小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

自2021年以来出现以来，元宇宙一词就成为了全球关注的热门话题，频繁地出现在人们的视野当中。

诸多企业也陆续将其营销模式甚至公司发展方向都转向这个庞大又未知的领域，在这股逐渐升温的潮流里，汽车行业也不甘落后。

作为第一个入局元宇宙的汽车公司，来自德国的豪华汽车品牌宝马在近年来一系列与元宇宙相关的举措，彰显出从产品到消费两个方向力求转型的心态。

在2021年，宝马在慕尼黑举行的IAA Mobility国际车展期间推出了自己的独一无二的虚拟世界——JOYTOPIA。

JOYTOPIA中一共有三个涉及宝马集团未来的核心重要主题的虚拟世界，Re:THINK，Re:IMAGINE和Re:BIRTH，其中包括循环经济、电动交通、城市交通和可持续发展主题的内容。

在Re: THINK的空间里，使用者将会了解到循环经济的构成要素，以及它们所产生的各种可能性。循环经济在宝马集团的可持续发展中占据着重要地位。

Re: IMAGINE空间则是整个BMW品牌家族的核心，同时也是一个重要的展览与资讯平台。

而Re: BIRTH空间则提供了对未来城市中个人出行机会的近距离洞察——MINI Vision Urbanaut在此进行了视觉演示。

三个不同的虚拟空间都是以多种形式的娱乐设备和设备为基础。

此外，在进入JOYTOPIA时，用户将由一只虚拟狐狸引导，而这只“狐狸”的真身也成为了议论的焦点——因为该角色正是由奥斯卡获奖演员克里斯托夫-瓦尔兹配音。

在发布当天，宝马还邀请了著名英国乐队Coldplay在JOYTOPIA举办了一场虚拟音乐会。

这场专门为宝马公司制作的演唱会将包括四首酷玩乐队的歌曲，其中包括热门歌曲《Higher Power》、《A Sky Full of Stars》等作品。

此外，在观赏酷玩乐队的现场表演的同时，用户还可以通过虚拟形象积极参与到活动中。他们将能够通过他们发明的角色随着音乐跳舞，靠近舞台并从各个角度来观看乐队的表演，增添了游戏的娱乐性。

对于该平台的推出，宝马公司品牌传播和品牌体验副总裁Stefan Ponikva表示：

通过JOYTOPIA，我们创造了自己的元宇宙。这让我们回应了客户对数字空间个性化体验的需求，同时，我们希望与观众展开新的对话，将现状从品牌解读转变为用户解读。

JOYTOPIA是数字世界的一次巨大飞跃，它使我们能够将品牌传播提升到一个新的水平，JOYTOPIA是数字世界的一种新的营销工具。

除了在更偏向消费者的虚拟空间领域进行布局，宝马还推出了更偏向技术性宣传的虚拟空间。

继去年推出大型平台JOYTOPIA后，宝马于今年推出了汽车界的首个“工业元宇宙”应用iFACTORY。

这是宝马第一次把自己最先进的汽车制造工艺以3D游戏的形式呈现出来，创新性地使用沉浸式数字体验讲述一辆宝马汽车是如何从无到有在工厂里诞生的。

 iFACTORY © Google

进入应用程序后，映入眼帘的是一张庞大的地图且几乎涵盖了约300万平米厂区的几乎每个角落，涵盖交流中心、物流中心、总装车间、车身车间等区域。

此外，BMW还考虑到了不同人群对于该应用的需求，推出了“漫游模式”与“导览模式”供用户选择。

在“漫游模式”下，用户可在工厂周围的人工湖畔徜徉，或在物流车间和智能自动导引车赛跑等一系列活动；而在“导览模式”下，用户将在虚拟导游的带领下完整地参观整个生产流程，对于想要了解现代汽车生产流程的用户而言无疑是个非常好的机会。

 iFACTORY工厂布局 © Google

此外，此次元宇宙的设计与细节也受到了业界的好评：iFACTORY使用了Epic Games的虚幻引擎来呈现，具有优秀的光照和物理效果，部分场景甚至可以“以假乱真”。

虽然在人物设定方面的面部DIY部分还有待完善，但人物动作部分的简易操作能使玩家更容易上手。

本次游戏不仅在视觉上取得了不错的效果，而且在使用上也给用户带来了极大地便利。

为了能让更多人加入到游戏中，iFactory此次便采用了“云游戏”的模式。对于宝马车友而言，通过My BMW App点击游戏图标即可进入游戏；而其他用户则只需通过扫描官方二维码即可参与到游戏中，无需下载到本地安装。

生产流程 © Google

因此，用户只需一部智能手机和流畅的网络即可快速进入iFactory世界中。

其实在小蓝看来，JOYTOPIA能起到的作用与其他主流品牌的元宇宙空间并没有太大的差异，所以此次不再赘述。

反而是较少品牌涉及的如iFACTORY一样的工业元宇宙空间有更多的亮点值得说道说道。

首先是iFACTORY较低的入手门槛，用户通过扫描官方二维码或下载My BMW App即可进入游戏。

便捷的方式不仅让中年消费者易于操作使用，同时元宇宙作为当今炙手可热的话题对象也有利于吸引年轻消费者前来了解品牌产品。

展厅 © Google

此外，宝马集团推行iFACTORY的更重要的意义在于对于未来生产制造和生产关系的重构。

依照宝马的规划，BMW iFACTORY为电动时代的生产网络转型提供了一种全球化的解决方式，以此来重新定义汽车生产的未来，也代表了宝马的生产战略愿景：精益、绿色、数字化。

精益代表着效率、精确和高度灵活性；绿色，指的是以最少的资源消耗以及循环经济模式来进行生产；数字化则代表着集团在生产中将使用数据科学、人工智能和虚拟化技术，做到在规划和开发中进行现实世界和虚拟世界的互融。

宝马集团也陆续应用“精益、绿色、数字化”的理念重建了部分工厂，比如中国的里达工厂就是在虚拟环境进行设计和模拟的。

此外，宝马集团利用数字化的方式使全世界的员工进行虚拟化连接，使员工能够在同一平台进行实时开发与规划。因此，宝马集团很好地利用了虚拟策略来提高质量、技术以及团队效率。

 © Google

而宝马选择入局元宇宙，还有一个重要的背景，那就是汽车产业转型方向与元宇宙的天然契合。

目前，元宇宙对于硬件的输入输出能力、芯片算力以及云计算能力等都有着非常高的要求，而这些能力也恰恰是智能汽车目前的发展方向与努力方向。

对于车企而言，手势识别技术已经成为汽车行业的硬需求，包括BMW在内的各大巨头也开始布局这个赛道。

通过将手势识别技术应用到车辆的辅助驾驶系统中，驾驶员可以通过手势来调整车辆内的各项功能，还可以调整后视镜、空调、音乐等，从而避免驾驶员的视线被遮挡，在一定程度上提高了驾驶的安全性，也同时降低了事故的发生。

而对于元宇宙而言，VR与AR技术一直是其重点发展与提升的对象，这对于车企来说无非是个提升技术的绝佳契机。

© 必应

在当手势识别找到了足够支撑其爆发的应用场景，便有可能取代触摸屏，为人类带来更加融合的人机交互体验。

元宇宙的到来也为汽车行业带来了新的营销模式。

在疫情的限制下，无法与客户进行面对面交流与沟通导致了线下销售模式遭受了严厉的打击，而元宇宙的出现则推动了车企将其营销重点转为线上的决心。

通过元宇宙平台，企业不仅能通过虚拟技术将产品以更加新颖的方式传递给客户，同时也可通过数字藏品来触达用户，加强与用户的交流和沟通，从而吸引用户到店，提升线下店面人气。

© 必应

在生产方面，疫情原因导致的种种不确定性可能使得汽车及其零部件的供给不足，由此导致供应链的中断。而在这种情况下，考验企业的团队效率将变得尤其重要。

如今虽然已有大批车企抢先进军元宇宙，但大部分企业对于元宇宙的使用则只停留在虚拟藏品的发售以及虚拟展厅等搏眼球的营销策略。而真正通过元宇宙来做出宏观改变的则屈指可数。

宝马利用元宇宙来促进集团战略升级的做法，无疑为之后汽车行业入局元宇宙带来了更加新颖、成熟的想法。

汽车元宇宙，让宝马玩明白了。

文章转载于微信公众号元宇宙创习社