小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
大家晚上好，我是擅长在广告圈里阿瓦达啃大瓜的官官。
作为一名十级雪糕狂热爱好者，官官在最近突然发现，从小吃到大的绿色心情陪伴我们竟然已经二十年了？？！这种感觉就像是明知道秋刀鱼会过期、罐头也会过期，但仍旧会相信我们每年的夏日之约永远不会过期似得。我知道他的味道，他知道我的心情，老友相逢，话不必多说，只需要一个眼神一个动作，便能在炎炎夏日里开启无限循环的味蕾狂欢。
而其最近#绿色心情，挺你一夏#的整活更是让官官破大防。
还是那种熟悉的快乐，但却又是全新的钮钴禄•被光选中的快乐使徒•绿色心情。答应我，任何人不看绿色心情的这场夏日狂欢我都会伤心的OK？作为蒙牛旗下的绿色健康冰淇淋品牌，绿色心情一直是被大家所熟知的国民雪糕。其中绿莎莎更是经典中的经典，一直都没变的口味与包装除了为大家在炎炎夏日里带来清凉外，更是唤起一波满满回忆杀。而随着时间的推移，还有当下大家对健康与情绪的重视程度，绿色心情发现，大家对雪糕的需求始于口味，但又不止于口味——心情，是味蕾上的满足，更是随时随地都能收获好心情的快乐陪伴。于是在这种洞察下，绿色心情开启了一场将炎热与emo通通都扫去的夏日快乐大作战！为了将快乐带到每一个人的身边，绿色心情通过线上线下的双向联动，将代表治愈的夏日好心情，延伸到不同的活动触点，打出一套漂亮的social组合拳。借势代言人与品牌价值相契合的治愈力量，与年轻一代对话，拉开欢乐夏日帷幕。
线下，绿色心情小绿人惊喜现身龚俊的家乡——成都，与网红大熊猫一起设置快乐打卡点，为炎炎夏日带来新活力。从与网红大熊猫一起设置快乐打卡点来看，绿色心情这一招十分巧妙，而且在这个活动背后的初心也很有看头。首先，熊猫作为成都的一个重要IP，与其结合一方面是为了适应当地特色，另一方面将有利于帮助品牌提高亲密国民度，而设置打卡点，也让品牌多了一条与大家亲密沟通的渠道。
其次，面对超有活力的小绿人，与超超超可爱的熊猫，为活动注入一股活力与可爱兼具的力量，吸引大家主动来打卡，并激发大家的分享热情，短时间内引爆话题热度，达到破圈影响力。除了有小绿人的互动活动外，在线下现场还邀请了大学生一起跳#挺你一夏#主题曲和挺你舞步。还有小绿人与大学生同步走入各大“成都成就梦想”地标一起活力跳起“主题曲挺你一夏舞步”。热闹欢乐的氛围不光为消费者加深了绿色心情可以消暑的印象，更带来治愈好心情的品牌价值，以社交参与感和品牌共创感，用第一时间抢占消费者心智高地。而#绿色心情，挺你一夏#的活动命名，让大家有一种参与感的同时，更是让大家知道小绿人传递的不仅仅是朴实平凡的陪伴，还是一种围绕大家都喜欢的双向对话方式而展开的品牌关怀，为不同年龄层、不同职业的友友派送快乐好心情。
挺了晨练的大爷大妈，挺了忙碌的上班族，听了辛苦的外卖员，给他们挺来好心情。挺了街头的雕像，路边的小草…，挺身边治愈的小美好。线上线下的双向联动，为大家带来与往日不同的夏日沉浸新体验，同时也向大家宣布绿色心情不止是消暑清凉的雪糕，更是一种治愈内心的亲密陪伴。新消费3.0时代，随着消费者的需求愈发多元，如何在保持健康的情况下，将趣味性与个性协调在一起，成了绿色心情一个独特亮点。
玩法上，绿色心情打破传统营销思维，与人气电影《姜子牙》联名，借势动漫IP把握年轻人喜好，有效吸引多圈层消费者；后续签约代言人，为产品形象赋能，同时借助代言人流量势能，让绿色心情所代表着的快乐、活力、向上的品牌形象深入人心，帮助品牌在消费者心中全面实现年轻化认知力，增加互动趣味性。个性上，专注产品研发，以经典的绿莎莎为主，洞察到茶饮市场空间，推出了芝士抹茶，珍珠红茶口味。随后适应健康趋势，推出植轻系列产品，专注植物冰淇淋赛道，围绕“自然”概念，让消费者感受到冰淇淋带来快乐的同时，更加健康无负担地享受美味。除了携手代言人共同趣味演绎挺你一夏主题外，绿色心情还开启了多重植物系雪糕口味大联动，这些新奇的口味，以及其带来的由内而外的自然治愈力量，让官官觉得特别有意思。
这一系列口味的发掘，不光把植物系口味玩出花，方便大家选择，还延续了绿色心情主打的健康、绿色、自然、治愈的品牌主题，以满足现在新一代消费者的多样化需求，开启消费者身体与精神的双向治愈。回顾这场夏日狂欢，官官发现绿色心情变了，但又没变。
他变了，变出了更多关于健康的新探索与消费者的对话形式。但他实际又没变，没变的是它的治愈能力和吃雪糕时的快乐好心情。更重要的是，作为有国民认知度的品牌，绿色心情一路以来其实一直都在大家身边，可能我们平时不太注意到它，但想找绿色心情的时候，它却随处可见，而当我们有需要的时候，它更是可以随时随地为我们带来慰籍，带来好心情。通过这次的活动，官官看到绿色心情一直在尝试用一种最朴实平凡的陪伴和大家都喜欢的方式与人们展开对话，并将带有治愈的正能量送到每一个人的身边，而这不光是情绪的治愈，还是情感上的牵绊。或许这也是为什么绿色心情会二十年如一日地陪伴在我们身边的原因吧，好吃、有趣、有爱，怎么会让人不爱。说到这里官官又想去炫一包绿色心情了，在这个有绿色心情陪伴的清凉夏日，祝大家都能收获独属于自己的那份快乐好心情！
文章转载于微信公众号营销品牌官
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