以开放姿态创新品牌价值，这个品牌打造最红星期五”

# 营销干货 2022-07-05 08:00 1221 来源：活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

Z世代崛起、下沉市场复苏、新冠疫情冲击......激变的时代，品牌不得不开始转变营销思路。同质化的营销已无法打动当代年轻人，甚至可能带来边际效应，导致消费者对品牌的注意力下降。

品牌想要向消费者靠近，需要不断地去了解他们身上发生的变化，然后不断更新产品，满足消费者需求，才能适应市场。

交通银行即通过捆绑年轻人一周之中最喜欢的日子——星期五，打造了一场温馨且有趣的“最红星期五”活动，以此来链接新时代消费者，助力2022品牌形象焕新。

历时12年打造“最红星期五”概念

持续沉淀品牌效应

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌们竞相开启了年轻化营销的焕新升级，纷纷开始探索年轻化路径，用年轻人的方式讲好品牌故事。

当今时代是高速发展的时代，工作、生活压力日益加重，人们越来越重视生活的仪式感。尤其是在开放思维下长大的年轻人，对于拒绝内卷拒绝焦虑这样的话题更是十分认同。

星期五作为即将拥抱周末的日子，被年轻人称之为最快乐的一天。交行与年轻人共情，赋予星期五仪式感，利用“最红星期五”活动全面升级优惠，焕新品牌形象，无疑是十分明智的选择。

“最红星期五”优惠升级囊括餐饮、美妆、潮玩、亲子、百货等，面向消费者推出低至5折的优惠购券或优惠买单活动，还有加油超市秒减5%起、便利店50%秒减……

交行通过实打实的优惠活动给消费者提供了便利，减少了生活成本，同时也让让大众感受到品牌诚意。

大家可能没有注意到，交行“红色星期五”活动开始于2010年，交行信用卡以“星期五下班聚会”为思路，联动诸多商家，推出业界首个常态化“最红星期五”活动。

长达十二年的发展过程中，这场品牌活动一步步深入更多生活场景，从加油站、超市向便利店和餐饮扩展，活动平台越来越多、优惠力度越来越大，切实为用户生活提供了福利和助力。

在长达十二年的优惠相伴中，“最红星期五”已在全国上百个城市、上千个商圈、上万家商户为客户带来意想不到的优惠与惊喜，消费者由此节省下来的费用更是超过数亿元。“最红星期五”已成为信用卡行业代表性的品牌活动，积累了良好的社会与市场口碑。

线上线下强势联动

花式助力品牌影响力破圈传播

品牌营销是一个不断与消费者进行沟通交流的过程，在互动中实现品牌热度的扩散与流量转存，完成品效合一的最终目标。交行信用卡创新多重玩法，线上线下强势联合，花式助力品牌影响力破圈传播。

1、释出主题TVC，撬动年轻群体共鸣

“辛苦了一周的打工人，还有什么比周五的一顿火锅更加治愈；日常精打细算，把每一分钱都花在刀刃上的打工人，还有什么比周五的一次超优惠的过瘾消费更加畅快……”交行这支TVC可谓踩准了年轻人工作生活中的核心痛点。

TVC通过重现生活场景，直击用户痛点，输出明确的价值观：拒绝内卷和摆烂，享受生活从周末好好过开始。涵盖不同圈层的年轻受众，反复加强认知，以此撬动年轻群体的共情。

2、联动KOL二创，趣味渗透更多圈层

众所周知，社交媒体时代下的社交平台是年轻人的聚集地，也是品牌的流量收割地和心智种草地。KOL种草是新时代消费之下影响力十分巨大的信息传播及消费渠道。

在年轻人汇聚的微博、抖音平台上，众多优质KOL积极参与到了玩梗创作中，抓住当下各大热点、节点进行翻拍，有梗有料的二创视频让红色星期五这一活动传播更为广泛，趣味渗透入更多圈层。

3、发起话题征集互动，激发用户共振共创

在微博平台上，交行还与《三联生活周刊》合作，发起“过好周末的100种方式”互动征集活动，邀约用户分享并趣味复盘、解读大家过周末积极乐观的生活方式，并获得了不俗的热度。交行通过激发用户共振共创的模式进一步打开活动热度，传播品牌理念。

4、覆盖线下生活场景，打造营销闭环

除了在微博，公众号，视频号，抖音，小红书等全平台投放，构建线上全矩阵营销链路，发力线上全渠道传播，“最红星期五”的营销还覆盖到用户的更多线下生活场景，比如地铁、小区电梯、商场等，渗透行业领域、辐射路人粉，引起了受众广泛的共鸣和互动。

通过丰富多彩的广告内容与多种多样的营销手段，交行信用卡将“周末好好过”的价值观广泛传播到各个圈层的“打工人”心智中，借线上线下联动打通营销闭合链路，全面焕新“红色星期五”活动效应。

积极拥抱数字化与年轻人

以开放姿态创新品牌价值

未来10年是银行业数字化转型的关键，信息化、数据化和智能化是银行未来数字化转型的重要路径。顺应数字经济，紧跟时代潮流，是每个金融品牌都应该做的事。

同时，随着2.6亿Z世代成为新时代消费主力军，如何打破金融行业传统刻板印象，与年轻人建立更加紧密牢固的链接，也是当下金融品牌必须思考的问题。

在大众的认知中，金融品牌总带着“高冷、太正经”的刻板印象，往往让人觉得缺乏人情味。近年来，随着消费的升级，金融品牌开始有意识的改变这种认知，跟随年轻化的潮流趋势。

作为信用卡行业的先行者，交行积极拥抱数字经济，努力与年轻人玩在一起，全新开启的电商平台移动支付活动、通过金融科技构建线上化、数字化运营模式，积极探索业务场景化、金融科技化、机制互联网化，进一步推动品牌业务发展，并以年轻人喜闻乐见的营销模式，全新升级消费者的体验。未来，我们期待交行带来更智能、更贴心、更多元的金融服务！

文章转载于微信公众号互联网广告门