无障碍公益让美好无处不在：快节奏时代的品牌思考

# 营销干货 2022-06-10 09:31 1482 来源：活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例想，希望对大家有所帮助~

在如今的快节奏时代，各行各业之间的竞争尤为激烈。大多数品牌都在追求时间短见效快的营销手段，力求以效率取胜。

但在这样的商业环境中，飘柔另辟蹊径，选择静下心来，耗费近半年的时间，从创意到拍摄，精耕细作，打造了品牌首支无障碍公益广告。

飘柔《让美触手可及》

只要心中有爱，美无处不在

人类世界的美在每一个普通人身上，它属于所有人，它可以被看见，也可以被听见，可以用任何方式去发现并触碰到。关于美，飘柔真正从心灵出发，给予大众更具格局的解释，不局限于视觉层面，辐射到了更为广阔的人群。

1、聚焦视障人群真实生活，激发消费者共情能力

这支短片中，飘柔聚焦四位视障女孩，用镜头呈现她们的真实生活，站在特殊群体的角度，展现她们于社会的多元化价值。

飘柔精准捕捉到了视障人群在现实生活中的情绪痛点，用品牌的力量为视障群体带来关爱，呼吁更多的人用一种平等包容的心态为特殊人群带去更多爱与关怀，共建无障碍环境。

2、用电影化风格讲述故事，以暖心质感营造情感价值

“在户外放风筝，就像在天上遛狗；戴着墨镜的我，就像王家卫电影里的女子；敲击键盘的声音，就像淅淅沥沥的雨滴......”

极具浪漫色彩的文案，情绪饱满的镜头语言，短片以电影化的风格讲述故事，以暖心质感塑造情感价值，激发起用户群体一起共创“只要心中有爱，美无处不在”、“共建无障碍环境，让美触手可及”。

3、以强有力公益精神能量突围，辐射更为广阔的人群

铺天盖地的商业化广告难以吸引用户关注，放弃了用户心理需求的满足。而公益营销通过“打感情牌”的方式与用户产生共鸣，提高用户接受程度。

在公益活动使品牌文化对公众产生潜移默化的影响的同时，扩大品牌影响力。体现了品牌的社会责任感，宣传效果事半功倍。公益公共在服务于公益的同时，也是对品牌价值的输出，更有利于公众建立与品牌价值间的长期联系。

飘柔释出“美并不只是被看见，还能被触摸和听见”核心观点，扩宽品牌格局，升华品牌理念，传递品牌态度与价值观，倡导更多消费者能够看见心灵上的美，构建出了更多元、更包容的审美理念，引发大众强烈共鸣，进而加深消费者对品牌的归属感和认同感。

将公益精神落到实处

深入践行品牌价值

营销界“内卷”下，很多品牌可能过于注重效果营销，忘了品牌价值。而飘柔则用实际行动打破“形式营销”，为其他品牌做了完美示范。

1、联合各界大咖，关注弱势群体

本次活动飘柔联合社会各界进行了公益联动，各方代表就无障碍的定义、推广无障碍的意义、如何做到全方位无障碍、怎样更好地结合公益与商业等问题进行了深度探讨。

飘柔品牌还与人民网共同呼吁社会对弱势群体持续关注，延续公益项目的长效价值，进一步推动无障碍环境的建设，用心用力解决视障群体的难题。

2、收集用户故事，传递公益理念

飘柔收集用户真实故事，聚焦四位视障朋友不同的人生角色，通过日常生活片段讲述他们所遇到的难题和困境。飘柔希望通过这支无障碍公益广告，让社会更加了解视障群体，看到他们的需求，发现他们的美。

“不要因为缺乏对视障人群的了解，而让你善意的偏见对他们造成困扰；不要占用盲道，而让你的无心之举挡住他们前行的道路；不要将导盲犬与宠物犬混为一谈，而让你的不了解把他们的美好拒之门外。”让视障人群被世界看见，让他们和千千万万个普通人一样，无障碍地拥抱处处是美的生活。

3、创建无障碍小程序，将帮助落到实处

值得称赞的是，除了立足视障人士生活，从各方面输出情感关怀，飘柔还将帮助落到实处，进行产品升级，在瓶身上添加二维码，创建“简单变美”微信小程序平台，用李佳琪极具辨识度的声线和备受大众喜爱的表达方式，为视障人士生动描述产品信息，同时还配以旁白视频，将变美小妙招无障碍传达到特殊群体。

在产品本身上，飘柔也启用无障碍设计理念，打造免洗护发素，突破传统护法“套路”，将护发冲洗两步化繁为简，从根本上解决了传统护发素使用起来费时费力的问题，让视障人士洗护发更轻松，让变美不再遥不可及。

回归人性本真层面

塑造差异化竞争优势

在信息轰炸的社会里，商业化气息浓重的广告已经无法吸引客户群体的关注。单纯的商品信息输出式宣传反而适得其反，让客户群体产生抵触心理。而飘柔另辟蹊径，放弃商业化宣传路径。通过去商业化的社会公益性活动，提高品牌知名度，反而让人耳目一新。

随着用户精神需求的增加，利用品牌价值观形成品牌差异，成为品牌出圈最稳定有效的途径。飘柔运用公益广告独有的价值导向，向社会传递正向能量。利用大众对公益广告的认同度，在潜移默化中塑造品牌公益价值。

品牌到了一定的规模，就要承担向上向善的社会责任，同时通过参与公益使公众对品牌形成正面印象，与其他品牌形成差别，在增加辨识度的同时，更加凸显品牌口碑。

飘柔本次的无障碍公益活动，回归人性本真层面面向视力障碍群体，释出关怀，传递了正确的价值观，让用户感受到了品牌的社会责任感和人文情怀，从而提升了品牌形象，增强了用户粘性，最终实现了扩大品牌影响力的目的。

文章转载于微信公众号互联网广告门