小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

随着毕业季的到来，1076万年轻人正式告别校园进入社会，成为职场中的一份子。面试作为每个打工人求职生涯中的重要一环，也是年轻人进入职场的第一次考验。

在年轻思想的催化下，这一届的年轻人对职场有了新的认知和理解，职场也因此迎来了新现象。不同于以往求职者的卑微被拷问，开始有年轻人面试提问环节反客为主。

在职场老人们习以为常时，初入职场的年轻人开始意识到“老板员工身份的不对等”。新鲜血液的融入总能给“成熟”的系统带来反思与触动，也正是基于此，Boss直聘从面试这件“小事”出发，为应聘者发声，为整个职场的良性发展贡献自己的一份力。

“你有对象了吗？这个年纪还没结婚，是什么原因呢？”

“你有想要孩子的打算吗？有孩子后，如何保证兼顾家庭和工作呢？”

“你已经35岁了，还能和年轻人一样保持工作精力吗？”

“你能接受加班吗？”

“你现在谈恋爱会不会影响入职之后的工作？”

……

类似于这样的问题，打工人群体都不陌生。每个求职者在面试时，总免不了被一大堆问题袭扰，而其中最令人不适的是缺乏边界的问题。

当“问”与“被问”的对象发生反转时，当求职者去反问面试官这些问题时，结果会发生什么？

本着这一思想，Boss直聘在成立8周年之际联合中国青年报共同发起“面试官请接招”的实验，测试面试官面对这些问题时会有什么反应。

“先做个自我介绍吧”、“你的缺点是什么”、“身边的人都怎么评价你”、“你觉得你的说法客观吗”“除了我们公司，你还面试了几家公司，拿到过offer吗？”“从上一家工资离职的原因是什么”......

这些奇葩的面试问题，几乎是大部分面试官的通用语，不少于工作无关的问题让人倍感无语，也正是洞察到了这一现象，Boss直聘转换视角，站在求职者的角度，对面试官们展开了一场“面试”。

当身份互换，面试官被要求“先做个自我介绍”，面对“你们公司的缺点是什么”“身边的人都怎么评价你”“你如何看待画饼”“加班有三倍工资吗”“这个岗位上一个人是什么原因离职的”等问题时的手足无措，让人隔着屏幕都感觉到了“解气”。

可以说是“天道好轮回，苍天饶过谁”，以往都是求职者遇到过这样的情况，甚至被一些没有边界的问题拷问，就像前面提到的涉及到求职者婚姻情况等超出工作边界的提问，没有太多的意义，不是为难人就是让人难堪。

Boss直聘这次实验，通过“换位思考”的趣味化方式，不仅能增加内容的期待感，同时更能够引发求职者的共鸣，再次彰显Boss直聘所倡导的平视、尊重和包容的品牌理念。

在传统职场的规训下，许多人都忘了，工作起源于合作分工。从远古时代的猎人与兵匠合作狩猎，到农业社会的男耕女织催生家庭手工业。新时代的开创，往往源自人们的默契合作与分工。

时代在进步，但是合作分工的本质始终不变。而当下年轻人想要的，正是这种伙伴间的默契。他们用看似刺耳的话，向身边的人传递隐秘的信号：只有平视我、尊重我、把我当伙伴的人，才能与我同行。

一直以来，在我们的身边，求职者与面试官都处于一个不对等的关系，也因为是被面试的那一方，很多人在面对无礼的问题时虽然感到不悦，但还是会老老实实、绞尽脑汁地给出一个体面地答案。

其实，在面试的过程中，面试者与公司是一个双向选择的关系，不仅是面试官在面试求职者，也是求职者在面试公司。

改变自涓滴始。也许只是面试时少问一句“你结婚了吗？”也许只是在拒绝时发一封拒信，年轻人的想法其实很简单——好好谈，我们才有可能成为未来的伙伴。

正是深刻洞察年轻求职者的心理和当今职场的现状，这一次，Boss直聘虽然没有讲任何跟自己产品或服务有关的东西，而是以硬刚“面试刺客”的举措，告诉面试官们，把时间留给好好谈，把机会用来找伙伴。

从小的层面来看，这是是Boss直聘为求职者进行的一次大胆发声；站在行业的角度，则是将品牌表达提升到了整个社会层面，更加强化了所代表的“招聘”这一用途角色，所创造的影响力也不仅限于已关注Boss直聘的人群，甚至作用于整个招聘市场的良性发展。

直击根深蒂固的职场问题

提升用户对平台的好感度与忠诚度

在职场中，求职者与面试者之间的不对等关系，存在了数十年。

除了求职者群体在社交媒体上吐槽自己的不公遭遇之外，很少有招聘网站亦或是用人单位主动站出来为求职者发声。

而Boss直聘站出来了，表明自己的立场，从态度上，就十分圈粉了。

另外，品牌借助周年庆这个契机，以此来宣传自己的品牌内涵和企业文化、提升品牌影响力，是再合适不过的。

Boss直聘选择8周年庆这个节点，为平台上的目标用户发声，唤醒广大面试官以平视、尊重和包容的态度去面对每个求职者，不仅强化了老用户对品牌的忠诚度，也实现圈粉新用户的目的。

就目前来看，线上招聘平台的竞争尤为激烈，相对于其他起步早的品牌来说，Boss直聘作为后起之秀想要在白热化的市场竞争中抢占更多的用户，就需要与用户搞好关系，而这次通过直击职场中存在已久且根深蒂固的问题，也为Boss直聘找到了一个赢得用户和市场的关键。

小虎相信，Boss直聘朝着这个方向走下去，将会进一步获得更多用户的“宠爱”。

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