小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

数字人，已成为品牌营销角逐新阵地。

众多行业都已出现数字人身影。昨天，有位AI数字人居然成为汽车发布会上的头号车主。

6月8号，百度旗下智能汽车品牌“集度”在百度元宇宙平台希壤举办了首场大型品牌发布活动，正式对外公开集度首款汽车机器人概念车ROBO-01。百度AI数字人希加加也官宣成为了ROBO-01的000号车主，与集度一起开启智能汽车3.0时代。未来科技感十足的发布会上，希加加“驾驶”着ROBO-01的形式从荧屏中来到现场。

最精彩的是，两个百度顶级AI技术产物还展开了一次“人工智能VS人工智能对话”，向大众展示了人工智能交互的新高度。

除了惊叹人工智能发展迅速， 007更从这位AI数字人身上看到了品牌走向元宇宙营销的新方向。

数字人的关键营销价值，还得看AIGC

万物皆可数字化的未来，互联网原生的年轻群体将很快会被元宇宙原生群体取代和影响。

品牌想要链接Z世代乃至更年轻的α世代，塑造品牌年轻化和未来科技感，数字人就成为了“关键人物”。

而当下不少“数字人”尽管形象越来越精致，但并不具备“智识”，无法与消费者进行实时交互，更无法主动产生内容。很多时候，数字人只是一种噱头。

而发布会中的希加加，展示了另一种可能——AI驱动的数字人，可成为品牌内容的共创者。

过去品牌内容来自PGC或UGC。而希加加带来了AIGC（AI generated content，即通过人工智能技术来自动生成内容）。她不仅能像人一样对话、行动，还可进行自主学习及迭代，基于AI能力快速“习得”唱歌跳舞的功能，并进行AI思维创作，实现AI剪辑、AI作画、AI作曲等内容创作。

端午节时，希加加就与当代先锋艺术家宋三土联手发布了“数字人舞龙”数字藏品，而后还与香港潮流品牌Qee联合设计了一套十二月Qee数字藏品。

这种AIGC创作，实现了品牌内容生产力跃迁：

一是较于真人创作，AIGC能提升品牌内容生产效率；二是，从“学习”到“创作”的AIGC可提前帮助品牌洞察市场偏好并提供更多新创意，提升内容生产质量；最后，配合AI数字人交互能力，AIGC内容与用户互动性更强，品牌体验感更真。

多元身份的数字人

才能提供更多元的营销可能

希加加不仅可以帮助品牌产出内容，还能不断“自我成长”，并且她的成长是开放、多元的。

希加加的人设定位一直都是“人类世界的观察者”，而随着她的经历不断丰富、技能不断增进，其商业化跨界合作也越发多元化。

去年百度AI开发者大会上，希加加曾与梅耶·马斯克对话，并根据其提议升级为地图导航助手，还上线了百度地图语音包。此外，她还与《蜘蛛侠：英雄无归》、《三体》等IP进行了内容合作。

不久，希加加又成为麦当劳“安格斯MAX厚牛堡”AI推荐官，并结合当下大火的“裸眼3D”推广，让麦当劳一直打造的科技化餐饮属性和品牌创新形象也在消费者心中超级加倍。

这一次，希加加成为000号车主，由传统讲解员的“品牌站位”转向驾驶亲历者的“用户站位”，让集度强调未来科技同时，更表达了一份“以用户为主”的尊重感。

希加加的多元身份也为品牌们带来另一层价值：

善于学习的希加加可以成为品牌沟通、破圈利剑——一切年轻人群聚集、感兴趣的领域，品牌想要进入的领域，都可以是希加加学习、输出内容的阵地。

最后， 007还想重申此前就曾提到过观点“以平台化思维推动数字人成长”——让数字人成为 “融合年轻文化的平台，不断内化、输出、推动年轻文化，随年轻文化一起生长”。AI数字人希加加无疑是个好模板，也为更多品牌打开了元宇宙入口。

文章转载于微信公众号公关界的007