六神花露水

各种“神操作”

世界之大，无奇不有。会玩的六神各种神操作源源不断。

#六神花露水66种神操作#话题挑战别具一格，与潮玩独角兽tokidoki创意联动、还和大热明星与平台进行了花式玩法，撬动了各路品牌蓝V，为用户带来了缤纷又清凉的新体验，十分符合夏天的味道。

六神还最擅长的就是“用户万万想不到”的创意，联合类别反差巨大的品牌，来引发好奇，刺激消费者的感官体验，产生记忆点，从而引起自发的讨论和分享，打破用户心中对品牌的固定认知。

一号“神操作”：六神花露水与乐乐茶合作推出的一款奶茶，延用六神花露水的包装，使用薄荷为主要食材，一上线便吸引了无数网友的关注，纷纷直呼：脑壳子已经开始发凉了！

这次的新品奶茶采用六神经典瓶型，内含清爽薄荷玫珑蜜瓜和清香椰乳，名字就叫做「薄荷玫珑冰椰椰」。

对于六神推出的新品网上众说纷纭，引起了广大网友的热议，有表示惊讶的，也有感觉会误导消费者把六神花露水当饮品的，这款花露水奶茶竟上市就售罄了。

二号“神操作”：六神与RIO合作推出的六神风味鸡尾酒：

玻瓶、透绿、在夏季出没，听起来就像大排档里人手一瓶的雪花啤酒，拿在手里就忍不住想灌上一口。

RIO在包装上复刻了六神经典的玻璃瓶，饮料颜色也逼近六神花露水的绿色，细腻的气泡在口中“爆炸”，与舌头产生酥酥麻麻的刺激感，这不就是皮肤涂抹了六神花露水的感受吗？充分刺激网友的猎奇心，上线即秒空。

利用老牌国货玩大胆的跨界，这波六神xRIO的营销无疑赚足了眼球，从销售情况和评价来看网友对这个“网绿”是充满“满意”。

三号“神操作”：六神花露水甚至还联合沪上知名龙虾店，推出了一款六神花露水味的小龙虾，小龙虾点缀以薄荷，再摆上经典的六神花露水，画风有点醉……

从卖相上看，小龙虾被点缀以薄荷，再摆上经典的六神花露水，画风有点醉……佐料当然不是六神花露水啦，而是用吃货们很熟悉的酒糟，营造出清凉之感。吃过的人说，是冰镇鲜甜的口感。

六神一次次脑洞大开的跨界联名，既有创意，又体现了真正的卖点和亮点，年轻群体也更愿意在社交媒体上吐槽或是分享，增加了一波产品的话题度和讨论度，对于联名见怪不怪的消费者，如何让他们眼前一亮？无疑六神花露水做了一个很好的榜样。

六神在年轻化进阶路上

有一套自己的“成功秘籍”

创立于1990年的六神品牌，已经陪伴消费者走过30个夏天。对于很多年轻消费者来说，花露水跟年轻群体的关联度逐渐下降。

为了应对品类发展以及消费群体结构变化带来的挑战，2012起，六神品牌正式开始走上了品牌年轻化道路，首先推出了一支病毒视频《花露水的前世今生》，以“复古而又走心”的方式风趣幽默地将花露水的历史娓娓道来。

还推出“嗨夏”限量版产品套装、与综艺IP《明日之子》展开合作等，不仅在年轻消费者心中刷足了品牌存在感，同时取得了优异的销售成绩。

六神在年轻化进阶路上，有一套自己的“成功秘籍”：

 1、掀起回忆潮，用情怀触达人心 

从广告角度来讲，花露水其实很成功，实时性的产品就是和“夏天”强关联，所有的广告都在传达一种：在夏天，花露水喷一喷，抹一抹，不仅驱蚊效果显著，还有淡雅的清香伴随。

所以“自然而然”的，消费者一想到六神，就想到了夏天与它特有的那股气味。无形中打造了品牌记忆。

 2、当红明星齐助力，种草年轻人 

之前就有包括吴磊、岳云鹏、李治廷、戚薇、李承铉、迪丽热巴等一大波明星大V都陆续推荐过六神的产品，这几位明星，几乎都是近年来的当红明星。

从六神的走红之路看六神成功网红养成：品牌文化、定位从不再单纯的女士香味剂到驱蚊夏日必备之品。逐渐开始面向多元化的年轻消费者。

 3、用创新力，焕活产品力 

从2012年开始，六神花露水逐渐在年轻化的道路上越走越远，每一次的跨界都可谓圈粉无数，作为经典的国货品牌，六神的产品形态随着消费者的变化进行不断更新，所以六神顺应“颜值即正义”这样一个年轻消费者的价值观对产品包装进行了升级，在香味及触感方面也做出了调整，每一次的跨界联名都带给了消费者不一样的体验。

六神无疑是花露水这个品类的领导者，从全球范围内来看，中国的花露水市场是最大的，所以六神其实是整个花露水市场的引领者。

同时六神一直致力于建立与年轻人之间的沟通，无疑未来的六神将会在年轻化的道路上越走越远。

老品牌如何与年轻人打交道？

在现如今这个互联网发展迅速的背景下，品牌转型无疑成为了一种常态，现在社会的变化节奏很快，尤其是传统品牌需要不断调整来适应市场的需要。

品牌只有对年轻人的消费心理进行深刻洞察，并抓准他们的痛点之后，因材施教的做营销活动，才能引起年轻人的注意。

传统品牌如何顺应时代潮流，快速走上年轻化之路？主要有以下几点：

 1、整合渠道传播，打造营销闭环 

传统品牌的转型，品牌必须做到线上线下融合，立体互动，你中有我，我中有你，充分发挥各自优势，全方位提升消费者购物体验。

品牌转型升级必须围绕消费者体验为中心，将线上线下各渠道优势充分结合起来，通过新技术实现品牌信息统一、货品统一、数据统一、消费者权益统一，消费者线上线下无缝穿越，享受购物的便利和统一的高质量服务。就像六神花露水不断携手天猫国潮等，在线上掀起了一阵又一阵的浪潮。

 2、年轻化本质：产品至上 

而对于时尚消费占主力的时代，将产品年轻化，才能更好的霸占市场，维持品牌的长久地位。

同时品牌年轻化并不是高喊口号，要将自身特点与行动相结合付诸行动，如果单靠口号、广告走年轻路线，而消费者最终接触到的产品却依旧是“老灵魂”的话，这样的品牌也无法长期存活。

 3、用长期主义，深耕年轻化 

品牌年轻化的转型非一朝一夕，而且经常面临着 “做品牌，不如做销量” 的质疑。

品牌的转型向来是一个任重而道远的过程，顺应时代潮流，迎合年轻消费主力军，这一招，总是百试不爽！因此，想要品牌在这瞬息万变的市场风云中争得一片天地，还需要沉下心来，去琢磨品牌年轻化之路到底怎么走，品牌竞争力如何形成等问题，就像六神花露水，经历30年的发展才到达了我们今天看到的成绩。

随着时代的发展，品牌年轻化虽然成了老品牌发展的趋势，但光靠营销上的发力很难真正捕获年轻用户的心，必须是产品、营销、渠道等合力升级，适配新的时代语境，无疑才能再次激活老化的品牌。