小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
品牌有多爱蹭热度？三月妇女节、植树节，四月愚人节、清明节，五月青年节，处处都能看到各大品牌们的身影，甚至于对国家的一些重大事件也不放过。
品牌对流量的敏感让营销动作接连不断，前段时间神舟十三号乘组顺利归来，受到全国人民的关注，航天技术的高速发展实力让国民倍感骄傲，三名航天员的一句“感觉良好”带动了全网的流量。
很快，品牌风格迥异的各色航天营销活动上线，有APP开屏助力海报，也有航天员变装COS，更有众星演唱一首热血歌曲献礼中国航天的。品牌们借势营销一方面能快速收割话题流量，另一方面也是展现品牌紧跟时事、潮流的属性，为品牌赋予爱国、年轻化等标签。
但很多品牌只能趋于表面蹭一波流量，追热点的同时如果想打造有品质的营销活动，时间短、任务重，借势热点做好营销确实有难度，品牌的营销方向在哪?
广告君认为可以深入思考，更进一步。借助话题热度借力终究不是自己的话题，若品牌能将话题热点改造进行自我创新，便有更好的机会为自身赋能，流量上也会有质的提升。
那么有没有借势热点更深入营销的案例呢？还真有，由李现代言的男士理容品牌飞利浦也玩起了借势航天话题的营销，与其他品牌不同，飞利浦自己承包了一艘真火箭“飞利浦蜂巢号”，为用户将心愿送上天，通过与航天文创CASCI合作，为飞利浦高端线王牌系列—蜂巢剃须刀打造超燃营销氛围。
当品牌的格局放大，对于热点事件的被动性就会相对缩小。品牌在热点营销上更进一步的思考一定是如何让自己主导热点。
而飞利浦的格局之大，堪称天花板，通过在火箭上承包一块地区记录全网征集的网友心愿，直接开创新的热点事件，在航天热点加持下，飞利浦要送大家的心愿上天的消息迅速扩散，闹得沸沸扬扬。
品牌营销立身于用户思维，而品牌新营销则带动着品牌思维升级。飞利浦正是以升级用户思维为基准，抓住大众美好“心愿”属性，打造极具创意的想法，从而迅速得到用户的关注，收获用户的信任。
广告广告，首先要广而告之。为此，飞利浦特别打造一支情感短片，用来打开用户内心阀门，倾泻大众情绪。一直紧跟时事的飞利浦选择拍摄疫情下的父子亲情场景，真实故事打动用户。
在短片中，当得知可以把心愿送上天后，父子二人分别许下了“国泰民安”和“世界快点好起来”的美好愿望。疫情反复的社会环境下，这也是大众的心愿，暖心的语言成功与用户情感产生共鸣。 借助献礼父亲退休十五周年，短片真情流露的同时将飞利浦产品展现，强化其“礼”的属性，通过表述父亲脸上有伤，潜移默化的展现产品的优势。 飞利浦还与航天文创CASCI推出联名款蜂巢9系礼盒，用火箭设计灵感赋予产品的科技感，火箭起飞的开关，礼盒分为灯设计为用户打造满满的仪式感，配合短片将“礼”的概念落地，
在大众眼中，飞利浦的产品本就富有科技感。借势航天热度营销，飞利浦更加大力的发展自身科技属性。用送心愿上天的方式满足用户的精神需求，为自身赋予温情标签和科技属性，同时收获用户的好感。 这一番操作，飞利浦从大火箭成功转化成“送”给用户的“小火箭”，创意玩法堪称营销界的天花板。相比于常见的借势玩法，飞利浦显然更容易得到消费者的认可。 精神需求作为新时代消费需求的跃升需求广受品牌关注，品牌从物质、精神需求出发，也有利于打造品效合一的营销活动。飞利浦此次的营销布局便时刻保持着品效合一，在传播上也展现出了细腻的品牌思维。 1. 生成专属心愿船票，破解用户social传播密码 传播是营销的关键脉络，品牌如何有效传播要从用户心理刨析传播渠道。就像此次的心愿送上天活动，网友们只要进入天猫上的小程序即可自行书写心愿参与活动。 飞利浦特别为用户打造专属心愿船票，让心愿玩法有了外在展现形式，引发用户social传播属性，通过倡导用户分享船票的方式，实现社交裂变。当心愿船票在朋友圈、微博等平台分享传播时，品牌的影响力也在不断扩大。
作为互联网的主力军，年轻用户有属于自己的互动玩法，品牌通过年轻群体喜欢的互动形式也更容易撬动用户的传播动作。 而抖音作为当下最为火热的短视频平台不仅收拢了各年龄层次用户，也在慢慢变成年轻人互动新玩法的研究所，总能产生时下最受年轻人欢迎的互动话题。飞利浦洞察平台特点，在抖音发起#11万英尺高空心愿#全民挑战赛，邀请大家来用“火箭变身”贴纸特效，成功击中年轻用户群体的爱好特征。借助抖音平台的大流量和精准投送机制，展开年轻化互动玩法，有利于飞利浦放大用户自传播。值得一提的是，此次活动中贴纸背景巧妙的设计为由飞利浦蜂巢剃须刀化成的五边形星云。传播中虽然处处不提及产品，却不断的产生产品信息暗示，便是飞利浦细腻的小心思。
3. 直播&天猫超级品牌日，属于品牌自己的“双11” 作为阿里平台最大的品牌联合营销阵地，天猫超级品牌日成为品牌于自身消费者沟通的最大狂欢日。借助天猫超级品牌日，飞利浦利用多重优惠成功打造属于品牌自己的“双11”。 以时下最受欢迎的消费模式吸引用户，电商直播也是传播最终的引流阶段，承接住前期的传播造势，成功实现流量转化和沉淀。
传播上抓住用户的利好思维，帮助品牌扩大影响力，以年轻化互动方式展开与用户的强互动，最终落地到直播间。飞利浦的传播逻辑是循序渐进的，也是交相辉映的，一点一滴中渗透用户的消费心理，打造出产品的优势差异化的同时提供指导性消费场景，促进消费转化。 从此看来，品牌蹭热度也分出了等级。飞利浦选择与航天文创CASCI合作展现前所未有的认真态度，无疑是高阶玩法。当其他品牌还停留在热点话题上的“蹭式”营销时，飞利浦已经在思考如何与热点进行深度捆绑结合，产生新的热点内容。 品牌营销传播中更难能可贵的是能够达成品效合一。致力于打造精神需求的品牌广告可以轻松挑动大众的情绪，一旦品牌露出“带货”的心思，大众就不买单了。 这样看来，飞利浦对于产品传播有着精准的把控，无论是火箭的命名还是贴纸特效的背景，亦或是短片中选择用“礼”的方式露出产品，在这个人人都“讨厌”广告的时代，飞利浦将产品植入的恰到好处，避免大众的厌烦心理，又将产品信息、差异化内容“讲”给大众。
品牌营销有深度、有创意才能打造真正受大众欢迎的营销时代，飞利浦对营销的深入思考值得借鉴，时时刻刻的品效合一是品牌对于自身产品推动力的核心思考，深入式“营销”再进一步的思考是品牌营销上的关键策略。
文章转载于微信公众号4A广告头版
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