小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

“在现实世界受的苦，可以到虚拟世界去治愈。”这句话完美道出了游戏爱好者的心声。

 为了稳稳接住玩家的emo，游戏品牌一直都在使出浑身解数，力求把治愈力发挥到极致：从经典的《纪念碑谷》，到后来风靡全网的《动物森友会》，不论是画面制作还是世界观架构，都恨不得让人一头栽进“虚拟温柔乡”。

 再好比冒险类游戏《光·遇》在周年音乐节发布的这支短片，连身为路人的我看完，也立刻就get到了这款游戏的美好。

看完这支短片，脑海中的第一个词应该是，绝美。

 浅浅听说过《光·遇》的人，对这款游戏的印象都大差不差：异世界、画风唯美、bgm治愈。而在这支短片中，除了游戏中依旧稳定发挥的绝美画面，想必大家也注意到了两处新的亮点。

 首先是“缝合”虚拟与现实的绝美分屏。

 整部短片贯穿了这种不固定位置的分屏模式，一侧是现实场景，一侧是游戏中的画面。 

 虽然虚拟与现实将画面一分为二，但相似场景的自然拼接却抹平了突兀。

 这种动态的“缝合”，让游戏主角真正从一侧屏幕中“走进”了另一侧屏幕，产生了一种虚拟与现实相互交织、沟通的既视感，更契合了《光·遇》用虚拟世界的这份治愈，拥抱现实中每一位玩家的理念。

 路人眼中的这一幕幕新奇的异世界穿越，在老玩家眼中，则是能唤起他们柔软情怀的熟悉场景。 

 游戏与现实无缝接轨的一刻，玩家在这个虚拟世界积攒下的点滴经历涌来，遇上多愁善感的老光遇人，大概已经眼眶微湿了。（像是老二次元在现实里打卡动漫中出现的场景，扑面而来的情怀分分钟上头）

 其次是这支短片的绝美文案。

 虽说《光·遇》被归类为冒险游戏，但它的主要玩法其实是社交，而从游戏中获得的这份治愈感，很大程度上也来源于玩家们共同创造的情感故事。

 为了在短短的广告片中呈现出这份厚实的情感，也不知道《光·遇》的文案是嗑了多少对玩家的浪漫crush，全片下来，可以说没有一句配文是不戳心的。

 就浅挑几段来给大家品品。

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简单的一个招呼

谁想到后来有那么多的故事

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落日好美

但我们好像都没在看落日

 虽说这片落日确实美得离谱，但对这两个站在山顶的小人儿来说，落日什么的只是个巨大的灯泡而已。含蓄却拉满氛围感的表述，话没说完，人已经嗑没了。（这兴许就是“醉翁之意不在酒”）

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你向着光我向着你

走在明天的回忆里

 前半句分分钟让人想起了“你保护世界我保护你”，又或许是因为今天过于美好，后半句又发出了提前为明天回忆今天的深情感慨。 

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在某一刻

我感到宇宙在你眼里游动

 把萤火的星星点点比作宇宙，这句充满诗意的文案，没有一个字在写心动，却让人一眼明了了这种暧昧的情绪，分分钟让玩家回忆起那一场浪漫的crush~ 

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你会一直记得我吗？

就像我一直记得你一样

 对于虚拟世界来说，也许忘记就是一切的结束。前半句仿佛是小心翼翼地疑问，后半句又以真诚的语气，坚定了玩家彼此间不会被抹去的情感。

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你才消失三秒

我的心却像是空了很久

 一个人孤单坐在跷跷板的一侧，等好友上线……“三秒”与“很久”的时间对比，瞬间让人共情了这份不想分开的落寞感。

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在这之后

请你一定牵着我的手还有记住我的名字

在雨中撑伞同行的画面映衬下，这句真诚的文案也许替无数玩家道出了未曾表露的心声：以后，也还想在游戏里与你携手同行下去。

作为一款尤其注重社交仪式感的游戏，《光·遇》想表达的是，从第一次打招呼的那刻起，就开始见证玩家在这个虚拟世界留下的点滴足迹。整部短片中，还有很多其他写到人心坎里的文案，配合一幕幕虚实交叠的场景，逐步触发玩家对这款游戏的感情。 

短片末尾则道出主题：「光是遇见，就很美好」，呼应了游戏名，也收束了这份一步步走来的情感联结。借这句slogan，品牌也向玩家展示了一种真挚坦诚的心境：这些在虚拟世界里经历的点滴美好，无论能不能在结局处圆满，都值得被记住。

最后，官方还将玩家们的游戏录屏片段剪成了花絮，附上对一连串id的逐一致谢，让沉浸在正片中的人又小小震撼了一次：这些片段原来都是真实发生过的。

通篇下来，不难感受到官方一脸“相遇便知足”的岁月静好，任谁看完，都得陷在这份美好的相遇里迟迟缓不过来。 

而如此治愈走心的策划，《光·遇》也不是第一次玩。去年，《光·遇》手游与小王子的联动就让人印象深刻。

由于同是融合了治愈、奇幻两种元素，小王子的形象出现在这款游戏中显得毫不突兀。 

尤其是H5互动中来自小王子的手写信，是这次梦幻联动的点睛之笔。《光·遇》以小王子的真挚口吻向身处孤独的大人们发出邀请，“再看四十四次日落，我们一起”这句文案在昏黄景色中，显得更为温暖。

文章转载于微信公众号4A广告营销