小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

时代在变化，消费主力军也随之更迭，相应的消费态度也在改观。品牌只有精准洞察时代心声，站在新一代年轻消费者的角度思考问题，及时更新自身的年轻化营销策略，才能真正吸引并引爆Z世代注意力。

前段时间，健康行业代表品牌倍轻松通过深入洞察，官宣品牌代言人肖战，从情感需求入手，打动年轻人内心，再用产品实力，征服受众认同，为年轻化营销做出新示范。

聚焦新时代养生潮流

携手肖战全面俘获年轻人心智

当今社会，内卷已经成为常见状态，工作与生活带来的双重压力，导致大众出现各种亚健康状态。从而，养生就成了当代年轻人闲暇之余的追求潮流。

在此背景下，倍轻松作为一个按摩器品类品牌，抓住年轻人的健康痛点，紧跟全民养生潮流，试图通过科技形式赋予人们以更健康的身体，以契合的价值观与年轻人交流。

品牌形象代言人，是通过聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。代言人是品牌人格化的具象形式。

流量经济时代，选择一个形象气质与品牌契合度高并且自带流量的艺人，会为品牌营销带来事半功倍的效果。

倍轻松签约肖战成为品牌全球代言人，借势肖战自身流量势能，吸引大波年轻粉丝群体关注，为品牌声量爆发奠定了良好基础。

携手优质艺人肖战，倍轻松以当代年轻人喜闻乐见的方式，将“停下来，再出发”的品牌主张深植于用户心底，在以科技赋能产品的同时，高效输出品牌独特的健康价值观念。

5月31日，倍轻松“轻松之约2.0全球新品发布会”正式举行，同时，倍轻松也在发布会正式宣布将继续携手肖战共同探索更健康舒适的科技生活，为发布会汇聚了巨大流量池，引发众多媒体及消费者关注。

在社交平台上倍轻松还释出“缓解疲劳，轻松应战”、“肖战代言倍轻松”等多个话题，吸引粉丝及受众注意力，引发UGC传播，为品牌营销赋能。

信息碎片化时代，品牌深入Z世代的个性社交语境，才能真正吸引消费者注意力。倍轻松深谙此道，从社交平台联动到线下沉浸式体验，立体化布局营销链路，助力品牌突围破圈。

 1、线上：社媒平台宣传+KOL推广，触发粉丝能量 

当今时代，各大社媒平台是年轻人的聚集地，也是品牌心智种草地。

倍轻松在线上发起了一场“轻松护照”集章打卡活动，粉丝群体可通过打卡拍照倍轻松线下门店并上传至微博、抖音、小红书，从而获取“轻松护照”、签名款握握球、产品锦鲤礼包等诸多惊喜豪礼，吸引用户参与及传播。

同时，还邀请了诸多KOL达人们分别在抖音、小红书等社交平台发布倍轻松科技新品开箱测试与试用内容，通过KOL这一新时代最受年轻人欢迎的营销手段，博得Z世代青睐。

其中，肖战还为粉丝亲选了“碎片化放松”装备限量代言礼盒，吸引到大量年轻群体，潜移默化中实现了用户心智种草。

 2、线下：慢闪店+星球活动，承接流量势能 

面对疫情笼罩之下，内卷不断严重，工作生活双面高压力的今天，观众更愿意接受能让自己放松的场景式营销。

5月30日，倍轻松以「城中一隅 邂逅一场瀑布」之约，在深圳城市后花园——万象前海，结合“瀑布”、“青松”、“涟漪”等意象为繁忙都市人打造了一场“轻松之境”。

倍轻松借此进一步将健康生活养生理念传递给大众，以沉浸式感知输出品牌价值主张，用体验感增强品牌感染力，与更多的用户进行有效的心灵沟通，从而进一步拉近品牌与用户间的距离。

与此同时，倍轻松还发起点亮武汉“星球”活动，吸引消费者目光，打造出一场全面参与的营销大事件。同步在天猫打造直播，通过发放肖战红包封面活动，触发粉丝互动力和UGC内容延展力，借粉丝力量铺开了营销声量。

倍轻松创新多重玩法为品牌造势，通过线上线下精细布局，以创新玩法承接活动流量，以用户共创延续活动热度，真正做到与年轻人玩在一起，将品牌营销内容扩散到更多人群，打通从流量到销量的转化路径，实现圈层壁垒的强势突破。

随着时代的发展，年轻化营销越来越炙手可热。那么品牌到底该如何抓住机会，做好面向年轻群体的营销呢？

首先，只有深刻了解了用户需求，才能做恰到好处直击心底的营销。

近年来，随着我国经济实力的发展和全民生活水平的提升，这届消费者在选择品牌的时候，并不会只注重功能性方面，而是会偏好那些有精神价值的年轻化品牌。

倍轻松聚焦时代潮流，从全民养生和粉丝经济入手，让年轻人感受到关怀和理解，用心拉近品牌和年轻人的距离，才真正得到消费者共情。

然后，产品营销的基础是产品本身。深耕产品力，抢占用户心智，以实力取胜，才是根本。

相关数据显示，截至2020年12月31日，倍轻松公司及子公司拥有的境内外专利合计576项，其中境内发明专利54项、境外发明专利90 项；拥有的著作权合计 115 项，其中计算机软件著作权 104 项。在智能便携按摩器产品的设计、仿生、驱动、降噪、交互、算法、物联方面均有技术储备。

面对时代的迅速发展，行业内部竞争愈演愈烈，倍轻松洞察社会现状，潜悉消费者心理，深耕产品力，沉淀品牌力，赋能情感价值，得到更多用户的认可和支持，为品牌长期发展塑造出差异化优势。

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