小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

历年的儿童节，都是各大品牌借势上演一大波创意的大好时机，见证品牌与用户“童心未泯”的花式减龄行为，掀起新一轮节日热点的营销大战。

然而，奥利奥却以独到眼光把营销做出了“不一样”，通过聚焦“城市996儿童”这一亟需帮助的群体，用一场扣人心弦的公益活动，再一次打开了传播的阀门。

多方联动直击社会痛点

奥利奥点燃公益精神能量

奥利奥，作为广告界最会玩的“小饼干”，一向擅于用创意营销C位出彩。而在儿童节，它却回归了最原始、最质朴的营销方式，用真挚的情感，动人的故事引起了广大消费者的强烈共鸣。

 01  真实故事冲击消费者心灵 

为了让全社会共同关注城市996儿童问题，奥利奥联合腾讯公益、腾讯新闻、中国儿童少年基金会，发布了公益短片《分不开的爱》， 记录了五个真实的城市996家庭的故事：由于父母工作忙碌，无法陪伴孩子，见证他们的成长点滴 ：

每个故事的人物、情节不同，但共同的是忙忙碌碌的父母，以及被迫独立的“新时代城市儿童”。

当小男孩冲着空荡荡的房间，兴奋地挥舞着试卷，喊着：“妈妈，我考了97分”，却久久无人应声时，让人不由湿润了眼眶。

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这些故事都来源于真实生活，短片在给观众带来感动之余，也引发他们对现实社会中亲子关系问题的思考。

 02  联合周杰伦，用儿童公益撬动人心 

把情感营销玩到极致的奥利奥，还邀请了品牌代言人周杰伦，参与到“分不开的爱”公益活动当中去。

儿童节当天，歌坛天王周杰伦现身活动现场，为奥利奥的慈善之举热情打call,获得了众多粉丝、网友的热烈响应。

活动中，奥利奥捐赠了50万元用于关爱留守儿童，还联合腾讯公益以及中国儿童少年基金会，开展了奥利奥活力亲子园活动，让父母实现陪伴自由，让爱不再留守。

 03  线上线下齐发力，实现破圈传播 

奥利奥从线上和线下两个渠道同步入手，以助力传播破圈。

在微信、微博两个平台，奥利奥开启福利时间，鼓励网友说出自己的故事，品牌在六一儿童节当天送出神秘礼物，给予网友惊喜体验。

奥利奥还在北京、上海两个城市，投放了27台自动贩售机，消费者只要扫码就可以免费获得限量定制版“奥利奥特别礼盒”。

卡位儿童节，奥利奥多维度齐发力，实现了真正意义上的破圈传播效果，引发广大网友的热烈讨论。对“城市996儿童”的关注和帮扶，也展现了奥利奥身为行业头部玩家强大的社会担当力，获得了消费者的一致肯定。

聚焦“城市996儿童”

奥利奥勇于担当社会责任

提起“留守儿童”，大部分人想到的都是“农村留守儿童”，而奥利奥值此六一儿童节，向大众展现了另一个被忽视的“留守儿童”群体——城市996儿童。

他们是幸运的，也是不幸的，相比农村留守儿童，他们幸运在于拥有相对优渥的生活，以及父母的陪伴。他们的不幸在于，忙于“996工作”的父母根本抽不出太多时间来陪伴他们，大多数时候，他们被迫“独立”。

 01  紧跟社会洞察，关注“城市996儿童” 

奥利奥联合腾讯新闻谷雨数据共同发布的《城市996儿童成长现状报告》，揭示了一个揪心的数据：当下中国社会，因工作而导致孩子缺少陪伴的现象占比高达85%，绝大部分父母陪伴孩子的时间每天不超过4个小时，而这一数字远远低于孩子的预期。

奥利奥紧跟社会洞察，在六一儿童节呼吁大众关注“城市996儿童”的行为，展现出了对社会和时事的关心，塑造起了有态度的品牌形象。

 02  投身儿童公益，展现品牌担当能力 

奥利奥对“城市996儿童”的关注不是纸上谈兵，它以身作则，投身公益，用自己的行为为其他品牌树立了榜样，展现了强大的社会担当能力。

无论是公益捐款，还是建立活力亲子园，奥利奥都展现出不同一般的强大社会责任感。这种勇于承担社会责任的表现，让奥利奥的儿童节营销天然上更加高端、真实，更能引起消费者自发传播的欲望。

 03  让产品成为情感的载体，促进品效合一 

品牌营销的最终目的是促进产品销售，而一般的情感营销，最容易出现的疏漏就是只见“情感”不见“营销”。品牌在营销上做得有声有色，声势浩大，最终销售转化率却不容乐观。

而奥利奥就反其道行之，主动将产品改造为情感的载体，将情感共鸣点拆解为产品的卖点，既达成了营销声量，也兼顾了产品销量。

“分开的奥利奥，分不开的爱”，让奥利奥与关注“城市996儿童”的亲情主题完美融合，达成了品效合一。

“合在一起，才是完完整整”，毫无疑问，奥利奥所打造的极具温度感的情感营销，除了打动人心之外，还精准链接了消费者内心，无形中实现内容传播与品牌传播的双赢，赋予品牌以温暖底色。

从奥利奥儿童节营销

看如何赋能品牌社会价值

在信息大爆发的时代，品牌想要脱出同质化怪圈，必须别出心裁，做出实绩。奥利奥此次营销的大获全胜，也为我们带来了不小的启发。

 01  洞悉社会现状，紧跟热点话题 

做品牌营销不能在空中建阁楼，毫无根据的煽情、搞笑、洗脑，只能带给消费者一时的情感刺激，无法留下深刻的记忆，更遑论转化为品牌效能。

而社会现状就是颠簸不破的“永恒热点”，品牌做营销应当从社会现状出发，挖掘消费者普遍存在的痛点、痒点、嗨点，才能实现传播的二次发酵。

 02  付诸行动，真正解决社会痛点 

单单洞察到了社会热点，尚不足以让品牌树立起深刻的记忆点。惟有品牌付诸实践，用真实的行动解决社会问题，承担社会责任，才能让品牌营销脱颖而出，在消费者心中留下深刻的印象。

商业品牌的意义，是找到社会意义。

奥利奥此次儿童节营销的成功，就得益于它对社会问题的敏锐把握，对于社会责任的勇于担当。

每年的各大节日都是品牌营销必争之地，过往我们也看惯了各种营销创意，但奥利奥改变产品设计的做法着实出人意料。追溯各大品牌营销案例，产品创新向来都是更好的营销创新，从源头为传播增加势能，真正解决社会痛点问题。

这一次，奥利奥做了非常好的示范。

文章转载于微信公众号广告营销界