小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

市场的更迭，让越来越多的品牌意识到，“抓住年轻消费者，就是抓住了下一个消费时代”。在这一环境下，着力于年轻化营销迫在眉睫。而音乐作为“通用语言”，据统计，Z时代群体中有78.5%的人几乎每天会听音乐，不同语言的音乐感受相似的心境。音乐营销渗透多个圈层，收割多个圈层的消费者。

近年来，音乐营销在Z时代的崛起，音乐能够带人入情入境，满足品牌沉浸式营销需求，歌曲传达的情感一旦与年轻人达成共鸣就极易成为当下爆款，也为品牌带来了行之有效的营销方式。

然而，就在最近，云南白药气雾剂原创主题曲“爱跑，就这Young！”给品牌们做了一次新示范。从用户角度切入，与其目标人群一起，进行一次情感、精神与价值的深度沟通，实现了云南白药产品卖点与品牌理念的双重大曝光，助力产品爆发式转化。

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音乐与品牌深度捆绑 搭建用户桥梁

云南白药作为国货界的“扛把子”，深耕中医药健康领域数年，一直广受消费者信赖和好评，云南白药本身就已经赢在起跑线上。基于后疫情时代下，越来越多人重视健康问题，云南白药致力于向国人传递健康理念，不仅带来优质的产品，更要从呵护运动人群角度去践行“守护生命与健康”的企业使命。

云南白药打造的2022年春季TVC及原创主题曲“爱跑，就这Young！”，其中“不惧伤痛，无忧奔跑”、“向前奔跑吧，生活就该是这样”这些简单接地气的歌词表达了一往无前奔跑的快乐，还传递了一种健康向上的正能量，更是鼓励所有国人积极面对人生，在社会经济面对下行压力的时代继续保持乐观、向上的人生态度，以小见大。

音乐营销从营销的本质出发，为用户打造新鲜、有创意的内容，精准化的攻占用户心智，才能取得事半功倍的效果。

云南白药以贴合年轻群体的营销方式，将“有伤有痛，云南白药在您身边”的slogan进行包装，实现了年轻化传播，也成功搭建了用户沟通的桥梁。

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多平台投放大曝光 精细化触达核心人群

品牌借助音乐营销可以快速传播，打造承载品牌价值的音乐更是能快速渗透到社会各个角落，被消费者所接触、接受。

而云南白药通过音乐带动用户情绪，以音乐的独特属性衍生出更多效果，还有品牌在营销玩法上的更多研究。此外，云南白药洞察消费者的生活场景，配合为全网渠道开展一系列的「居家防护」健康必备包产品的整合营销。

云南白药以短视频、海报、H5等内容形式输出，投放在脉脉、咕咚、有道为核心的自媒体平台，针对不同平台和目标人群投放内容不一，多媒体渠道细分内容分发，实现人群触达更精准。

如，投放脉脉职场社交平台，以职场人群为核心用户，用熬夜加班、换季易感冒等话题切入，植入植物补益产品预防感冒、改善神倦乏力的利益点。

咕咚平台作为智能运动平台，以运动人群为核心用户，用居家运动、肌肉关节健康等话题切入，引出风湿骨伤家族产品提高免疫力、气血双补的效果。

而云南白药在有道平台以学生为主，辐射全家人。以学生大多存在的眼部视疲劳问题为切入点，引出全家免疫力提升的解决方案，将云南白药蒸汽眼罩、防蓝光眼镜、感冒清热产品的功效传递给消费者。

云南白药通过自媒体平台投放营销投放，同时运用SEO/SMO 优化中也着重关注家庭常备、居家防护、健康必备等关键词进行发散，将云南白药品牌和产品与此类关键词紧紧绑定在一起，用户很容易通过这些关键词找到云南白药的相关信息。

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品牌营销一直强调洞察用户需求，从用户洞察中挖掘和创造价值。好的品牌营销能重塑价值，让消费者感受到品牌不再是冷冰冰的商业角色，更是有温度、有生命的拟人化形象。云南白药是通过哪些有效的营销方式，让用户情绪点燃、引发共鸣到直接转化？

1、营销点燃用户情绪，创意更吸晴

品牌广告与内容可看性之间拥有天然的矛盾，而品牌对媒介的占有欲也是天然存在的。品牌如果平衡不好广告和内容可看性，就很容易适得其反，形成反效果。如何让品牌与内容共生？需要品牌始终坚持用户思维，用更有创意的方式，让用户认同品牌价值产生依赖。

以云南白药为例，为了与TVC《爱跑，就这Young！》深度契合，品牌还专门打造【居家防护】产品礼盒，沿袭“无忧奔跑”的设定，基于目标人群的痛点针对提出解决方案，彰显出云南白药对运动群体呵护关怀，为用户提供身体和精神的双重能量。

2、营销有应景，引发用户情感共鸣

疫情四起的当下，许多人又开始了居家隔离、办公、上网课，与此同时也产生不少问题，职场人熬夜加班免疫力低下、运动人群居家运动对肌肉关节保护不易、学生呵护眼部健康难是当下年轻人深受困扰的三大难题，云南白药针对三大难题进行诊断、深度分析、制定针对方案，为大家排忧解难。

无论你是职场人、运动人群、学生，云南白药都能化身健康防护小能手，以“ [ 居家防护 ] 健康必备包”给与健康呵护。将产品价值特点与运动场景有效结合，更容易让用户对品牌或者产品印象深刻。

3、产品为核心，品牌为驱动

营销策略做的再好，没有好的产品做支撑，也终将被市场淘汰，被消费者遗忘。云南白药作为深厚底蕴的百年民族品牌，以护佑国民健康为责任和担当，秉持着给消费者最好产品、最好体验的一份匠心，坚持“守护生命与健康”的企业使命。

随着时代向前推进，云南白药也一直着眼未来，尝试更多的新玩法，拥抱年轻一代的变化。期待百年国企在营销道路上续写更多精彩篇章。

文章转载于微信公众号公关界的007