小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
随着智能手机市场的竞争越发趋于白热化，品牌之间的博弈开始从原本的价格参数战持续升级，单凭黑科技为核心的噱头营销再难聚焦消费者注意，以强悍科技实力为基础的多维度功能竞技与功能属性之上品牌文化构建才是关键。而值得一提的是，在近年来围绕着价格参数的battle正式落幕后，各大品牌不再如往常般以广撒网式的布局多向度发力，而是皆深耕于影像一角，通过全方位聚焦卓越的影像实力，开启了品牌营销的全新赛道。在继华为梦幻联动徕卡、VIVO携手蔡司、一加跨界哈苏强势进军专业级影像界后，小米也忍不住在不久前正式宣布与徕卡达成合作，而近日发布12S系列则是双方跨界碰撞后的第一部产物，品牌也借此展开了一场别开生面的影像级新品发布畅想。以“为发烧而生”，小米一向致力于通过研发更为年轻化、更具科技感的数码产品来与Z世代达成有效沟通，而实际上不论是从价格层面还是性能优势方面，小米都用切切实实的数据证明了品牌正以极强的优势持续俘获着年轻一代的青睐。
而随着友商们实力的越发高涨，手机市场中的竞争越发趋于白热化，寻求参数黑科技之外的更有效破局路径，是各大手机厂商们亟需思考的关键问题。就在2016年，华为宣布正式与徕卡达成战略合作，作为手机厂商中首个与专业影像品牌达成跨界联动的品牌，华为一方面创造了历史，另一方面也引发了不少人的质疑，通过影像这一窗口是否能够真正撩拨大众心智，又是否能够有效诠释品牌的卓越实力，都是未知数。
不过随着双方后续战略的持续发力，华为在新光学系统、计算成像、虚拟现实和增强现实领域的发展突飞猛进，各大旗舰机型的摄影成像科技有目共睹，再到后来的影像艺术展览，如今华为影像IP的国际化进军，都证明了这一举措的正确性。
如今，手机厂商牵手专业影像品牌的合作模式已然成为行业默契，而致力于为Z世代提供更优质科技体验的小米，也开始探索起了这个由移动影像编织而成的世界。
而为有效扩散小米12S系列新品热度，也让更多人知晓并了解小米与徕卡的梦幻联动，品牌在新品发布会前夕匠心打造出了一支绝美的音乐剧《爱逾时间》。音乐剧讲述了来自过去与未来不同时空的一对男女，因意外邂逅并就此产生奇妙人生交集的魔幻故事，偶遇知己的欣喜、跨越时空寻找彼此的执着、最终相遇的喜悦，都在一帧一帧的绝美画面中缓缓流淌。
截然不同世界有着截然不同的画面色调，也恰好隐喻着小米与徕卡两个品牌跨越时空的碰撞，在色调的灵活运用中也巧妙地展现了小米12S系列徕卡原生双画质的强大影像实力，在科技内核之外更有着极具艺术气息的人文外衣包裹，双效合一之下更加凸显品牌立体实力。
此外，为在其他友商的强大影像次元中进一步突破，迅速构筑起独属于自己的影像世界，小米还发起了一场“小米徕卡影像大赛”，通过撩拨广大小米发烧友，试图以更多元化的优质UGC内容共同谱写小米的“2022中国影像辞典”。
这场别开生面的影像大赛还邀请到了被誉为“华语乐坛教父”的罗大佑重新演绎经典名曲《爱的箴言》，并将其作为“2022 中国影像辞典”推广先行曲，同时将米12S系列所拍摄出的影像作品为画面，借助双重专业实力加码的MV持续赋能小米的新品曝光，同时也以更多元的UGC活水为媒介，让品牌的影像内容更具个性与张力。一个品牌，核心资产的沉淀内容仅占一小部分，随着Z世代的消费理念逐渐从经济概念向文化概念延展，品牌落脚于内容之上的价值体系构建成为了打造自我个性与吸引年轻一代消费者的关键因素。现代社会，影像是记录生活百态、自然流转乃至社会变迁的重要媒介，而移动端科技的持续变革，则让专业级影像叙事开始脱离了专业设备的掣肘，通过一部小小的手机便能轻易地呈现到大众眼前。移动影像技术日新月异的发展，很大程度上也衬托着智能手机行业的实力的壮大，相较于参数概念在消费者视角中的模糊不清，影像的精细度、色彩的真实度等等因素都能被肉眼轻易捕捉，而在强大移动影像背后的卓越品牌实力自然也更能被消费者有效感知。而如苹果每年出品的春节微电影、华为锚定传承创新而打造的文化纪录片、一加携手哈苏对于月亮的浪漫探索，以及上述小米与徕卡一同打造的“2022 中国影像辞典”，无一不是通过丰富的移动影像作品持续构建属于自己的影像内容世界，让消费者能够通过影像洞察品牌背后的强大品牌性能。不过前者也说到，品牌资产的沉淀从来不是内容的生硬叠加，更多是借助持续产出的优质内容，不断打造属于自己的独特价值主张，而借助与徕卡的战略合作，小米也在充满中式审美的语境中不断雕刻着自身的影像文化。7月8日，小米联合天猫小流动黑盒在江苏周庄镇这个江南水乡以“生活自有流向”为主题打造了一场生动趣味的水上流动影像展。
小桥流水人家处，以蜿蜒曲折的小河为天然展台，一艘艘古意盎然的乌篷船顶为画板，在这个婀娜的江南小镇中恣意漂流，在古色古香的生活烟火气中平添一抹现代艺术的美感，也为品牌的影像内容注入了一缕传统文化的魅力。小米希望品牌影像不仅要记录更多元化更具深度的内容，更希望聚焦于平凡人的世界，以个体的故事展现强大的生活能量，从而给予人们以更美好生活的畅想。小桥流水的江南人家，乌篷船是赖以为生的工具，影像展记录的是文化也是小镇居民的生活，而在小镇居民们的生活之外，小米还将镜头对准了摄影师，邀请到中国首位获得徕卡奥斯卡·巴纳克新人奖的摄影师的黄京、独立摄影师张博原、独立摄影师魏东，通过他们专业且独到的审美，用徕卡影像技术加持的小米12S系列记录他们的世界手记。
在他们的作品中，我们能够看到一个摄影师是如何细腻地观察这个世界，也能看到他们呈现于影像上的艺术审美，更多的是我们能够走进他们的生活，借助他们的故事进一步塑造小米影像世界的斑斓魅力。从小米正式宣布与徕卡合作，到借助音乐剧形式呈现影像的力量，再到牵手罗大佑打造影像大赛，再从内容深入价值思考，以人生百态讲述品牌营销内容背后的价值思考，小米既达成了影像次元的精准塑造，而借助环环相扣的优质内容玩出了一次可圈可点的新品营销。而从小米这场品效合一的新品营销中跳出到整个手机市场，不难发现各大手机厂商近年的新品宣发模式其实都有些殊途同归，皆是通过“品牌+专业影像IP”的联动模式以更个性化的影像作品来侧面烘托品牌的卓越实力，然而随着各大品牌影像实力差距的进一步缩小，影像赛道的营销正在步入下半程。前不久华为正式推出影像品牌XMAGE，以真实、温暖、锐利、高画质的核心风格开启了品牌影像的国际化进军；VIVO和蔡司也开始以融合代替联合，致力于用长期主义去探索移动影像与色彩表达的新高度；一加与哈苏也在钻研“高端”浪漫质感的呈现，加上小米缓缓入局后对于千人千面生活视角的细腻捕捉，品牌的影响之战正全面升级。值得一提的是，小米12s系列的slogan已经从11的“影像新物种”进化成了“这真徕卡”，也从侧面印证着品牌对于影像赛道的坚持与努力，而秉承着为“发烧而生”的初心，接下来小米还能锚定影像中的人间烟火拍出怎样的优秀作品，拭目以待。
文章转载于微信公众号烧脑营销
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