小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
我们身处一个快速发展的时代，很多企业是被时代驱赶向前的。于是，“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”成为当下流行的“普世价值观”。品牌方倾向用价格战、促销战、流量战来占据热度，进而快速转化销量，但一味追求流量的做法终究是昙花一现，很难长时间维持价值。
品牌应从恶性循环中脱离出来，进入到一个良性循环：从流量逻辑，转变到内容逻辑，跳脱怪圈，回归本心，在价值、文化、精神层面与用户沟通、共鸣。 前几天520节日里，微博话题#有个狗子在三里屯表白了#在各大平台刷屏了，作为爱狗人士的七爷也止不住好奇心，去探究背后发生了什么奇妙故事……
一年一度的“官宣表白日”，在领略了铺天盖地的“狗粮”后，突然就被这个清新脱俗的标题吸引住了。
这年头，狗狗居然都会表白了？“I'm VO”的道哥“承包”了一条街的告白，在每一个装满爱意的灯箱上，大家都心照不宣拍下了爱的合照。让人不解的是，在所有告白墙中，并没有产品信息的露出，只有一只“VO道哥”的狗狗在专注“讲情话”:爱意东升西落，浪漫至死不渝，如此甜意满满的告白，就连见惯了“大场面”的七爷也沦陷了。
越喜欢，越想深入了解这只名叫“VO道哥”的酷酷牛头梗，其实它的名字是“道哥”，“VO”来自于它背后的创作者——vollgas（一个源自德国的饮料品牌），“VO”取自品牌名称首字母，读起来是“哇噢”，这也成为了品牌首款能量饮料的中国名字，有赞叹、喝彩的意思。不仅如此，VO这个超级符号看上去就像胸前挂着奖牌，每一种不甘服输，全力以赴的挑战精神，都值得被肯定和赞扬。 VO是对标国人体质，“量身定做”的一款新式能量饮料，黑白罐设计简约高级，产品包装设计一举斩获2021德国品牌奖、2021德国国家设计奖的银奖和2021 iF设计奖三项奖项，七爷感觉这个品牌越来越有意思了。 经研究，在产品酷炫、潮流的外衣下，vollgas秉承着一个朴素的美好信念：“让人类的精神和身体沐浴阳光”，这份纯粹的文化内核引导着品牌前进的方向，七爷此时似乎明白了这场活动设计的初衷了。 告白的主角“VO道哥”象征着vollgas人独立勇敢的开拓精神，为了所爱的人千变万化、无所不能。 火热的心足以点燃“沉默的爱”、粉红色的猫是你爱的样子、骑着心爱的斑马小摩托去见你、手持仙人掌武器守护你、即使是备胎也想带给你美好……好深情一狗子，感动了一群人。道哥对爱的宣言，如同现实生活中爱情的百般模样：怀揣一颗勇敢赤诚的心，去热爱、去思念，虽有委屈，但依旧相信美好。最真实的情感状态折射众人相，直击人心，触发共情。
这也正是品牌想要表达的态度：爱是本能，是一种强烈而积极的情感状态，也是人生中最重要的事，有爱勇敢说，有人勇敢爱
最初遇见“VO道哥”，还在猜测vollgas是卖公仔，还是卖设计？ 了解之后才知道，原来vollgas是一款新式能量饮料，告白墙中竟丝毫瞧不出，“不显山、不露水”，更不像传统广告，反而成为了品牌传播的一股清流，没有功利心，以不商业的方式出现在大众的视野里，vollgas目的究竟是什么？ 经过七爷“缜密且大胆”的查证和思考，逐渐get到了品牌用意，用两个层面来具体分析： 作为一款能量饮料，vollgas富含各种植物提取健康成分，快速补能，提神醒脑，品牌代言人苏炳添就是最好的证明，要知道，运动员的饮食是非常严格的，能带在身边常喝的饮料，健康安全毋庸置疑，而另一方面，亚洲飞人的不懈努力全力以赴，恰恰是品牌理念最好的传递；vollgas有一个巧妙的“法宝”：“以艺术为表达”，将内容艺术化，创造真实立体的品牌ICON，与产品泾渭分明，不落俗套的传递一种纯粹的、不商业的精神理念，大众在欣赏艺术的时候，也感知到了品牌的精神文化。
大环境下，疫情席卷全国，社会环境下，“内卷”成为了流行，不仅是竞争在加剧，而且陷入了一种零和博弈思维，生活节奏快，人人压力大。 vollgas精准洞察大众真实现状，每个人都在“全力以赴”工作、生存，却很少有人“全力以赴”去爱，去生活。于是，品牌希冀在这个快节奏的、追本逐利的社会中，大家偶尔放慢节奏，勇于表达内心所爱，静享当下美好。 是vollgas“以艺术为表达”的最佳呈现。“VO道哥”每个面孔的设计也有巧思，比如：虽是备胎，但当下能为所爱的人带来美好，就已足够。vollgas寻找到了品牌的社会意义，将美好的力量传递更多人。
vollgas的心之所向：
致力于创造精神世界的美好
过去的商业广告，要么是追逐流量背后的销量转化，要么就在传授一种成功人生，仿佛我们使用了他们的产品，就能过上这样的人生。 品牌误区在于，忽略了最根本的核心：我们的用户是有血有肉、有想法的一群人。只有用心去认识、去了解，去沟通，才能与之建立对话。 如今，大众物质生活得到了极大满足，精神需求却呈现异常的匮乏。因此，品牌不仅要解决产品功能需求，也要满足大众精神消费的需求。 从vollgas所做的事情来看，品牌“野心”很大，但这个“野心”不是贬义词，它是褒义词。 vollgas深耕产品品质、注重品牌内涵、提升科技力量，借助代言人形象去完成“让人类的精神和身体沐浴阳光”的目标。 而这远远不够，vollgas更想达成“让人类的精神和身体沐浴阳光”的初心，从品牌名“VO”便可窥见一二，O代表地球，V代表定位，品牌寻找到一个个发光的VO人，携手他们一起共同为世界注入美好。
而此次520牵手自家IP“VO道哥”，用艺术包装内容，创造精神世界的美好，这是品牌理念在重要时刻的重要表达，得到的市场反响也印证了品牌尝试的成功，vollgas做到了！它与年轻人情感互通，精神共识。
在这场“弱产品、重情感”的创意活动中，vollgas用精神文化种草大众心智，带来了真正的愉悦感受，最终这份好感将反哺回品牌产品，沉淀成为品牌文化资产，形成一个良性互动。
未来，vollgas肩负起“思想家”的工作，将努力打造一个“惊奇世界”，里面有不同频道，每一个人都能寻找到属于自己的精神寄托，既能在里面补给能量，也能将能量传递下去，这份初心值得被尊敬。
我们相信，vollgas将通过这样的方式不断尝试下去，品牌信念“让人类的精神和身体沐浴阳光”也用美好的味觉，视觉呈现，深入和影响到更广阔的人群，成为品牌长期的文化基因。
文章转载于微信公众号广告营销界
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