小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
七夕将至，毫无意外，各个品牌又开始围着爱情做文章了。对于中国传统的情人节，以爱情之名的营销固然会给品牌带来一定的话题流量，只是年轻人的注意力愈发碎片化，高度同质化的传播主题再难挑动他们的感知神经，怎么讲出新意就很考验品牌的智慧了。
最近，旺旺浪味仙也推出了一支七夕创意广告，但让人意外的是，这支广告短片不谈爱情，只谈浪漫，可谓令人耳目一新，在广告圈引起了不小的关注和讨论。广告以“花开有期，浪漫无际”为主题，用超现实主义的手法表达了“花期虽有限，但浪漫是没有边际”的品牌主张，升华了浪味仙一贯诠释的品牌理念：“浪漫新滋味，快乐似神仙”。今天我们就跟大家来聊一聊，这支创意广告的背后的营销逻辑。首先，相较于其他的七夕品牌故事，浪味仙的这支广告短片无论是在内容的主体上，还是表现手法之上，可以说都有领异标新了。第一眼看到这支短片，让人眼前一亮的莫过整支视频并没有以写实的手法，表现发生在用户身上的情感故事来刺激大众的共鸣，而是用虚实相间的手法，呈现了玫瑰花瓣不断汇聚穿过各个城市的画面，充满了浪漫的超现实主义感。
七夕是浪漫的节日，而玫瑰花也是浪漫的象征，花瓣不断汇聚、壮大，形成螺旋风暴席卷各个城市，很好地营造出了浪漫的氛围感。而虚实结合的表现手法，则赋予了短片视觉上的美感，更重要的是广告里面的主要视觉形象——玫瑰花瓣形成的螺旋体DNA造型实则与浪味仙的独特胚体，以及产品的玫瑰口味相呼应，彰显了广告主题的特征，在使受众与广告产生视觉美感共鸣时，潜移默化地强调了品牌产品。
虽然品牌们在七夕节讲述应时应景的故事能够事半功倍，但对年轻人乃至大众来说，同质化的内容早已觉不新鲜。更重要的是，当一个品牌营销时常陷于盲从之中，大家做什么就跟着做的时候，它就失去了创造自我价值的可能性。从这个角度来看待浪味仙的这支广告，其稀缺性正是在于内容应景了七夕节点的同时不限于节日，而是从节日的浪漫调性延伸至品牌产品，让浪味仙在众多七夕营销中完成差异化的营销占位。其实，无论是年轻人对七夕营销的麻木，还是品牌自身的同质化烦恼，归根到底还是因为在策划时拘泥于节日本身，既没考虑到用户需求点，又忽略了品牌的特点。而浪味仙却不同，这支广告片也很好地体现出了其对年轻消费者的需求和喜好的洞察。一方面，浪味仙并没有通过常规的品牌故事形式与年轻人进行沟通，而是紧抓年轻人对新奇、浪漫、唯美的内容偏好，用打破常规的超现实主义表现手法带给了他们一场视觉上的盛宴。“花开有期，浪漫无际”的主题，更准确把握了年轻人情绪点，点燃了他们心中对浪漫的七夕的期待，紧扣了节日的热点。
另一方面，浪味仙的年轻化也不仅仅限于营销方面，这支广告同样还体现出了浪味仙在产品层面上的年轻化。随着年轻一代消费者崛起和消费升级，当下消费者的需求愈发的个性化和细分化，而广告中的“反转螺旋”实则是浪味仙近两年主打的新品口号，寓意推陈出新。除了紧跟年轻人的步伐用年轻化的内容与他们进行沟通之外，浪味仙产品的口味也在不断创新，更加新颖和年轻化。
而驱动浪味仙将创新深入到节日传播和产品各个方面的底层逻辑，其实还是我们常说的用户思维，站在用户的角度思考什么是他们真正需要的，如何替用户设计极致的的产品体验和解决方案，这是一种价值营销的思维。表面上看，浪味仙的广告传播胜在了不按套路出牌，放弃了传统广告片的形式，通过非常规的“创新”内容与年轻消费真诚沟通，借超现实主义的表现手法成功激起了年轻人的关注兴趣。而在我们看来，浪味仙能将“创新”的理念贯彻到产品中，或延伸到了品牌传播的方方面面，其对年轻人兴趣和广告内容的把控能力都不容忽视。在注意力碎片化的当下，广告只有追求创新，对人们的神经产生足够的刺激，才能取得立足之地。超现实主义广告呈现给年轻人一个从未见过的神奇世界，并引领他们进入这世界正成为一种不可忽视的潮流。但是广告中的超现实主义永远只是吸引人、打动人、说服人的手段，它的最终目的和其他形式的广告没有任何不同。因此超现实主义广告，只能限定在一定范围内谨慎使用，用得好，才能事半功倍。
其他品牌若想借鉴这种手法，就需要和浪味仙一样，不能只重塑造新奇的视觉效果，还要考虑到目标受众的理解力，彰显广告主体的特征，从而确保达到真正的效果。就像旺旺浪味仙的这支广告，虽然采用了超现实主义的手法，但归根结底还是紧扣了自身粉色浪漫系列产品“玫瑰口味+反转螺旋”的产品特点。可以发现，虽然浪味仙跳出了传统广告片通过口播介绍产品口味、口感的生硬模式，却处处充满了玫瑰味，带给了年轻人不一样的色香味体验，还借七夕的节点赋予了品牌浪漫的形象并深入到了消费者的心智中，着实令人眼前一亮。
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