小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

面对竞争愈发激烈的市场环境，复杂多元的传播链路，同质化营销已无法打动当代年轻人，只有真正走心的内容才能触动消费者，为品牌传播赋能。

面对这一现象，三星盖乐世‍另辟蹊径，与诗人余秀华、马克吐舟一起，去年轻人心灵深处，与他们一起探索爱与自由，给予他们在夜色中前行的力量。

随着现在社会的飞速发展，人们的生活节奏也越来越快，很多人每天最大的感受就是“累”与“孤独”。

《2017年孤独经济白皮书》数据显示，在上万个受访者里，有近61.47%的人平时会感到孤独。在这些会感到孤独的人里，有27.22%的受访者表示经常感到孤独，21.01%的受访者表示每天都会感到孤独。

而夜晚 ，是孤独与疲惫侵袭之势最盛的时候。白天我们会为了生活，压抑情绪，约束自己时刻理智冷静。但夜深人静的时候，往往会反复思考复盘难以忘怀的事情，致使感性氛围到达巅峰。压力与情绪裹挟之下，睡眠问题也随之成为困扰。

据世卫组织统计，全球睡眠障碍率高达27％。相关研究调查表明，我国成年人失眠率居然高达40％。据《中国睡眠研究报告2022》显示，10年间，国人睡得越来越晚、起得越来越晚，同时睡觉时间也越来越少。

许多人却因为失眠导致身体和精神状态更差。失眠对于当代人来说是尤为常见的一种睡眠障碍问题，会导致身体乏力、头痛、注意力不集中、疲倦以及情绪不佳等一系列的不适症状，影响到正常的生活和工作。

有失眠困扰的年轻人比例均高于40%，白天易犯困、入睡难、睡眠质量差成为当代年轻人的三大睡眠问题，胡思乱想（61.6%）、职场压力（46.1%）、孤独感（35.9%）则是导致他们失眠的三大因素。

在此环境下，情感关怀和心灵慰藉对于当代年轻人来说就显得尤为重要。

但随着近几年越来越多的品牌入局情感营销，情感营销也陷入同质化的怪圈中。大部分都落入煽情营销的套路中，无法真正触动年轻人内心，自然无法出圈。

面对情感营销同质化严重的市场情况，三星盖乐世基于社会痛点，立足消费者视角，基于细腻洞察展开营销，以暖心抚慰得到情感认同从而圈粉大众。

 1、捕捉诗句里的温柔，填充迷惘的夜色 

“年轻就是向着命运的壳 迎头痛击
就着星光 月光 街道的风

或者凌晨的最后一盏灯

像大多数年轻人一样
我们在夜里放胆

够特别

也够自由”

情感营销最重要的是要对用户进行深度洞察，建立用户与品牌间的情感链接。三星盖乐世‍洞察到当代年轻人被甲方、房贷、爱情等生活压力所禁锢，也深知夜色是释放心情的契机，把握住用户思维，实现品牌对圈层人群心智的占领。

三星盖乐世‍捕捉诗句里的温柔，点亮年轻人在夜色里的孤独和迷惘，将“陪伴者”与“守护者”角色的价值发挥的淋漓尽致。

 2、收集大众情绪电波，发布“夜游影像诗” 

深夜，则是我们独属于自己的、短暂地远离社会的时间。没有了白天那些占据我们注意力的事物，我们便有了回归内心的机会。只不过，白天的压抑往往让我们习惯与自己的内心保持距离，而深夜回归内心的时刻，反而可能让我们感到恐惧。

越是害怕与内心独处，消极情绪越容易在夜晚袭来，我们的大脑也常在这时候挑选出那些令人不愉快的过去，强迫我们反复回味。这类深夜反刍进一步给我们带来了更多的抑郁情绪。

三星盖乐世的天线捕捉到夜空中的情绪电波，因此以夜为背景，S22手机为载体发起一轮沟通，主题定为了“夜游影像诗”，以贴心呵护引起情感共鸣。同时，展现出Galaxy S22手机在夜拍中的出色功能，用实力圈粉大众。

 3、在诗人的心境里徜徉，体会默不作声的惊心动魄 

马克吐舟在诗里说，“在夜里放胆，我们够自由”，年轻人敢于去做梦，也不惧梦的破灭，所以敢“向着命运的壳，迎头痛击”。

余秀华在诗里说，“那么多相同如同机密，是你我共存于世的喜悦。”她说，“我一直活着，是为等待年暮，等人群散尽，等你的灵魂火焰变为灰烬。”

余秀华，一生都在勇敢表达爱情，马克吐舟，创作受着“流氓与恶魔的指引”。他们是当代年轻人奉为灵魂呼唤者的诗人。三星盖乐世‍与年轻人一起徜徉在诗人的心境里，品味生之自由，爱之热烈，感受生命鲜活着肆意着的感觉。

三星盖乐世‍以强烈的思想共鸣，激发受众共情，引发消费者的自发传播，助力品牌抢占用户的心智，最终达到出圈效果。

当下情感营销可谓是品牌营销的“万能公式”，但千篇一律的煽情故事却难免落了俗套，如何从用户视角出发，借品牌故事传递大众心声，才是情感营销需要寻找的正确打开方式。

但多数品牌往往盲目跟风，抓不住精髓，只注重情感上的表达，采用相似的情感诉求方式，却忽略与消费者的互动，这就陷入一种“品牌自嗨，消费者无动于衷”的尴尬境地。

传统的手机广告宣传片中，品牌总是会不断声明手机的功能特点及产品本身的硬性优势，以此吸引消费者眼球。产品属性、技术细节诚然重要，但在以人为本的营销市场上，情感价值与用户感受更为重要。

三星盖乐世‍基于对年轻人心态深度洞察，以及对压力之下普罗大众所输出的情感关怀，在用户与手机之间搭建上情感的桥梁，赋予了手机更多的情感价值，同质化功能型营销浪潮中，打造出品牌差异点。

在强大性能的基础上承载情感价值，通过有温度的情感营销与消费者建立情感链接，三星盖乐世‍以出众的营销手段打动受众内心，将“流量”变成“留量”，以差异化优势坚固自身竞争壁垒。

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