小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

如今，“得年轻人得天下”已成为众品牌心照不宣追求的定理。

庞大的Z世代群体消费能力不容小觑，在此趋势下，品牌该如何升级自身的年轻化营销策略，打造怎样的创意玩法吸引Z世代注意力？

近日，一向时尚化、年轻化的小茗同学，在焕新升级品味时，通过有趣的玩法和互动成功吸引了众多年轻人的围观，更是实现了线上线下流量互通、相互引流，成为行业又一出色的营销范本。

小茗同学革新沟通方式

打造混搭茶饮届最强宇宙

与当代年轻人交流，必须找到契合年轻群体的价值取向和潮流趋势，才是当今品牌年轻化的重要招式：第一，品牌的营销要更接地气；第二，让年轻人玩起来的营销才能进一步传播到更广的人群中。

小茗同学深谙其道，革新以往与年轻人的沟通之道，以混搭茶饮届最强宇宙亮相在众人眼前。

 1、更换“难解”概念，从流行文化中汲取创意  

品牌用符合年轻人的流行文化与之交流，沟通的成效便能事半功倍。

小茗同学一直在经营“混搭茶品类”认知，所以在过去3年将“缤治茶”作为品类的包装概念，但推行后，收效甚微。在深入了解沟通后，认识到“缤治茶”这一概念对于年轻人来说，不易被理解与感知，于是，焕新概念的行动刻不容缓。以年轻人的爱用的社交词汇更容易引发关注度，于是“爱混茶”创意应运而生。

 2、简单有趣Slogan，挑起年轻人“嗨”情绪 

名称焕新后，品牌slogan也应与之同步升级。品牌slogan最好是不能运用生僻字词和具有多重寓意的词汇，容易造成歧义和偏差，口语化，简单易记，才能给人留下深刻的印象。

小茗同学升级后的Slogan：“混出WOW滋味”，一语道出混搭升级，茶饮没有边界的品牌立意，也与年轻人“突破限制，不破不立”的态度相吻合，简单直白的全新表达与消费者沟通。

“混”用诙谐的方式突出年轻人厉害的交际能力，“WOW”既与年轻人常用口语契合，又形象展示用户在品尝混搭茶之后的惊喜感，自带“年轻化”和“惊喜感”Slogan成为品牌的加分项。

 3、将茶饮原料与溯源故事结合，创意衍生小茗形象宇宙 

年轻人喜欢什么，品牌就应朝那个方向努力，用创意点子与之结合，吸引年轻人便不是难事。

当代年轻人对“宇宙”:元宇宙、漫威宇宙...或者“故事”都有着极高的探索兴趣，小茗同学以此为切入点，将小茗同学每款爱混茶里的不同原料和溯源故事相结合，打造了一个混搭茶饮届最强的小茗宇宙。

 2、花样社交玩法，引爆线上话题热度

 3、商圈大屏&快闪店趣味互动，打造沉浸式线下体验 

小茗同学并没有止步线上，还在线下与大众来了一场又一场的亲密互动。

在武汉、广州、成都等年轻人汇集的城市商圈投放户外大屏，酷炫的裸眼3D效果，更是彰显了小茗同学作为Z世代茶饮的潮流时尚感，惊艳的出彩效果，引爆观众情绪。

在这个宇宙中，锡兰红茶对应勇敢无畏的探险家、海盐柠檬汁对应前卫新潮的滑板男孩、鲜爽绿茶对应好奇求知的科学家、乌龙茶对应纯真无邪的捕猎少年、专利绿茶汁对应自信潇洒的古风少年、乳清发酵液对应灵感爆棚的魔法师，他们化身“小茗同学”，让品牌核心资产小茗同学的形象更加有趣且丰满。

小茗同学进行了一套升级组合拳，让品牌在惊喜中与年轻人畅快沟通。

小茗解忧杂货铺

线上线下联合引爆声量

产品升级后，如何将其传播得更广更远，则是品牌接下来需要考量的。

小茗同学为了将“爱混茶”与品牌故事传播给年轻人，在线上线下玩出了圈。

 1、解忧杂货铺广告片，尝尽“小茗”酸甜苦辣

不从消费者内心出发的广告创意，是一场失败的用户交流。

小茗同学邀请《一年一度喜剧大赛》冠军、人气喜剧演员蒋龙张弛合力出演《神仙也无解》，从东野圭吾小说中为人们排忧解难的《解忧杂货店》里汲取灵感，创新故事，演绎人生的酸甜苦辣。

还在多个城市的地铁站推出海报，举办多地线下快闪店，让用户体验感知并进行互动，销量不是最重要的，好玩、有趣是追求的效果。

小茗同学将线上与线下的营销活动深度串联，合二为一，最终形成了强大的营销力和传播力。

小茗同学在年轻人群体用他们喜闻乐见的方式与之互动、交流，不仅品牌声量与销量爆发，还让其扎实的营销功底与出色的营销能力得以验证，为品牌年轻化营销带来了更多的发展想象空间。

先是全面焕新品牌形象，从产品名称、Slogan、产品包装、口味等多方创新升级，打造了传播的社交爆点，完成了第一阶段的话题诞生。

第二阶段，借助广告片、社交平台、线下体验等多种方式，用情感与用户对话，让话题高效传播，为品牌内容衍生继续破圈的影响力，从而触达到大众的各圈层，提升活动的话题热度。

最后，用户接触到的小茗同学，更像一个陪伴者、倾听者、玩闹者的角色，用快乐好玩的方式、喝出惊喜感的产品，治愈每一颗心，带来精神愉悦与口感满足的双重收获，从而赋能品牌价值，得到更多年轻人的认同，这是品牌的最终目标。

小茗同学用一套出色的营销策略，形象展示，品牌深入年轻群体，并非难事，用心即可。

文章转载于微信公众号互联网营销官