小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

躲得过《热爱105°C的你》，躲不过《蜜雪冰城主题曲》。去年夏天，凭借着魔性洗脑的旋律，蜜雪冰城主题曲成功出圈，雪王的形象关注度也获得了指数级上升。

以至于在很长的时间里，雪王跳着舞唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的视频被“病毒式传播”，其广泛流传程度甚至被网友称为“精神控制术”。

近日，蜜雪冰城把主题曲MV进行了全新升级，以此庆祝代言人“雪王”出道四周年。该MV在全网一经发出，就获得用户与粉丝的热烈互动，可以说蜜雪冰城把品牌营销玩透了。

与去年相比，全新升级的MV主题曲曲调旋律都保持不变，还是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”的魔性洗脑节奏，但从画风上来看，却有种迪士尼动画电影级别的质感。

除了酷似迪士尼动画电影的梦幻画风之外，MV中还增加了更多雪王的形象和交响乐，层次更丰富了，增添更多旋律感。

与此同时，雪王城堡在MV中首次亮相，蜜雪冰城果茶中的水果元素也化身水果乐器出现在城堡中，奏出动人的旋律。有意思的是，MV中还加入了雪王和雪妹大婚的剧情，充满欢乐氛围。

此后，蜜雪冰城又应网友的强烈要求推出了“混剪版”，其中包含了摇滚版、唢呐版、电音版和笛子版，再次印证了网友的那句评论：“我不嫌你穷，你也别嫌我low。”

主题曲发布之后，当天便达到百万点击，登上B站热门。

在评论区，还能看到动画制作上的身影，与古茗、汉口二厂、江小白等品牌合作过的两点十分动漫出现在微博和B站的留言区，并得到官网回复，强强联合不言而喻。

在消费品领域，蜜雪冰城是拥有成功经验的热门品牌，且拥有众多粉丝，品牌价值持续增加；在动画领域，两点十分是合作过众多品牌且打造过爆款的动画公司，二者强强联手，势必能将传播物料拔高一个等级。

此次蜜雪冰城联动两点十分动画公司升级MV，将品牌形象代言人雪王和学妹作为动画主角，构思了一个温馨浪漫的画面，以至于让不少网友以为雪王这是要结婚的节奏，于是纷纷线下买起奶茶，并表示买的每一杯奶茶都是对他们的随礼。

发起用户应援活动

与用户共庆雪王出道四周年

人群洞察是营销制胜的法宝，一个好的营销传播必能引发消费者参与。

与年轻人玩在一起

蜜雪冰城太会了

为了同一批年轻消费者，大小新茶饮品牌注定要卷生卷死。不仅出新品要快，还要为新品上市做好配套营销，借话题占领年轻人聚集的流量高地。

然而，蜜雪冰城好像根本没有创作瓶颈，接连推出的营销话题被网友们夸“真的有才”、“脑洞拦都拦不住”。

前不久，在外卖平台上，蜜雪冰城的Logo中雪王变黑了，于是网友们纷纷猜测雪王黑化的原因，有人说是拿了《甄嬛传》的剧本，有人说是被晒黑，#蜜雪冰城黑化#话题也迅速冲上微博热搜，吸引了大量“吃瓜群众”关注。

在冲上热搜后，蜜雪冰城姗姗来迟回应：雪王去桑葚园采桑葚时被晒黑了，顺势把新品“桑葚茶”推向大众，大众这才恍然大悟，这是一次针对桑葚口味新品的营销事件。

乃至今年4月份，蜜雪冰城还发起了给100个员工拍照挑战活动，听起来土土的挑战赛，其实花样频出。每一期视频，摄影师和蜜雪冰城小姐姐，都会去门店“抓”好看的店主拍一期照片。“抓人”过程中，不停抖包袱互动，挑战视频每条点赞量都接近2万，最多的达到3万＋。

后期不少网友都主动在评论区互动，推荐自己喜欢的漂亮店主小姐姐。值得一提的是，每条视频都会用蜜雪冰城产品做道具，一系列视频下来，既收获了人气，又暗戳戳地植入了新品。

在茶饮赛道竞争激烈的大环境下，蜜雪冰城却获得了越来越多的年轻人的喜爱，也从侧面说明了，蜜雪冰城是“玩得开”的品牌，也只有这样，才能真正和年轻人玩到一起。

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