但不少品牌其实并没有真正了解“年轻化”。它并不是要给消费者带来“年轻感”，而是要给消费者带来“新鲜感”。

把已知的改造成消费者未曾见过的，创造了新的元素、触点、联想，使人获得耳目一新的惊喜感，才是品牌年轻化战役脱颖而出的关键。

最近，六爷发现阿萨姆奶茶与梦幻新诛仙的联名操作，在打响年轻化战役中不失为一个好范本。

中国瓶装奶茶之王选择与完美世界游戏仙侠大世界手游《梦幻新诛仙》携手，推出碧瑶和陆雪琪两种定制款包装，不仅颜值深得年轻用户的喜爱，国风元素与二次元触点也在年轻人心里留下了浓墨的一笔，生动想象展示和年轻用户沟通的秘籍。

阿萨姆奶茶与梦幻新诛仙，两个不搭边的品牌看似进行了“意料之外”的合作，但细细深究，却发现两者的联合实为恰到好处的“情理之中”。

 1、形象契合，国风文化“抢占心智”

联名双方虽是八竿子打不着的品类，但其形象却又冥冥之中的共通性，为两者联手加大推动力。
统一阿萨姆精心研制煎茶奶绿奶茶，最具匠心之处就在于其秉持着唐代蒸青工艺发展的煎茶技艺，一股茉莉的清香扑面而来，细细品尝，甜而不腻，清新顺滑。

而《梦幻新诛仙》作为国风仙侠天花板的一款手游，将中国文化底蕴深深烙印在游戏之中，传承华夏技艺，在建筑、服饰、民俗等方面展现的淋漓尽致，油纸伞、蜀绣...都带有非遗文化元素。

当茶香扑鼻的奶茶与清丽无邪的碧裙少女与纯洁优雅的白衣仙子双双乘梦而来，古风味更为浓郁。

 2、人群重叠，用户圈层“交流融合”

当双方集合力越大，就意味着受众面也就越大，那交叠重合的用户群反而会更加细化，营销也就更为精准。

奶茶是年轻人不能抗拒的饮品之一，而阿萨姆奶茶同样拥有庞大的年轻消费群体，凭借顺滑醇香的味道，在不同年龄层都被追捧与喜爱。

同样，梦幻新诛仙凭借自由的玩法、有趣温暖的社交互动、精彩刺激的策略战斗，成为深受年轻玩家追捧的游戏“IP”。

一个是国民奶茶品牌，一个年轻化属性非常明显的游戏“IP”，两者合力号召力与影响力翻倍。

 3、实力匹配，活动声量“强势赋能”

俗话说“英雄配好剑”，只有实力相当，威力才能发挥的淋漓尽致。

统一旗下的阿萨姆奶茶，作为瓶装奶茶的王者，通过不断创新产品力，快速占据奶茶市场。

而梦幻新诛仙，既有诛仙IP的情怀加持，又背靠完美世界的发行营销，在iOS游戏畅销榜，这款IP手游持续保持在TOP15以内的成绩。

两者旗鼓相当，为后续的营销活动奠定了强大的基础。事实上，跨界联动最底层的逻辑并不仅是制造观感上的契合，而是找准目标用户群的共通点，并将之连接起来进行传播，才能发挥强大的实力。

当品牌联手后，如何与年轻消费者进行有效的沟通，拉近与他们的距离，是品牌接下来需要考量的事情。
两大品牌深度联合，打造了一场年轻潮流狂欢盛宴。

 1、定制款创意包装，颜值俘获人心

首先是换新包装，包装对于产品的重要性十分显著，包装上的功能因素或美学因素，能直接帮助创建品牌资产， 或者通过强化品牌认知和品牌形象，间接地对品牌资产作出贡献。

统一阿萨姆煎茶奶绿与《梦幻新诛仙》创意融合，选择碧瑶和陆雪琪两个主要角色，打造两种定制款包装，吸睛的高颜值包装瞬间俘获了粉丝们的芳心。

为了将焕新款定制包装推向更多受众，《梦幻新诛仙》与统一阿萨姆煎茶奶绿将在13个城市重点商圈巡游，与奶茶爱好者和仙盟道友近距离接触，开启狂欢盛宴。

 2、游戏内外趣味联动，跨次元互动狂欢

不仅仅是包装升级，两个品牌还推出联名游戏道具，实现现实场景与游戏世界的深度联动。

即日起至2022年12月31日，凡是购买联名款煎茶奶绿产品，都可以扫描瓶身二维码进入“统一快乐星球”VX小程序，就有机会领取《梦幻新诛仙》的游戏礼包，在游戏内即可兑换，提升游戏体验。

在游戏内也设计了阿萨姆相关元素的场景，“阿萨姆茶馆”也在商贾云集的昌合城“隆重开业”，可爱的NPC“煎茶奶绿妹妹”在茶馆前静候大家光临，真正实现奶茶星人与游戏玩家的跨次元互动，带给玩家不一样的新鲜体验。

统一阿萨姆煎茶奶绿与完美世界游戏仙侠大世界《梦幻新诛仙》这次虽是首次跨界联名，但也取得了不错的营销效果，成为品牌深入年轻圈层，与其交流沟通的精彩案例。

一场好的联名就应如此，它并不是两个品牌简单的一次牵手，而是需要深入考量，才有机会获得不错的成绩。

先要考虑品牌双方行业现状，消费者印象，通过联名达到什么样的效果，品牌年轻化具体应怎么做。

之后还要从品牌双方契合度、目标人群、联名产品、传播内容、品牌价值几个维度去思考，判断所联名的IP是否真的适合，以及能否让品牌实现想要到达的效果。

最后，也是最为根本的，与用户沟通必须产生新的信息增量，将内容做出新鲜感，达成价值增量，进一步强化消费者的感官刺激，这才是一场好的联名步骤。

统一阿萨姆煎茶奶绿与《梦幻新诛仙》的联名，在水到渠成中展开，以国风为吸睛亮点，以跨次元掀起互动狂欢，让消费者享受味觉与视觉的双重体验。

玩梦幻新诛仙时，来一杯阿萨姆煎茶奶绿，岂不快意哉！