小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

如今国货崛起势不可挡，成为了一股不可小觑的潮流。对于传统老牌国货而言，如何与Z世代年轻人更好沟通，是每个品牌都在思考的命题。

此前，人气歌手TangoZ给奥克斯便联合写了一首歌《全亚洲都在吹中国风》，为中国“智造”发出最强音，通过音乐的强大感染力实现与年轻群体的沟通。极强节奏感的Beat、超燃的国风歌词，一上线就成功吸引Z世代年轻人的注意力，奥克斯国货品牌相关话题频频被送上热搜。网友看完直呼：好家伙！

近几年， 中国风越来越流行，音乐、服饰、电影、广告等领域都能见到它的身影。

奥克斯别出心裁地将中国风英文翻译为Aux wind，将奥克斯空调的吹风比喻为中国风，这种“直译”的方式让人发笑之余不由大呼奥克斯“真会玩”。

该支MV由杭州实力唱将TangoZ携手多位国际友人倾情演绎，既包含了中国传统文化元素，功夫、旗袍、麻将等，也展现了杭州亚运会体育健儿们的英姿。

通过巧妙的说唱艺术，奥克斯将中国传统文化和现代体育精神展现了出来，让世界人民看到了中国的新面貌，也提升了品牌格调。

此外，奥克斯的推广能力也值得称赞。由中国新世代rapper联袂3位亚洲籍抖⾳KOL共同演出，采用了1+N的IP组合扩大影响力。

而后选定了网易云音乐作为第一触点，通过与消费者的内容共创，成功达成破圈营销效果，吸引了大批流量。而且MV中出镜的三位国际友人，都是抖音的KOL，坐拥百万粉丝，有着极大影响力。

奥克斯推出该支MV的同时，三位KOL也拍摄了相关视频，进行联动造势。

本次营销奥克斯摆脱了传统的说教式卖点输出，真正做到了从消费出发，用他们感兴趣的方式来输出品牌文化，占领他们的心智。

当下，Z世代已经成为市场消费主力军，因此他们的兴趣点就是品牌营销的导向标。而嘻哈音乐由于门槛低、节奏感强烈等优点，近几年逐步摆脱了小众标签，得到了越来越多年轻人的喜爱。

嘻哈音乐出圈的势头非常强劲，据《2019华语数字音乐年度报告》显示，嘻哈仅次于国风、摇滚、EDM之后，已经成为了最受欢迎的曲种之一。

像VAVA、Jony J等说唱歌手虽然颜值不如流量明星，但人气和影响力已经不输他们。

《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《我是唱作人》等综艺正在进一步将嘻哈音乐推向所有人。奥克斯选择说唱形式来展现产品卖点和品牌文化，恰好切中了Z世代的嗨点，使此次营销效果最大化。

亚运会是亚洲规模最大的综合性运动会，每四年举办一届，影响力遍及整个亚洲。2022年第十九届亚运会由中国杭州承办，目前正在进行紧锣密鼓的筹备工作。

奥克斯瞄准了这一亚洲体育盛事，邀请被官方点赞的艺人TangoZ，在MV中展现了许多油纸伞、江南楼阁等杭州文化特色，还突出了亚运会吉祥物琮琮、宸宸、莲莲，以及运动健儿们努力备战、挥洒汗水的种种场面。

此外，奥克斯邀请的三位出境国际友人，分别来自泰国、迪拜、印度，正好体现了亚运会开放包容、面向国际的理念。此次营销，奥克斯借势亚运会，达成了双向赋能的局面，也触达了更多圈层。

随着中国国力的持续增长，中国人越来越有底气，中国传统文化也逐渐走出国门，走向世界，这两年借力中国文化大获成功的品牌也不在少数。

国潮现象出现的本质是，中国消费者的文化自豪感和归属感日益强烈，他们更愿意支持带有中国特色的产品。而奥克斯也深谙其中精髓，通过展现中国特色元素，来塑造品牌有深度、有温度的形象，并迎合了消费者的文化自信心。

一曲《全亚洲都在吹中国风》将传统和新潮完美融合，从视听两个层面占据了消费者的心智。奥克斯这波音乐营销是真的“秀”！

品牌传播是一个由浅及深的过程，对于一个传播策略来说，传播起点和定位是一个非常重要的问题。品牌的立场决定了品牌的深度，而品牌的传播形式又决定了它最终会影响哪一部分人。

奥克斯本次的品牌传播立场，站在了文化传承的高度，与此同时，与亚运会进行了深度的绑定，这决定了整个品牌的传播厚度。通过找到说唱rapper进行品牌歌曲的创作，也可以看作是一种与时俱进的传播形式。

毋庸置疑，征服年轻人要找到他们的兴趣点是十分重要的，这个兴趣点不仅是浮于表面的形式，也同样不能忽视精神内核的传递，这种民族的骄傲和民族的自信是当代年轻人的一种共识，所以在创作过程中，歌曲选择了“中国风”这样一个主题，引发了很多年轻人在情绪上的共鸣。

而在这个过程里，适时地将品牌的理念进行深度的融合与植入，注重品牌与年轻人情绪的结合，其实是传播传播过程中的关键一步。

无论是在歌曲中还是与亚运会的深度绑定，品牌通过“润物细无声”的方式，将品牌的精神内核做了巧妙的植入，这也在无形之中不断的为品牌资产增资。

除了在传播层面策略的考量，品牌建设也同样需要产品力的加持。

近些年来的奥克斯也在产品能力层面不断加大研发的力度，通过科技研发、生产投入，不断创新科技赋能产品也在产品层面收获了不错的口碑。而品牌在深度绑定亚运会和品牌升级的过程中，也不断将触角伸向了更宽广的国际舞台。

在品牌力和产品力的双向突破之下，奥克斯正在实现着品牌价值的又一次重大飞跃。

万物皆可rap的时代，奥克斯通过巧妙借势为品牌打造出强效的记忆锚点，实现心理破壁，无形中拉近了与年轻消费者的内心距离，也是为传统家电行业注入全新的活力。

文章转载于微信公众号黑马品牌