小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
2019年，有媒体发问：除了制造神曲，抖音还能为音乐产业留下什么？这些年，抖音在日新月异的商业环境里如热血狂奔般壮大，外界或许看到流量、看到算法、看到规则，但抖音的内核从来都是一个不断演化的生命体。在这个生命体上，众多生态应运而生、生机蓬勃，其中就有音乐产业。是的，外界或许看到流量，看到算法，看到规则，但抖音的内核从来都是一个不断演化的生命体。而今，发力音乐产业多年的抖音也能向社会提交一份漂亮的答卷——以高品质音乐推动音乐产业的多元繁荣。例如，用线上音乐会这种方兴未艾的形式，以点带面，徐徐拉开一场宏大音乐产业布局的帷幕。7月22日，抖音举办了一场主题名为【反时差】的线上音乐会，邀请知名内地歌手袁娅维和英国音乐人Jacob Collier，在相隔8000公里物理距离和时差8小时的情况下，以上下场形式带来长达1小时的经典歌曲演绎。两位不同国家音乐人跨时空的灵魂碰撞，创新程度在线上音乐会乃至线下音乐会中都难得一见。
奇招百出不如回归本质
激发线上音乐会的专属优势
任何事物的演变都围绕着大环境发展，线上音乐会的火热也是的。《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》显示，疫情后国内线下现场音乐演出票房和举行场次数量骤减，2020年全年总场次不到1000场，票房仅8亿元左右。中国演出行业协会公布的数据显示，截至2021年中，全国累计延期和取消的线下音乐演出超过2万场，直接损失近20亿，大量线下演唱会无限延期。
疫情常态化的大背景下，各类线下经济活动不得不向线上寻求解决方案，抖音举办线上音乐会正是抓住这一特殊时期大众无法被满足的音乐会体验需求，将日活6亿的自家阵地转化为观众席无限量的音乐会舞台，在行业危机中点燃新机遇。不过，如何最大程度发挥线上优势，让线上不仅仅是转播般的平移工具，全行业依然在探索更多创新玩法，抖音【反时差】音乐会中我们就能总结两个可供借鉴的关键创新点，或者说是两个更接近本质的思考：
一个主阵地优势，一个核心需求满足，这两个关键点充分发挥的情况下，抖音【反时差】音乐会想不出圈都难。
天才音乐人的跨时空合作
将焦点落回抖音【反时差】音乐会本身，袁娅维和Jacob Collier作为音乐会的主角无疑是观众数据和口碑的决定性因素。从两位音乐人的履历，我们也能反推出抖音是怀着怎么样的目标和准则在打造【反时差】音乐会。首先袁娅维大家都不陌生，2012年《中国好声音》的刘欢组四强，后来又陆续参与了《中国之星》、《歌手》、《歌手·当打之年》等音乐节目，业内荣誉更是拿到手软，先后获得第十届劲歌王金曲金榜“杰出青年歌手奖”、《2018年全球畅销十强单曲榜单》第七名、第27届东方风云榜“年度最受欢迎女歌手奖”以及第33届台湾金曲奖最佳华语女歌手奖和最佳演唱录音专辑。袁娅维身上集合了乐感、律动、即兴这三种强大特质，这些都是音乐会表演的加分项。同时，她所散发的国际范风格，以及黑人般的律动天赋，或许和另一位主角会选择跨国音乐人互为因果，让这场横跨亚欧大陆的合作更顺理成章。如果不是资深音乐爱好者，可能对Jacob Collier这个名字比较陌生，但音乐神童、十项全能音乐悟空哥、现代莫扎特、爵士天才、和声届的爱因斯坦等都是互联网给他贴过的头衔。更具体的成绩上，他是最年轻的5座格莱美奖杯的获奖者，他在YouTube通过声音和乐器叠加自制的音乐视频风靡全球，他所改编的金曲能让尘封已久的百年前的理论教材全球脱销。就连爵士殿堂级音乐家Herbie Hancock都曾表示，自己是Jacob Collier的粉丝。他的资料中还有一个小彩蛋，就是他有四分之一的中国血统，这也让他与抖音【反时差】音乐会的舞台拥有了更微妙且紧密的关联。就是这样两位实力强大的音乐人，共同在抖音【反时差】音乐会带来了13首歌曲演唱。袁维娅带来了《蝴蝶》、《Alone》、《月亮上跳舞》、《Erase Me》、《日落海湾》和《秘地》，Jacob Collier则带来《What a Wonderful Word》、《I’m All at Sea》、《Make Me Cry》、《Close to You》、《Moon River》、《Georgia on My Mind》和《Listen to The Music》，些歌曲涵盖了爵士、流行、R&B等曲风。于抖音用户而言，抖音【反时差】音乐会的音乐人阵容和演唱歌单，带来的是多元、兼容且高品质的音乐体验和品牌认知刷新。很多时候，抖音按兴趣推荐的机制满足了用户的内容需求，却也使得不少人陷入对抖音的片面认知，忽视了平台在其他领域的蓬勃发展。于袁娅维和Jacob Collier而言，这是一次奇妙且难得的合作机会。俗话说高山流水觅知音，音乐人比任何群体都更需要通过交流能碰撞出灵感火花。无论国籍，优秀的音乐人都渴望更多更好的同行交流，况且自古音乐无国界。同时，借助抖音平台的影响力，两位音乐人也实现了自身知名度的再次刷新。以上两点结合起来抖音【反时差】音乐会的意图就清晰了，这场音乐会能让大众看到抖音除了擅长制造爆款神曲，也在重点发力助推高品质、高调性音乐，挖掘宝藏音乐人，联动中西合作，为原创音乐人搭建更多交流和创作的桥梁，从而为更多优质音乐的诞生提供土壤。
揣一份矢志不渝的初心
育一片长期主义的生态
事实上，【反时差】并不是抖音首次举办线上音乐会，仅2020年抖音就举办超过100场官方线上音乐会。音乐是抖音的基因，而音乐会是音乐人与音乐爱好者的灵魂共鸣场，也是音乐行业水准的直接体现。抖音一直在为线上演出常态化探索更多可能，【反时差】音乐会是长久耕耘的一次开花结果。
并且，比2019年媒体发问出现更早的，是2018年初就上线的原创音乐功能，以及至今仍在大力推进的看见音乐计划。这些年，抖音从资金、资源到流量支持等综合投入为音乐人和优质音乐输送支持，全面培育音乐大生态，并为音乐人创造宣发、推广、盈利渠道，打造音乐闭环机制。同时，抖音还孵化了众多子产品。应用商店搜索下载汽水音乐APP，在这里不仅可以遇见气味相投的音乐和人，还能让音乐与抖音短视频场景无缝衔接，体验感异常丝滑。这个月8号，2022抖音看见音乐计划也正式开启，针对核心人群的音乐兴趣，围绕爵士、嘻哈、潮流乐队、国风×西洋等高调性音乐持续发力，联合多明星专业评审、多平台推广和多元化视听一体服务，共同助力原创音乐人和优秀原创音乐作品被更多的人看见、听见。被看见、听见，这种追求又回到了抖音在某些层面的初心：人人都是创作者的大众生活美学。打破时空隔阂，打通音乐类型，让大众的小众的都有机会相互被看见、被听见、被喜欢，让6亿日活的用户能恣意选择感兴趣的音乐，我们无法预测抖音还将在音乐产业带来怎样的新突破，但能肯定的是抖音已经打造出一片参差百态、各自美好的音乐版图。伴随着抖音【反时差】音乐会的落幕，更多高品质、高调性音乐即将在抖音涌现，为大音乐行业的发展注入更多活力。由衷希望疫情早日退去，但退去之后的世界只会是未来世界，线上音乐会这个全新物种，将成为大众音乐体验不可分割的一部分。
文章转载于微信公众号黑马营销
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