传播航天正能量，这个品牌打出“精品内容组合拳”！

# 营销干货 2022-06-16 08:00 1076 来源：活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

2022年是我国航天大年，神舟十三号返回、神舟十四号发射等航天大事件，不仅激发了全民对航天事业的空前关注，在营销界也掀起了一股火热的“航天潮”。

小编发现，不少拥有实体产品的品牌，都纷纷聚焦“航天科技”，从产品概念、话题噱头、再到衍生周边借势航天热点。而对于综合信息服务平台UC浏览器来说，如何在这场充满硝烟的营销战中突围？

本着做“好内容”的初心，UC从用户需求出发，以“飞向苍穹，UC陪你筑梦”为主题，携手各领域嘉宾及权威媒体，以“独到精品内容+趣味科普互动+航天公益”组合拳的方式，带领用户直达神舟十四发射热点前线，深度了解航天事件，感受航天精神，完成了一次可圈可点的航天热点营销案例。

携手专家媒体打造精品内容

带领用户多维视角看航天

在神舟十四发射升空之际，UC推出超燃正能量短片《飞向苍穹》（视频素材鸣谢：新华社，央视频），用短短160秒，回顾了我国航天事业的热血发展历程，向无数前台幕后的航天筑梦人致敬。

“浩瀚星河里，究竟藏着什么？”短片以一句人类对宇宙的深刻发问开篇，并聚焦三类航天追梦人故事——为国出征的航天员、默默钻研付出的航天工作者，以及用热忱追逐热爱的航天热爱者，诉说中国人对航天梦的不懈追求。结尾更展望神十四发射，燃动民族自豪，呼吁更多人关注中国航天，拥抱星辰大海梦。

▶ 短片精彩片段

《飞向苍穹》一经播出，就在UC端内引发“刷屏级”响应，引发网友热烈讨论。在短片的弹幕区与评论区，处处可见“厉害了我的国”“英雄加油”等正能量评论。截止6月10日，短片全网播放量超380万；相关微博话题#有一种骄傲叫作中国航天#登上热榜，引发热烈讨论，相关话题阅读量1.5亿+，讨论量3万+，真正燃动了网友们的航天梦。

除此之外，UC还独家邀请了北大教授、中国空间探测专业委员会副主任焦维新，国际问题专家金灿荣，国际军事专家卢克文等多位知名专家学者，打造航天主题观察评论类精品内容，以专业的视角，从国际形势的博弈，到航天技术的在产业上的渗透，深入浅出地阐述了我国大力发展航天事业的重要意义，带领用户多维视角看中国航天发展。

精选栏目广受UC用户喜爱，节目播放量突破800多万，评论区更是成为了用户们抒发爱国情绪的集中地，网友纷纷留言表示“大航天时代必将属于中国”、“中国航天迈上了新台阶”。

值得关注的是，发射当天，UC端内还特别上线了“神舟十四出征”专题页，只需搜索“神舟十四”，就能开启直达发射现场的“传送门”——不仅能看实时直播，获取最新资讯，还能聆听大咖解读，了解航天英雄故事，参与趣味互动等。为用户提供一个直击前线，深度了解热点的信息聚合阵地，充分发挥了作为综合信息服务平台的最大价值。

互动h5科普航天黑科技

公益行动传递航天精神

为了让用户更立体地了解航天知识，此次活动中，UC还限时开放了“空间站”,以一个制作精良的趣味互动h5，带领用户沉浸式漫游空间站，get航天黑科技，感受国家航天实力。体验之余，用户每分享一次航天知识海报，就能助力UC航天公益活动，为山里孩子带去航天知识。

▶ 空间站探索h5精彩画面

紧贴国家航天科普倡议和乡村振兴政策，从4月份开始，UC就携手阿里巴巴公益，UC公益，湖北省图书馆，接连走进贵州，湖北山区学校，开展了一场主题为“飞向苍穹，益起筑梦”的航天科普公益活动。活动共建设50多个星光图书角，为孩子们带去种类丰富的航天科普读物，近300名儿童在专业阅读推广人的带领下，学习航天知识，弘扬航天精神。