厚工坊总是能将难以言说的男性心事，在分享与包容的语境下使之汨汨流淌，娓娓道来。
到今年的525中年节，厚工坊号召男性群体勇敢表达自我，将男性群体的刻板印象逐次打破，在公众面前塑造了一个个有血有肉，个性鲜活的快乐形象，通过三大内容平台打造情感营销内容矩阵，与受众和更广泛的群体交织情感共鸣。
这样的营销既好玩儿，又走心，让用户获得久违感动的同时，很自然地将这份舒适过渡到品牌好感，在商业价值之外，利用内容裂变，创造了用户层面更多的情感价值。
525中年节，除了号召更多人关注中年男人的内心感受之外，也在提倡承担着社会与家庭责任的中生代群体关爱自我，注重更多表达与分享。这样的善意，无疑很好地构建起厚工坊品牌与受众之间的沟通共鸣与情感连接。而这样走心的内容宣发，也在侧面显示了厚工坊的匠造心态，一直以来，厚工坊都坚持以工匠精神传承古法工艺酿造精品酱酒。2021年4月，更是与仁怀市政府签订协议，在茅台镇核心产区打造500亩万吨级酱酒产业园。
恪守品质，坚守传统工艺的同时，也不忘勇于创新，用心为消费者酿造佳酒，努力突破从圈层走向公众，将酱酒的美好带给大家。正是因为如此匠心，所以过去10年内，厚工坊以古法酱香之传承占领全国市场，成为国内领先的高端酱酒品牌。在今天的中国人餐桌上一直以此般匠心礼遇每一位热爱生活的人们。
525中年节，男人的快乐从来很简单，目前该活动依然在抖音、微博、知乎三大平台源源不断产出优质的内容，我们也看到更多人在评论区对他们表达着理解和善意。男人的快乐，向来简单，只要你愿意付出真心和理解，你便会发现，他们一直在用自己的方式，温柔地爱着你，和这个世界。
文章转载于微信公众号4A广告头版
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