小编转载了一篇关于广告营销的文章，希望能对你有所帮助~

说起广告行业内的大奖，可能大家对戛纳国际广告奖、The One Show、D&AD比较熟悉。

今天小编想给大家介绍另一个国际性广告大奖“克里奥国际广告奖”（Clio Awards）——1959年在美国成立，关注广告和设计领域，每年五月在迈阿密南滩颁奖。

奖项分为全场大奖、金奖、银奖和铜奖。大赛规定，除了为慈善机构/非盈利机构制作的公益作品、学生作品之外，所有参赛作品均应是为客户而做的营利性创作。著名广告人/创意导演熊超也曾担任该奖项的评审。 

那么，今年CLIO又评选出了哪些优秀广告项目呢？一起往下看吧～

注：文中图片和视频均来自CLIO官网和www.thelostclass.com

消失的班级

The Lost Class

广告主：Change The Ref, Inc.（美国控枪公益组织）

代理商：Leo Burnett Chicago

国家/地区：芝加哥

该项目荣获全场大奖，以及多个类目的金奖、银奖

一页报纸广告中，草坪上摆放着密密麻麻的白色塑料椅。

但如果告诉你，一把椅子就是一个在枪口下消逝的生命……据统计，仅2021年，就有3044位高中生死在枪口下。

不仅如此，公益组织Change The Ref还做了一场假的毕业演讲。

David Keene是美国步枪协会董事会成员，每年花费大量预算阻止UBC（枪支贩卖的通用背景调查）上。

这种做法与Change The Ref正相反，他们正在积极要求政府落实UBC。

于是Change The Ref为讽刺这种做法，特地邀请“他”在拉斯维加斯为本该毕业却命丧枪口的高中生们发表一场演讲。

镜头慢慢拉远，在他的面前，是无数的白色塑料椅。与David Keene本人对枪支持有的观点比起来，极其讽刺。

而在The Lost Class的官网上，Change The Ref还发起了多个行动，呼吁人们签署UBC请愿书，把定制款毕业帽打印出来，以纪念那些无辜丧命的学生。

枪支偷走了多少未来的教师、护士、医生、电影从业者、家人和社区建设者呢？

一个点是一条生命，网页设计让人触目惊心。

卷帘门广告

Shutter Ads

广告主：Heineken

代理商：Publicis Italy

国家/地区：米兰

该项目荣获全场大奖、银奖。

是什么让喜力重新又把广告预算投放在小酒吧的卷帘门上？

因为这么做，可以帮助因疫情陷入经营困难的酒吧获得再次开业的资金。

疫情期间户外广告的曝光量肯定少了，喜力每年花在户外广告上的钱占全球广告媒介投放的10%，对于喜力来说，这笔预算可以直接砍掉，或者挪到线上媒体，再或者用在创意物料的产出上。 

但喜力并没有这么做，而是选择与酒吧老板共进退。在卷帘门上绘制标语和产品，等于是把广告预算变成“救命钱”——把原本投放在商场大屏、公交车站等地方的户外广告费用直接交到酒吧老板手里。

在多个欧洲城市的酒吧卷帘门上，喜力用德语、西班牙语、英语等多国语言写上同一句话：今天看广告，明天来酒吧。 

下面还有一行小字：喜力付钱给酒吧展示该广告，帮助他们重新开业。

在社交平台上，话题#BackTheBars 也获得了广泛传播。

不仅是喜力啤酒，同公司旗下的AMSTEL啤酒等品牌也加入了“帮助酒吧回归”的行动。

最后，喜力的多个竞品也开始在酒吧卷帘门上投放广告。

无数的小酒吧得以重新开业，恢复如初。

这样做更好

Better with

广告主：Pepsi

代理商：alma DDB

国家/地区：迈阿密

该项目荣获多个类目的金奖、银奖

百事可乐又使出了什么花招来对付可口可乐呢？

只见三张系列平面海报上，百事的logo被圈了出来。 

到底是怎么回事呢？

百事挑中了没跟自己合作的Top 3的汉堡快餐品牌（分别是汉堡王、麦当劳和温蒂汉堡Wendy's），又找来一位研究“日本折纸艺术”的女性艺术家，让艺术家用手、镊子挤啊折啊的，在这些包装纸中创作出了原本“隐藏”着的百事LOGO。 

就是说，没合作，也要把自己的logo挤到人家的包装纸上hhh

而在媒介投放上，百事赶在National Burger Day之前，把三张平面广告印刷在报纸上，还堂而皇之地投放在三家汉堡快餐总部/门店门口的广告屏上。

除了传统媒体之外，广告创意还以话题#BetterwithPepsi 在社交平台不断发酵。许多外国网友激情二创——自发在各种图片里找百事可乐的logo，做成表情图。

法国大革命，吃个盖饭，喝个茴香酒……百事的LOGO简直无处不在，网友的脑洞很大很好笑。

网友找到的百事logo

于是，许多人开始尝试在吃汉堡的时候配百事可乐了。

那么，百事可乐是如何想到这样的创意的呢？

在过去的三十多年里，美国的Top 3汉堡快餐一直和可口可乐合作。

百事可乐通过第三方调研机构盲测和消费者调查，发现60%的人在吃汉堡的时候更喜欢搭配百事可乐喝。 

所以在百事看来，三十多年之久的合作其实让消费者远离了更好的产品（百事可乐）和餐饮体验。

最后来说一说，这个项目的slogan是：

“我们可能不在菜单上，但我们永远在照片里。”

( We might not on the menu, but we are always in the picture. )

有点霸气的。

蜘蛛与窗户

The Spider And The Window

广告主：Samsung

代理商：Leo Burnett

国家/地区来源：法兰克福

该项目荣获金奖

这是一只软萌可爱、长着棕色绒毛的宠物小蜘蛛。某一天，主人拉开了窗帘，它一眼看到并爱上了马路对面大大的三星手机（广告牌）。

相关作品

一只小蜘蛛找到了此生挚爱......

小蜘蛛不分昼夜地挂念着这块广告牌。

作为一只蜘蛛，它不但站着看，倒吊的时候也在看，还试着在水盆的倒影中触摸到它……当刷墙工人把广告涂抹掉的时候，小蜘蛛失望又伤心。

终于，主人收到了快递，是三星手机的。他举起手机给小蜘蛛拍照，小蜘蛛的眼神里满是欣喜与渴望。

给大家浅浅介绍下这款手机的卖点，很明显这条广告想要强调的是摄像功能——清晰的夜间拍摄效果，旗舰级多摄像头系统。

片中小蜘蛛可爱的外形和类人的情感，让小编觉得自己对蜘蛛的恐惧感减少了很多。从一见钟情到失望再到重逢的喜悦，蜘蛛的心路历程充满故事性。

还记得苹果推出多摄像头手机时，社交平台上不乏认为摄像头像蜘蛛眼睛的讨论。

三星手机合理运用了这种创意联想，并把原本让人后背发凉的惊悚感，转变成温馨可爱的氛围。

“CMO之歌”

A Song For Every CMO

广告主：Spotify

代理商：FCB New York

国家/地区：纽约

该项目荣获多个类目的金奖、银奖

广告卖得不好怎么办？Spotify决定亲自“问候”品牌方的CMO。 

尽管Spotify在用户卷入度（engagement level）上遥遥领先于其它媒体，但每年数字音频业务带来的广告收入却低得很。

为了展示自己的广告实力，Spotify精心挑选了14位CMO，把他们的名字、喜好写进歌词，为他们制作原创歌曲，再定向推送给他们。

歌词：

Rachel Ferdinando

Crisp Like Doritos

CMO of Frito-Lay.

She's the marketing lead of KC

Z-E-N-A!

Roots in Hawaii from the West Coast

He'll Kid'n Play you in a dance-off

Lara's into it!

CMO of INTUIT

If it powers prosperity, baby.

CVS and Norman

hit it out of the park

He ditched cigarettes

He likes mountain biking

……

这些CMO分别来自三星、万事达、凯迪拉克、欧莱雅等公司。他们听到了歌，并认可了Spotify在数据技术上的“超定向推送”能力。

所以，Spotify是仅仅用了“14次”曝光，就收获了10亿欧元的广告收入，同比增长达75%！

“为CMO写歌”也被评为近年来最具创意的B2B项目。 

好啦，以上就是小编整理的优秀克丽奥获奖项目案例～

文章转载自梅花网