小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
无音乐，不【雪碧】
耳机，被称为是当代年轻人的输氧管，出门不带简直绝望抓狂！那是因为耳机里的音乐，是他们赖以生存的精神氧气，是他们超越语言表达自我个性、释放情感的最佳介质。
而【雪碧】正是敏锐地洞察到了这一直抵年轻心智的快车道，自2020年起开始，联动深受年轻人喜爱的知名音乐人华晨宇发表多首酷爽单曲。其中，一条“【雪碧】真就唱片公司呗”的网易云音乐乐评收获了近1W4的点赞。
在这样热烈的年轻呼声下，【雪碧】在今年真就发布了一个开创性全球音乐平台——【雪碧】酷光灯，由格莱美金奖制作人 JAMES BLAKE 领衔，汇聚全球各地的先锋艺术家们，其中就包括【雪碧】全球品牌代言人华晨宇。
当【雪碧】酷光灯亮起，众星基于同一支主旋律进行创作演绎，带来了【雪碧】全新品牌主张“燥不可挡，酷爽以对”的多元解读。而华晨宇《肆无惧燥》中，将酷爽态度注入自己标志性的迷幻摇滚风格，讲述面对外界的压力和噪音时，如何保持冷静、击破焦燥心情，真正做到“酷爽以对”。
用音乐的力量，助力【雪碧】酷爽爆发
而云村独有的彩蛋生态，将音乐这种载体的“互动性”、“情感性”、“叙述性”持续深挖，通过动态效果传达歌曲背后的故事、挖掘故事背后的情感。用户不再是歌曲的旁观者，更是通过这种“参与式”的听歌体验，与云村共创了立体、多层次的音乐体验。
网易云音乐独家的社区属性，加上“音乐+故事+沉浸式体验”的叙事体验生态，成为了【雪碧】酷光灯的最佳宣发共创伙伴。透过态度互动与创新体验的同频，放大【雪碧】的酷爽共鸣，助力年轻人通过音乐去表达和探索多元的个性世界。
网易云音乐三大彩蛋首次合体 全链路释放沉浸式酷爽感官
依托网易云音乐的音乐社区和多元彩蛋体验，2022【雪碧】×华晨宇全新品牌单曲《肆无惧燥》，在上线BIG DAY掀起了一场令人无法抗拒的沉浸式酷爽风暴。
每一位在6月16日打开网易云音乐的用户，肯定都收到了来自华晨宇的酷爽惊喜。网易云音乐二楼限时开放，华晨宇惊喜现身，接着【雪碧】酷光灯亮起，你我跟随华晨宇一跃进入《肆无惧燥》的酷爽宇宙。
在黑胶唱盘中，【雪碧】的酷爽态度按捺不住倾斜而出，寒气让手机屏幕瞬间结冰，随后满屏冰块炸裂，这一极具冲击感的视觉效果，让人在炎炎夏日里即刻酷爽冷静，更有勇气直面生活中的百种 “燥热”，将一切不适的心情都一一击破。
惊喜到这里还没结束，华晨宇还在乐评区给用户预埋了一个重磅惊喜，在华晨宇的专属语音中找到通关密钥，就能召唤一个打招呼的可爱花花，以及每日限量的专属“花”式惊喜。
为了极致彰显【雪碧】酷爽态度，网易云音乐首次开放搜索、黑胶、乐评三大王牌彩蛋全链路体验，将品牌态度与音乐作品完美融合，收获了《肆无惧燥》乐评数的爆发增长，上线仅2分钟评论破999+，上线72小时评论破100000+，目前的乐评数还在持续增长中。歌曲同步登上热推榜、潜力热歌榜、K歌榜等多个榜单TOP1，一跃成为了今夏最火的现象级品牌歌曲。
满足用户“爱新鲜、爱互动”刚需 网易云音乐开创品牌叙事的创新营销 文章转载于微信公众号网易态度营销
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