小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
在今年，露营相关的话题一度冲上热搜。一辆车、一顶帐篷，就可以开启一场所走就走的旅行。
露营话题的热潮很大一部分源自疫情的反复，大众被激发了想要去户外放松的情绪。对于品牌而言，无论是流量还是大众情绪都是品牌营销的天然动力，值得把握。前段时间，Jeep就借势爆款综艺《一起露营吧》成功涌入年轻人视野，以追求潮流、探索自由的态度突破了大众对Jeep的认知上限，实现了品牌造势和价值双向提升！
借势玩转爆款综艺
品牌营销效果成倍增幅
利用娱乐的形式或元素，品牌借势综艺能够提高自身的辨识度。面对今年露营热的火爆话题氛围，Jeep以一档户外潮流露营真人秀《一起露营吧》成功切入，借助场景化的产品露出和品牌互动，让观众潜移默化地接受广告内容，迅速做大品牌影响力
在高速的生活节奏下，年轻群体的消费需求开始由物质消费向精神消费转变，而综艺成了一个不错的选择。《一起露营吧》作为一期以沉浸式体验带领观众进行“云”露营的节目更是击中了大量受疫情等原因限制被“困”在家的年轻人的需求痛点。而Jeep由于一直以来被大众认知为“硬核”品牌，想要尝试突破新的品牌标签，通过加入《一起露营吧》，成功向大众展现品牌追求时尚、潮流的属性，一改往日较为呆板的形象，帮助品牌更好地进入时尚潮流群体，有望在未来更加契合年轻消费者的审美取向。真人秀综艺的关注亮点就在于明星嘉宾的真实互动，在节目组的安排下，粉丝们可以看到明星的更多面。借助明星吸引眼球的属性，Jeep巧妙进入明星嘉宾的聊天语境中。比如节目中王子异的即兴rap：“开上我的Jeep，刷得离谱，看看我的即兴说唱你不要嫉妒……”顺利将大众的注意力引向品牌，借助明星的互动玩法，强调了品牌信息，也实现了品牌与用户的进一步沟通。
品牌抓住与用户互动的机会，构建属于品牌自身的沟通场域，掌握与消费者的对话主动权。Jeep在#一起露营吧#的话题界面创建了“畅聊区” 窗口，将节目中衍生的热门话题融入其中，引导用户的沟通话题，与用户实时展开话题讨论，跟进最新热点，产生更近距离的实时互动。Jeep的营销特点在于深度捆绑《一起露营吧 》IP和露营话题，借势流量打造更多属于品牌联动的场域，从而将Jeep“活彻底、探索天地”的主题活动理念露出到用户视野，展现出品牌的价值。 如何更好地利用“露营热”这个流量池，品牌要从被动变主动，产生自己的传播内容和价值。Jeep利用好微博平台工具，深入话题互动氛围，打造全新娱乐因素，配合KOL效应，成功主导全民露营话题，不仅整合了传播资源，更收获了大量的传播触点。
1. 热议话题“全局”出镜，微博讨论助力品牌内容传播 从综艺弹幕到微博热议，年轻人作为互联网的原住民将社交讨论的话题氛围营造得铺天盖地。再配合明星嘉宾的流量属性，《一起露营吧》开播以来就产生了#王源加盟一起露营吧# #陈伟霆录一起露营吧没化妆# #一起露营吧寻宝游戏玩出八百个心眼##一起露营吧全员去撒野了#、#一起露营吧全员即兴说唱垮掉#等多个话题频频登上热搜。话题的火热给了品牌传播的良好环境，Jeep贴靠节目话题热度，在每一个话题中都有品牌的身影，结合观众的讨论，投送Jeep的品牌内容。通过综艺内承载嘉宾出行，综艺外与大众一起谈论，Jeep展现出陪伴式的互动传播玩法，为品牌声势增幅。
2. 勾起用户露营新话题，引导用户解锁“玩美露营季” 综艺节目的自身话题是有瓶颈的，品牌需要突破突破的展开更多内容的传播。为此，Jeep基于综艺的话题热度，选择联合@新浪旅游 发起了#露营新世界# IP话题活动，进一步放大话题流量。
通过契合活动的奖励，激励用户参与“理想露营地”“露营花样多”“露营也精心”三大主题征集，产生更多属于品牌与用户的话题内容，与用户们一起解锁“玩美露营季”。从用户端出发，观众们更倾向于相信和自己相似角色定位的人群。故而在活动刚开始，就有@北石同学 、@穿行世界的cici橙等旅游、生活相关圈层KOL进行响应，通过图文、直播等方式分享自己的自驾露营玩法秘籍及体验，配合美好风景，刺激了用户对于露营的向往。
借助于露营深度绑定的传播玩法，Jeep不仅实现了品牌曝光，更产出了更多品牌内容，在不断激发大众参与欲望的同时，也能够感受到品牌的产品优势和品牌价值。品牌营销的目的是提高大众认可度，并为品牌赋能。正是利用大众对娱乐化感兴趣的点，Jeep锚定“露营”话题，成功植入自身的品牌态度和理念，从而树立消费者的全新认知。
长远来看，Jeep将品牌借势综艺展开营销传播玩出了新高度，不仅获得了大量的品牌曝光，更是为自身打造了时尚潮流标签，以迎合年轻人生活方式的态度顺利占领用户心智。
在“越野硬核”的标签影响下，Jeep的品牌形象好像被定了形，品牌急需要突破新人设，更贴近新消费时代的喜好。此次借势露营热潮，是Jeep探索全新营销场景解锁新标签的大胆尝试，也是在同质化赛道打出品牌差异化认知的有利途径。对于品牌而言，借势年轻人生活新方式，露营只是其中一个话题而已，Jeep直击露营圈层深处，展现出探索真实、追求自由的态度才是完成“露营”标签打造的关键。以此为基础，Jeep为行业示范了品牌态度清晰化表达的新风尚。
文章转载于微信公众号4A广告头版
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