小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
品牌界有一个永不失效的定律：得年轻人得天下。品牌们为了拉近与年轻人用户的距离各显神通，进一步拉锯了年轻化营销战场。 新时代青年们更会享受生活，各大品牌从他们新潮的生活态度中发现，魔性、Rap类洗脑广告对于社会压力剧增的年轻人们十分受用。 狂人认为一方面是音乐的情绪传递力让年轻人们主动卸下防御，另一方面轻松、幽默的广告风格也比硬广更容易取得消费者好感。 而酒类品牌马爹利发现音乐营销独特魅力，用品牌态度赋予年轻化属性，用一支单曲《出头鸟》MV，为自身赋予“马爹利SWIFT厂牌”IP，实现了流量、名誉双丰收。 音乐不仅仅是听觉感受，由于旋律的原因，受众闭上眼睛倾听，会展开丰富的画面联想，从而对音乐的记忆力加强，而这便是音乐营销的魅力。 马爹利将品牌信息融入音乐MV《出头鸟》，让受众在动感的节奏中加深对品牌的记忆，感受品牌的态度和形象，更是为后续的营销传播提供强大的助推效果。 随着90、95后逐渐成为酒类消费主力军，酒类品牌早年被贴上的“中年人专享”形成了品类的刻板印象。从上一辈忠诚的消费习惯，到这一代年轻人尝试新鲜事物的消费主旋律，酒类品牌要在市场转变中找到更多机遇。
马爹利正是洞察网红经济的兴起，深入研究“音乐潮玩”文化，在聚会、派对中发现年轻人的消费场景，于是邀请王以太作为马爹利派对音乐推荐官，为“马爹利SWIFT厂牌”制作首支单曲MV《出头鸟》，rap曲风颇具特色，节奏朗朗上口，歌词内容中更是不断输出契合年轻人人认知态度，以此收获年轻群体的喜爱。 品牌Logo往往被赋予了特殊的意义，是品牌与用户外在的一次强对话。马爹利SWIFT厂牌沿用了马爹利名士Logo上的金色雨燕，SWIFT是马爹利家族的代表，象征着勇敢无畏，向上飞翔的态度。全新厂牌再一次让展翅高飞的雨燕闪亮起来，强化品牌专属符号的同时，喊出品牌的口号：带领每一位年轻人，向着内心热爱，勇于突破，展翅追逐，开创属于自己的精彩。
整体音乐内容、节奏呈现出自有、无拘无束、有主见的态度宣言，配合新潮的歌词和派对聚光灯闪烁的场景，给与听众360°全包围的年轻氛围，打破酒类品牌老旧刻板印象，助力“马爹利SWIFT厂牌”IP年轻化发展趋势。独特的广告音乐可以给观众留下一个很深的挤一点。马爹利利用音乐来解读品牌的内涵和理念，为品牌建立一种独特的认知，推动了品牌建立立体年轻化的形象，用契合年轻人的态度拉近消费者距离。
在互联网的加持下，音乐突破了传播的桎梏，展现出对年轻观众更大的吸引力。马爹利则抓住明星、KOL等关键链路与用户展开沟通对话，在传播中彰显营销主题内核，让品牌焕发活力。 追星文化和互联网的发展是相辅相成的，以此形成的明星流量成为了品牌眼中的香饽饽。借助明星合作或代言，辐射粉丝群体，实现品牌出圈的同时更容易取得消费者信任预期展开亲切对话。于是马爹利找到了粉丝口中的“宝藏男孩”姚琛，作为新生代偶像艺人，姚琛无畏前行、追逐梦想歌手演绎之路正契合马爹利的品牌精神。此次合作中，姚琛将歌曲MV舞出自我姿态，跳出专属节奏，用自己的方式表达昂扬向上、积极乐观的精神内核，以肢体语言带动广大粉丝的情绪，从而刺激粉丝互动与传播，让品牌精神更广泛地传播出去。
头部明星带动传播声量，KOL则能够利用圈层垂直影响力，拉近与用户的距离。于是马爹利集结了众多潮流先锋，邀请音乐人FOX_胡天渝、唱作人董唧唧JIJI加入品牌官方直播，共同参与这场音乐派对。通过直播间的近距离即时互动特点，成功打造“会玩、有趣”的内容氛围，为天猫官方旗舰店和抖音保乐力加官方旗舰店引流，最终促进了产品的销售。
借势明星、KOL的圈层影响力，马爹利成功让自身从酒水市场破圈音乐圈层，此次以派对为主氛围打造的MV也进一步吸引了目标消费人群，以定向的传播路径带动直播销路，实现品效合一。
巧用品牌精神瓦解力
激发消费圈层具象化
酒类品牌的刻板印象常常让品牌营销受到掣肘，要么走出一条全新的年轻化新品类，要么就要从新定义产品属性和营销策略。而马爹利在深化自身“出头鸟”精神内核的同时，还能从年轻人的角度做营销，无疑是品牌破局年轻化的营销范本。 年轻消费者个性、高标准的消费需求是品牌破局的难点也是弱点，马爹利对此给出的回答是打造硬核品牌IP化策略，为融入年轻人群保驾护航。以“马爹利SWIFT厂牌”IP为基础推出MV，发挥音乐传唱属性，最大化辐射传播人群，为品牌和IP积累流量，获取关注度。在音乐潮流的氛围中，马爹利借助歌词、场景彰显态度，强调厂牌“打破束缚，勇敢做自我”的IP内核，协助打造立体化品牌形象。 “马爹利SWIFT厂牌”成功为消费者带来耳目一新的酒类消费体验，马爹利无疑为自身增加了新的差异化竞争力。 以此为逻辑，可以明鉴最好的攻击就是防御，化被动为主动，不断强化自身品牌属性，学习马爹利以品牌态度、厂牌IP等精神内涵不断渗透年轻群体的玩法，从而激活圈层共同语言，自然能得到大众的认可。
文章转载于微信公众号公关狂人
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