小编转载了一篇元宇宙相关的文章，希望对大家有所帮助~

如果说2021是「元宇宙元年」，那么2022也可称为「元宇宙杂年」，因为万物皆可元宇宙。

正如最近，凭借「无人区玫瑰」火遍大江南北的瑞士品牌Byredo，与刚被Nike收购不久的虚拟时尚工作室RTFKT Studios展开的合作。

两个品牌共同发起了一项名为「AlphaMeta」的计划，并谋划着锻造出350种专属于「Web 3」的「未来香水」。

看到这则消息，相信很多人都和本青年一样，脑袋上挂满了问号：

“未来香水是什么意思？”

“虚拟的吗？”

“Web 3又是个啥东西？”

......

作为非专业人士，看到专业术语当然是两眼一抹黑。所以本青年就立马替大家百度了一下，它告诉我的意思是：

「Web 3」是一个相对概念，通俗意义上可以理解为新一代的互联网的简称。

大概就是互联网的next level，大家简单理解即可。

言归正传，对于「未来香水」的概念，RTFKT Studios并未过多解释，只表示该项目将「融合时尚与游戏中的真实」，至于如何将气味转化至「Web 3」中尚不得而知。

虽然官方对于技术层面的内容并未展开说说，但是面对如此概念化、抽象化的产品，不免让人怀疑——这莫不是新款智商税？

毕竟相比于虚拟服饰、首饰而言，起码还能拍张照片po上网，作为一种社交流通货币，满足消费者追求独特的诉求。

虚拟服饰品牌Tribute Brand作品

虽然虚拟服饰的出现，一度被大众调侃为「QQ秀换装」，但这并不影响各路明星、网红成为第一个吃螃蟹的人。

在ANNAKIKI 2022秋冬米兰时装周上，吉克隽逸、孟佳等明星，就曾在微博上发布身着NFT虚拟服装的照片，可以说非常的赛博朋克。

左：吉克隽逸/右：孟佳

以及，周扬青也曾在小红书晒出自己get的第一件NFT礼服，相比之下更显常规与日常。

图源：周扬青小红书

但反观虚拟香水，由于实体香水本身便是肉眼不可见、需通过嗅觉感知的无色气味，进一步「未来化」的操作，如何让消费者觉得物有所值，则是一个不可忽视的问题所在。

其实，自去年元宇宙概念大火，无论是「内卷到裁员」的互联网品牌，还是「万物皆可营销」的实体品牌，都在这个「虚拟世界」里边摸索边创新。

而关于「未来香水」，或者说「虚拟香水」的概念，Byredo也并非首创。

早在去年，德国柏林一家名为Look Labs的工作室，就联合数字艺术家Sean Caruso，推出了世界上第一款数字虚拟香水——Cyber Eau de Parfum。

而其虚拟化的手段，则是通过测量物理物体振动的方法近红外光谱（NIRS），提取出实体香水瓶、标签以及气味波长，以数据转化的方式，呈现成彩色图像。

将香水原本嗅觉可闻，转化成了视觉可见。

与此同时，这款香水也被编码为NFT产品，并在拍卖网站Rarible挂牌，建议售价高达10 Ether（约20960美元）。

除此之外，今年三月，欧莱雅集团也一口气申请了17个关于NFT和元宇宙的商标，其中就包含一些“不可下载的虚拟香水”、“虚拟环境的护发制剂”等新概念产品。

虽然品牌方表示：“将为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品”。

但此类无法真实使用的电子版消费品，会采取何种形式让消费者愿意掏钱买单，或许值得观望一下。

以及，滴露在今年四月份也推出了一款跨界的数字藏品——数字香水《滴露1993》。

不仅如此，品牌方还进行了限量发售2000件。虽然官方在宣传视频中，展现出了松果、柠檬、西柚、玫瑰等物品的身影，但也只停留于视觉层面，并不具备嗅觉层面的说服力。

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从虚拟服饰发展到虚拟香水，看得出来，在「元宇宙」里的探索也在推陈出新。

而此类虚拟化产品，虽然存在部分内行人士，会掏钱购买作为投资产品；但对于广大普通人而言，无论横看竖看里看外看，都只能归纳为智商税的产品，看个热闹就散了。

文章转载于微信公众号4A广告营销