小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

人类的悲欢并不相通。

虽然我们总会用这句话宽慰自己，但每每见到站着说话不腰疼的人，还是“只觉得他们吵闹”。

尤其是令人烦闷的高温天，要煽风点火，一句风凉话足矣。

稀奇的是，今天头条君就偶遇了一则全是“风凉话”的广告片，但一路看下来非但没有火冒三丈，反而让人看得心平气和，甚至还带点解暑的功效。

这部神奇的片子，画风是这样的：

复古柔光的滤镜，加上清爽明快的色调，干净又率真的风格一下子跃出屏幕，让人联想到了那部古早的夏日经典，《菊次郎的夏天》。

其实，这支看上去挺有年代感的短片，出自创意广告公司「中好」之手，名字就叫《说给大人听的风凉话》。

短片用四个寻常的夏日话题，西瓜、汽水、焦躁的脾气、暑假，拼接出一组童真气息满满的主题诗。

再说说全片最亮眼之处：这几句仿佛仗着自己童言无忌，实则玩起推拉的“风凉话”。

 西瓜篇

这么热的天

大人还要上班

好苦哦

那这口最甜的就留给他们吧

先用yygq般的语气拉了一波仇恨，随后又用「留一口最甜的西瓜」的纯真，留住了大人们刚想怒点退出页面的心。

 汽水篇

喝甜甜的汽水好开心哦

可大人喝无糖的汽水也很开心呀

嗝~

他们可真好哄

明摆了要戳痛被迫戒糖的成年人们，但看到末尾这句「他们可真好哄」小大人般的发言，又让人忍俊不禁。

 生气篇

天一热

大人们就容易生气

啊~~~~~哈哈~

喊出来就好啦

谁的童年没有对着风扇大呼小叫过？先不管这风扇疗法有没有效用，如果生气的大人们看到这一可可爱爱的说法，想必火气也能化作一阵风了。

 暑假篇

大人们是不是再也没有暑假了

但他们也不用写暑假作业呀

大人们感叹自己没有暑假，而孩子们则苦暑假作业久矣，这样一轮公平比惨，emo的大人似乎也没有那么难走出来了。

上面这几段“风凉话”，简直把推拉的魔法发挥到了极致。前半段先“推”，用赤裸裸的凡尔赛针对了一波承受着现实重压的大人们；在成功扎心后，后半段又不忘给大人们找回些许的面子，把大人们快要凉透的心“拉”了回来。

前后文字一推一拉的反差感之间，让人的情绪也来回摇摆，如果不是这份人畜无害的童真感，咱也不禁怀疑，是不是被暗暗阴阳了一把而不自知。

不过，这些可可爱爱的推拉，其实也是短片最治愈人心的地方。

对于习惯于自嘲的大人们而言，也许孩子们的天真口吻真的道出了成人世界的一些无奈，但却也因为可爱的表述方式，不至于令人真的反感。

而这些直白“风凉话”本身，就是短片先向大人们抛出的一个疑问：长大后的我们，就此和这些童年时的特权说再见，那大人所剩下的，难道仅有苦涩可以品尝吗？

而后再以一个来自孩子的治愈拥抱，给予了我们解答：其实，打工的苦可以被一口最甜的西瓜治愈，无糖的汽水依旧可以带给人快乐。换一种角度去应对生活的困难，作为大人也许回不到从前，但我们现在所拥有的，也一样可以很好。

仿佛是半杯水的道理，这部短片，也是想借助孩子们的直白视角，去帮助大人们看到自己生活中还剩下的那半杯水。

而这种无意却又满含哲理的「治愈感」，本身也是符合孩子们的表达习惯的。在大人眼中，孩子的话虽然不假思索、缺乏常识，但是也正是孩子们认识、表达这个世界的独特方式，给大人们展现了一种美好、纯粹的视角，甚至能一语点醒梦中人。

这就使得全片的表述看起来很自然，既没有和“风凉话”的部分断层，也没有刻意升华的目的感。

除去这四段治愈感满满的童真对话，每个小短篇后的一页手绘的呼吁，也道出了中好在短片里暗藏的小心思：来中好，做同事吧。

好家伙，不看到每一趴的最后，谁能知道这竟然是一则招聘广告。

在这个把大篇幅都交给孩子们大说“风凉话”的短片里，几帧很可爱的招呼，也让中好这些大人们的心声表露无疑。

办公室西瓜、无糖饮料供应、办公区吐槽、更多的假期福利……中好看到了这些寻常招聘广告不会注意到的细节，通过这些看似不“硬”的福利，却在细微处显现出对求职者压力的体恤和包容，传递出了一种治愈感满满的人文关怀。

也正如短片这句slogan「夏天真好，比想象中好」的内涵，不仅巧妙地与公司名字挂钩，更含蓄地暗示这种「比想象中好」的工作体验，是中好能带给求职者的。

作为一支招聘广告，中好能够戳中人心的原因，归根于它对于求职者隐藏需求的一份细腻的洞察。有诚意的招聘，有时未必非得把硬件福利拉满，或是提前允诺遥远的未来，反倒是做好眼下的一件小事，更显得加分。

如此，再用童趣感满满的独特表达包装一下，一则亮眼的招聘广告就跳出了茫茫人海，直抵人心。

毕竟，连“风凉话”都说得这么甜的公司，谁不想投份简历试试呢？

文章转载于微信公众号广告头条