小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
随着宠物经济的发展与逐渐流行，宠物市场逐渐形成了一个巨大的产业链，囊括了宠物的衣、食、住、穿、医、托管等，如宠物医院、宠物美容、宠物寄养、宠物食物、宠物周边等，而宠物主人对于自己的爱宠更是挥金如土。
根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，我国宠物行业市场规模巨大，早在2020年就接近3000亿元，预计到2023年宠物市场规模有望达到4456亿元。
如此火爆的宠物市场离不开年轻人的推波助澜，当今的年轻人面临着生活与工作的双重压力，婚恋观、生活习惯、消费方式等发生了重大变化，独居人群变得越来越庞大，而养宠物则成为了这部分人群排解孤独的方式。
在以消费人群为导向的市场中，千亿的宠物市场自然能够吸引品牌的注意，奢侈品品牌正好抓住了市场的明显特征，开始布局宠物领域，想要抓住时代红利，来扩宽品牌经营的边界到宠物市场掘金，为谋求更加广阔的市场。
奢侈品纷纷涌入宠物市场掘金
高定价成为了产品的亮点
最近，兵法先生被小红书上奢侈品牌Gucci官方账号发布的Gucci Pets吸引，这个由Gucci推出的全新宠物生活方式系列产品，可以满足宠物生活、出行的一系列需求，其产品包含宠物床、项圈、携带包、胸背带、牵引绳、宠物成衣等。
据悉，这是Gucci首次进军宠物市场。其产品设计坚持个性化，创作延续了Gucci的Interlocking G和Monogram经典元素，而经典的设计也让Gucci Pets的产品极具辨识度与奢华感。
在产品定价方面，Gucci Pets的产品更是延续了主品牌的奢侈定位，个性化产品的价格更是创下了同类产品新高，据网络消息，Gucci Pets宠物床定价为7万人民币，超小型宠物项圈3250元，宠物成衣在7000元左右，而宠物碗则在5000元左右等，可即便价格贵得离谱，依然有不少网友被Gucci Pets的这波新产品种草。
奢侈品品牌为什么选择进入宠物市场？
另一方面，还是「以人为本」的经营原则，与人的关系密不可分。可以说，消费者的购买能力、生活方式、消费心理与消费观念驱使着品牌入局宠物市场，毕竟年轻的消费者代表着市场未来的消费主力军，抓住年轻人的选择，或是抓住了品牌发展的命脉，也还是延伸品牌生命周期的方式之一。
在悦己经济、单身经济与宠物经济等多重模式并行的当下，那些有闲钱的00后、95后空巢青年，为了能够排解自己的寂寞感，他们不少人选择与宠物为伴，这样一来，这部分新兴消费人群就成为了宠物市场的消费主力军。可以说，奢侈品品牌通过入局低门槛的宠物市场，有效地丰满了奢侈品品牌在年轻受众心中的时尚感与高端属性，全面提升了品牌价值。
奢侈品跨界经营，有哪些策略上的考量？
文章转载于微信公众号营销兵法
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