每一代年轻人都不尽相同，但与年轻人“对话”却是每一个品牌的必修课。作为互联网原住民的新一代年轻人，网络社交对他们极为重要。他们在网络上创造独特的社交语言，进志趣相投的社交圈，买符合自己“气质”的消费品，发表与众不同的见解……“发声”与“表达”是他们寻找自我存在与价值的重要途径。

同时伴随着国内成熟广告市场成长起来的他们，对广告的“免疫性”也越来越高。用“教育”的方式带出品牌主张，似乎在这届年轻人身上行不通。品牌与受众的最佳关系演变为可以玩在一起、提供陪伴与支持的朋友角色。

基于对年轻人“自我表达”和“平等对话”需求的洞察，康师傅冰糖雪梨深耕用嗓场景，聚焦生活中的“发声”时刻：开会被cue时思路卡壳？想当麦霸却嗓子冒烟？又热又燥时干急说不出话来？打响品牌“清嗓润喉”的利益点，「唱」所欲言共创共玩，与年轻人玩在一起；随后强势种草“柚香新品”，在年轻群体中刮起一股夏日当红西柚风潮。

场景是拉近产品与用户的最佳渠道。基于年轻人“真实生活”所打造的营销场景也更容易打动消费者，引发共鸣。在活动的第一阶段，品牌携手代言人和抖音百万粉丝达人，深入多重饮用场景，打响品牌“清润每一刻”的鲜明主张。

拥有586.6W粉丝的抖音音乐达人@黄隐轩_Rocky，清秀外表下一身深厚唱功，在年轻人中拥有超高人气，作为和本次传播主题契合度比较高的达人首选。于是康师傅冰糖雪梨联合@黄隐轩_Rocky，共创《唱所欲言》清润主题曲，和年轻人直面生活中的卡嗓时刻、想唱就唱：职场小透明开会有“神器”加持，开挂发言获同事666+点赞。KTV隐形社恐在“神器”助力下气场全开，一不小心竟被自己帅到。想知道这么厉害的“神器”是什么？快戳清润MV一探究竟！

在达人@黄隐轩_Rocky的加持下，清润主题曲一举获得近2W好评。趁热打铁，康师傅冰糖雪梨在抖音开启#唱所欲言清润每一刻全民互动，邀请大家用清润BGM，随手拍唱所欲言的清润时刻。

拥有上百万、千万粉丝的抖音达人率先使用清润BGM，创作一个个鲜活有趣的小故事：男下属和女老板灵魂互换，当老板到底是甜是苦？职场新人第一课，怎样在KTV和领导过招？忘记买节日礼物遭女友死亡拷问，还能找补回来？校园萌新练歌太青涩？接地气又生活感十足的场景，引起了网友热烈互动。这波短视频直戳一众年轻人的心，说太需要这种“润嗓”的开挂时刻了。

在大V的带头下，众人纷纷开启「唱」所欲言的清润时刻！在二度创作演绎的助推下，清润主题曲收获了二次传播效果；丰富多彩的UGC内容产出，也为品牌赋予更多活力，让品牌“清润”的核心卖点深入人心。

康师傅冰糖雪梨在社交平台打响“清润”卖点后，新品康师傅冰糖红西柚延续全民任务热潮。不借助传统营销渠道，而是采用全新的“带货”形式：通过联动抖音、微博等主流平台KOL强势种草“柚香新品”推动新品销量提升，打开目标消费者对新品“冰糖清甜，西柚怡人”利益点的认知，并同步引流至电商平台，助力销售转化。

官方代言人胡一天粉色造型新亮相，以好物推荐的形式向粉丝种草新品，和代言人同款穿搭的冰糖红西柚全新出镜。“小清新”粉色系外包装，加上“清新怡人”的口感卖点，颜值与口感双在线的新品，迅速俘获一众粉丝的心，纷纷自发为新品打call。

联动代言人为柚香新品带来一定声量之后，品牌再度携手抖音百万、千万粉丝的头部KOL花式种草，让新品进入更多人的视野。此时产品的传播场景选取更大众化的日常用餐、制作夏日清凉饮品等场景。酸甜开胃富有层次感的味蕾体验与夏日的燥热形成鲜明对比，不断强化新品“清甜怡人、降燥润泽”的卖点；同时在观看视频时，点击屏幕商品连接即可一键get视频同款，极大缩短了消费者决策路径，促进了新品的销量转化。炎炎夏日与清润饮品的绝妙搭配，解锁了酷夏的正确打开方式，让新品迅速成为众人的“心头好”。