小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

哈喽，大家好！

我是少年闰土的好朋友，瓜田里最靓的那只猹——大梨子！

有一句话说得好，是可忍“抄袭”不可忍！

大梨子发现许多黑心山寨商品，总是擅长混迹在正牌产品里。

借助品牌辛辛苦苦打出的知名度，卖货圈钱，不专注于做产品研发，只关注表面皮毛，抄袭包装，消耗品牌多年沉淀下的口碑。

山寨的伪装能力实在太强，稍不注意，就有可能掉进陷阱。

就连知名网红大V“网不红萌叔Joey”也不幸中招，买到了与颐莲“形似”的山寨品“t:7”，为了帮消费者避坑，顺藤摸瓜，集齐了“伪颐莲七套娃”：“珀蔓朵”、“美美的天空”、“RongYao”、“捷缇莎”等等。

视频中，可以看见山寨品的包装确实与正品颐莲喷雾相似度极高，仅仅是修改了颜色和字体的细小差别，很容易混淆消费者。

这些山寨品其中部分月销量甚至超过了10万，但山寨品质难以保障，消费者的健康安全就受到了侵害，也与粉丝因买错产品向颐莲投诉的情况，这让颐莲叫苦不迭，既被无良商家窃取了产品果实，要要替仿品错误买单。

面对山寨的无良行径，饱受困扰的颐莲也揭竿而起，决定发起“自御反击”行动，用一系列营销组合拳向山寨品牌宣布主权。

 招式一：联合多方力量，共同对山寨说“NO” 

一个人的力量毕竟有限，想要辐射范围更广，联合多品牌共同壮大反击力度。

颐莲联合盼盼饮料 、澳洲Bio-E、得力集团、美菱、安尔乐Anerle等深受山寨困扰的品牌，发起“颐起致敬经典”的品牌动作，成立“反山寨联盟”。

强势突出“认准正品”这几个字，包装容易被偷袭，但硬核的产品实力是品牌独有的核心竞争力，还包装容易被偷袭，但硬核的产品实力、核心技术、工艺细节、高标准的生产体系来是其他山寨品牌难以模仿，这是品牌独有的核心竞争力。

品牌合力表明支持正品的决心，同时也将话题升高了一个层次，由产品问题到社会问题，传播广度更加深远，夜也传播了积极的正能量，有效提升用户对品牌的好感度。

 招式二：官方自黑，反讽山寨 

有创意的短视频可以很好诠释品牌想要传达的内容，把品牌营销的效果最大限度发挥，成为品牌与用户沟通的有力渠道。

颐莲紧接着又推出一支幽默又有内涵的短片，为了更好塑造“致敬经典”的主题，提取《低俗小说》、《这个杀手不太冷》等经典电影的经典镜头，演绎了品牌方与代理公司之间典型“矛盾”风波的故事。

看似自黑的背后，其实是在反讽产品“致敬者”的抄袭行为，只拍摄了表面剧情，并没有真正理解经典电影的内涵，和抄袭品牌的无良商家如出一辙，又以“精品不怕模仿，精品不怕超越”的slogan，表现“正主”地位不容撼动的底气。

还在潜移默化中介绍了新品颐莲玻尿酸深层补水喷雾的全新配方，也是在致敬颐莲经典喷雾，“致敬”一语双关，品牌智慧由此观之。

视频一上线，便得到了消费的热烈回应，甚至还有网红rap自发声援，足以可见山寨危害人民久矣。

 招式三：官宣代言人，提高品牌影响力 

燃起来的火，想要烧的更旺，就要不断添加燃料。

既然这波抵制山寨风已经燃起，颐莲就需要继续加大马力，将其声势造的更大，于是，颐莲官宣谭松韵为品牌喷雾代言人，借助明星的影响力，提高活动的曝光度。

在官宣代言人之时，品牌将仪式感拉满，先是发布悬念海报，勾起大众的好奇心，又与网友以对暗号的方式，加大期待值，又放出了“有实力终将被看见”Slogan，既肯定明星的价值，又彰显了品牌的实力，最后当品牌正式官宣代言人时，让观众收获惊喜的同时，对品牌的好感度也进一步增加。

 招式四：创新包装，以其人之道还治其人之身 

既然是在包装上出问题，那就在抵制山寨时，放大“包装”，让“问题”成为品牌“亮点”。

时下，浓郁的“中国味道”成为了文化作品的“流量密码”，传统优秀文化与现代流行相融合，“国风”获得越来越多青年群体的青睐。

颐莲在打假活动中，紧跟潮流，联合站酷携手共创包装，推出了国风元素的包装设计，在致敬经典的同时，凸显了品牌勇于突破创新的精神，与产品价值主张：专注经典，创新升级相吻合，颐莲正在用行动力证明致力于给消费者带来更好产品的决心。

通过一连环的营销动作，颐莲在全网进行了一场轰轰烈烈的“抵制山寨”活动，既致敬了经典，传达了“精品不怕模仿，精品不怕超越”的底气，又在无形之中显露了品牌对待消费者的用心。

纵观市场，许多品牌都在饱受山寨困扰，但仍不改初心，坚持做让消费者满意的良心产品。这种坚持赢得了消费者的尊重，所以，在颐莲这次“打假”中才愿意站起来支持品牌。

反之，靠抄袭和山寨“发家致富”的商家，虽骗得了一时，但当消费者擦亮双眼后，“鬼魅魍魉”们终究会被抛弃，支持原创，抄袭不可取！

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