这个品牌如何借势全民健身浪潮，掀起 “全民热练” ？

# 营销干货 2022-06-16 08:00 1886 来源：活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

种种迹象都在表明，我们正在逐步进入一个“全民健身时代”。

谷爱凌录制的一分钟健身课，仅点赞就超过257万；刘畊宏一个月涨粉超5000万，每天在直播间带动数百万畊宏女孩、男孩们跳“毽子舞”。

大众热情加入的同时，各方推动全民体育、全民运动的动作也在加速。

就在6月10号，中国移动正式在魔百和、咪咕视频、咪咕健身TV上线了5G全民健身——“全民热练”专区，并推出了具权威性、专业性、互动性、趣味性于一体的线上健身内容专区。

详细了解这个“全民热练”专区后，007发现，中国移动依托其 “内容+科技+融合创新”的优势，早已为掀起“全民热练浪潮”做好了充足准备。

5G健身专区上线

培养“全民热练”生活方式

要调动人们健身的兴趣往往比较简单，有时可能只需要造一个像“本草纲目毽子舞”这样的热点。但要真正将运动健身变成大众的一种习惯乃至生活方式却很难，尤其是在疫情防控常态化，许多户外运动受限的大环境下更是难上加难。

而重点着力打造线上“云健身”，满足“居家运动场景诉求”的“5G全民健身频道”却解决了这一烦恼，并且在专区布局上真正推动着健身“全民化”和“常态化”进程。

1）内容丰富，覆盖“全民”用户需求

一向在体育IP资源方面有着显著优势的中国移动，在打造 5G全民健身——“全民热练”专区时，也广开健身内容资源渠道。

作为国家体育总局“全民健身线上运动会”的活动传播阵地，中国移动“全民热练”专区已获得体育总局授权的近两千小时线上健身课程资源。

该专区还将持续制作由“中国移动5G冰雪之队”谷爱凌、徐梦桃、武大靖领衔的20多套奥运冠军健身课程，并与帕梅拉、郑多燕、周六野等健身大咖，莱美、UFC等国际头部版权开展内容合作。课程包含了有氧训练、舞蹈、瑜伽、力量塑形等15个健身板块，提供超过3600小时精选健身内容，5000节“运动+饮食”指导课程。

除了随教随练的课程外，专区还开设了常态化直播和7*24小时健身陪伴。例如早间有适合银发人群的《太极拳》、《八段锦》，午间有适合打工人的《工间操》；晚间还有适合家庭成员一起运动的《亲子游戏课程》等等。

丰富的内容一方面满足了不同人群的兴趣和运动诉求，另一方面提供了一站式的健康运动指导，并借助直播的全天候、全场景陪伴，逐步养成运动兴趣。

2）“冠军”指导，专业与吸引力兼具

除了丰富的内容，持续深耕体育领域又与专业运动员们建立了深度合作的中国移动，也将其累积的运动大咖资源充分聚合起来，打造了“全民热练”的第二重吸引力。

除了前文提及的由5G冰雪之队和健身大咖们合作的健身课程，中国移动还邀请中国移动5G冰雪推广大使—北京冬奥会冠军徐梦桃兼任冰雪健身舞推广大使，在线上带领广大网友一起动起来，用健身形式加入冰雪运动。

“全民热练”将持续通过邀请“冠军+红人”开展“专业性+趣味性”的健身直播，继续延展大咖指导领域。

专业运动员和健身大咖红人的合作延展，除了继续丰富频道内容满足多元需求，提升各个领域内容的专业度外，更重要的是，这些自带影响力的专业人群本就是频道内容和健身生活方式的最佳推广者。未来也许在这个频道里会诞生无数个“刘畊宏”，带着更多健身女孩、男孩运动起来。

3）科技赋能，数智健身升级运动体验

不得不提的是，中国移动领先的5G科技更是打造全新健身体验，推动数智健身流行的主力引擎。

凭借5G+AI的技术赋能，中国移动创新性地在频道中“邀请”了来自元宇宙的数智人健身教练—尤子希，为用户开设燃脂搏击操课程。

而在此前，中国移动早已前瞻性地打造了“数智人矩阵”，拥有来自多个运动领域的数智人，未来可满足各类运动教学需求。除了尤子希私教课，也早已上线了谷爱凌数智人Meet Gu的全新跑步语音包以及谷爱凌全套AI核心私房课程、AI跳绳PK功能等。

元宇宙的新鲜感之外，用户还能体验到超高清画质、AI互动健身课程，以及明星跳绳大比拼等各种健身新玩法，在和冠军明星一起PK跳绳的过程中享受运动快乐。

最后，技术优势下，通过咪咕视频、中国移动魔百和、咪咕健身TV的“大小屏联动”，配合前文提及的全天候陪伴，这一专区也就真正全面覆盖了日常健身全场景，打破了运动健身的时空阻碍，带动全民健身常态化迈出了关键的一步。

开展健身主题活动

持续辐射“全民热练”影响力

综上可见，中国移动的5G全民健身——“全民热练”专区，已经搭建好了一个“通过日常运营，培养全民健身生活方式，带动全民热练流行”的平台。不仅如此，中国移动还更进一步，在日常之外，通过不断开展健身主题活动，持续推高运动健身热度以吸引更多人进入这一领域，甚至直接进入这个平台。

在今年3月份，谷爱凌冬奥隔离后首次亮相登上热搜，便是参加了中国移动举办的“移起有为,智向未来”爱心慈善跑活动。该活动将“健身”与“公益”结合，以帮助先心病儿童为目标，号召大家以跑步形式捐赠爱心，最终吸引了超过200万名跑友参与，活动累计跑步里程100万公里,相当于绕赤道25圈。

此外，面向不同的圈层人群，中国移动也在不断开展活动运营。比如面向泛娱乐化人群，在国家体育总局指导下，中国移动咪咕推出的国内首档健身互动网综“好身材”系列，至今已连续播出5季，获得网友广泛好评。4年来近90位明星在好身材系列节目中出镜，数万群众参与了线下活动，好身材系列IP也成为跨“体育+娱乐”的健康生活经典符号；面向企业，中国移动还专门定制了“爱家亿起跑”、“奋斗路传承跑”等活动；而面向Z世代，中国移动又结合年轻人群兴趣先后发起了“滑板之王高度赛”、“动感地带2021中国街舞联赛校园赛”等校园赛事，一次次地打造着群体热点。

中国移动服务着9.7亿客户，有着2.5亿有线宽带客户。通过5G全民健身频道的全民健身生活方式培养以及多元的主题活动带动，体量庞大的中国移动用户都有待变成“全民健身热潮”中的一份子。

立定发展体育的长期主义

中国移动成“全民运动”普及生力军

从5G全民健身——“全民热练”专区上线再到持续开展的主题活动，就不难看出中国移动在普及全民健身这条路上，绝非仅是“迎着热点而上”，而是站定了长期主义。

事实上，“深耕体育领域，发展体育事业”一直都是中国移动的一大发展战略。

中国移动咪咕作为国内首屈一指的观赛平台，便是中国移动发展体育事业的一大主阵地。咪咕与CBA、NBA、UFC、排超联赛、WTT等均有深度合作，并在英超、西甲、德甲、法甲、意甲欧洲五大联赛中均提供全程直播，为用户打造了一站式观赛平台。

尤其在今年的北京冬奥中，中国移动咪咕作为官方转播商以及国家体育总局的战略合作伙伴，不仅提供了沉浸式观赛体验，实现了340亿次全场景播放量、711亿全网热度、511个策划热搜，还开启了系列活动助力“三亿人上冰雪”——上线“冰雪知识微课堂”等系列冰雪趣味活动，与上海美术电影制片厂合作动漫宣传片，以5G+AR+AI技术打造“冰雪小镇”提供3D实景虚拟冰雪体验等等。