小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
“你看，那个人好像一条狗”。《大话西游》结尾这句台词，看过的人都会记忆深刻。这句话有何深意，也是大家一直在思考的问题。从20多年前到如今，来自不同人的各种解读层出不穷，但让小虎无比认同的是——像条狗的人，是放弃了人间的男女情欢，无欲无念兢兢业业走在西天取经路上的至尊宝。他如你我这般，收起了脾气火气不再任性淘气，只顾奔波职场。与小虎最近看到的小鹏汽车联合NBA发布的职场短片《人为什么会变狗》所聚焦的现象如出一辙：
不知道你有没有这样的感受，进入社会工作了几年的人，似乎都变“狗”了。这种“狗”表现在方方面面，也许是对老板、上司的阿谀奉承，也许是唯客户马首是瞻，也许是对职场中处于优势地位群体的唯唯诺诺......我们通常会认为，这是因为遭受了社会的“毒打”，开始懂得人情世故、懂得职场生存的法则，懂得夹着尾巴做人。小鹏汽车联合NBA发布的这支职场短片，正是以职场中变“狗”的打工人的真实经历为写照，以阿伟的视角讲述好朋友小何从校园进入社会，从意气风发的篮球高手转变为唯唯诺诺打工人的心路历程，以此彰显职场人在工作中面临的困境和承受的辛酸。在大学期间小何是一个备受瞩目的篮球高手，而当一脚迈入职场后却开始变，逐渐学会委曲求全。面对财务的暴躁喊话，一秒开启撒娇模式；被销售砍预算，还要上赶着示好接项目；甚至为了工作，喝下很多不想喝的酒，熬了很多不想熬的夜......直到阿伟再也无法忍受好兄弟的“狗”，两人以一场battle重回激情满满的赛场，而阿伟也被小何无情KO，在两人的这番争执中，阿伟也更能理解好兄弟变“狗”的真相。不只是他们为了生活，变得唯唯诺诺。就连那些走在前面的过来人，也是在辛苦和委屈中成长起来的，因为在这个赛场上，没有谁是卫冕冠军。生活并没有针对谁，生活针对所有人，每个人都想登场，每个人都有自己的姿态，没有什么标准答案，阿伟与小何也只不过是选择了不同的答案。面对“不苟了吗？”的灵魂拷问时，小何虽然没有根本性的改变，但面对工作丧气时，选择与阿伟一起全力以赴，换个姿态重新登场。在阿伟和小何的带动下，那些带头“狗”的同事、上司也变换了登场的姿态，在短片结尾的彩蛋，也以趣味化的形式巧妙呈现了这个沟通点。面对客户“这回调性对了，不过我还是喜欢第一版”的诛心言论时，一向唯客户马首是瞻的老板瞬间冷脸，甚至率先下场把甲方按在地上摩擦，而客户在“暴力威胁”下也始终坚持自己的想法。对于乙方来说，看到最后这个片段，可谓是十分解气。而小鹏汽车也在这个啼笑皆非的故事中，延伸出“登场，未来属于我”的品牌主题。广告的价值就是为品牌和产品服务的，任何脱离该原则的广告，都称不上是合格的好广告。因此，很多广告都会穷尽所有的手段，让自己的品牌和产品在广告中高密度植入，各种洗脑广告就是最好的证明。但随着大众对广告接受度越来越低，对品牌在广告中进行产品植入的要求也越来越高。以能够被受众接受的方式推销产品，也是品牌进行广告创意的难点。小鹏汽车这支广告，无论是用户洞察、创意表现亦或是品牌表达，都将这支广告不断拔高，达到了好广告的标准。首先，在用户洞察上，「终被社会磨平了棱角」似乎是每一位职场人的真实写照，正是洞察到目标消费群体即广大职场人的这一痛点，小鹏汽车以“人为什么会变狗”的职场现象为切入点，让用户都能够感同身受。尤其是变“狗”的小何，以主人公的口吻说出“毕业之后，我才发现，我们真的好普通，一个月几千块还是税前，就这样还有人跟你抢”、“以前也觉得自己很牛，后来才发现在这个赛场上没有谁是卫冕冠军”、“我们还没搞清楚要做一个什么样的人，却在不知不觉中变狗”等台词时，更是引发了受众的强烈共鸣。其次，在创意表现上，采用谐音梗以及神转折手法，让受众在趣味性的故事情节中加强对品牌以及产品的好感。视频中所说的“变狗”，此“狗”非彼狗，它谐音通“苟”，作为一个网络用语，有“怂了、差劲”的意思，对应着当今年轻人步入职场后的转变。在关联产品时，短片在两位主角原本火药味十足的争吵中以一个“情理之中，意料之外”的反转进行了猝不及防的植入，看似无厘头，但是却巧妙缓和两位主角之间关系的同时，让整个短片更具有趣味性，吸引受众继续观看下去。最后，在品牌表达上，小鹏汽车一面向用户发问「面对困境，你会以什么姿态登场？」，一面给出「生活并没有针对谁，生活针对所有人，每个人都想登场，每个人都有自己的姿态，没有什么标准答案。」这一开放式答案，强调「登场，未来属于我的」的品牌主题，凸显“不管你用什么姿态登场，我都会为你鼓掌”的品牌态度。自去年与 NBA 中国官方市场达成合作伙伴关系后，小鹏汽车就与之联动还展开了一系列联名营销活动。在短片之外，小鹏汽车还公布了上半年的战绩——交付68,983台，斩获新势力半年度销冠。与此同时，在微博上发起#登场，未来属于我#话题互动，邀请用户分享自己下半年的flag，并将小鹏NBA联名周边作为福利。从牵手NBA到作为成都大运会火炬传递的指定护航车品牌，小鹏汽车不断展现一个新生品牌的潜力和创造力，以联结更多消费者，同时将 NBA 元素和勇于突破挑战的精神融入到品牌形象展示、市场推广和用户体验中，传递「不断突破边界、尝试挑战不可能」的理念。如果用一个词来概括小鹏汽车与NBA的合作，小虎能想到的就是「年轻力量」。「年轻力量」不特指年轻人，而是一种心态，一种充满无限可能性，一种随时随地都可以出发的勇气。年轻，是几乎所有人内在需求和渴望。而充满年轻活力、竞技精神的NBA，对小鹏汽车来说，无疑是绝好的链接年轻群体的对象，不仅如此，它还可以帮品牌联名、破圈甚至是提升品牌价值。
文章转载于微信公众号4A广告网
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