小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
哈喽，大家好！
我是少年闰土的好朋友，瓜田里最靓的那只猹——大梨子！
二次元文化在年轻人的圈子中愈演愈烈，成为品牌营销利器。
二次元形式也早已打破了漫画、游戏、小说、动画等“平面虚拟世界”的束缚，衍生出更多形态的丰富内容，成为当下品牌与年轻用户有效链接的文化潮流。
艾瑞咨询在《2021年中国二次元产业研究报告》中提到，我国泛二次元用户规模在2020年已突破4亿，有望在3年后突破5亿，其中二次元内容的重点消费群体就是Z世代。作为年轻人“社交货币”的二次元成为诸多品牌寻求突破的切入口。
前不久，蒙牛酸酸乳在推出新品香橙萌菠时，借势站内受众喜爱度极高的四大国漫IP，制定了一场二次元营销玩法，深得年轻人的喜爱。俗话说，行军打仗最重要的是策略。品牌营销亦是如此。
蒙牛酸酸乳二次元营销打法采用三元法则，即People（人）, Purpose（目的）以及Participation（参与），助力品牌与消费者达成良好互动。酸酸乳联合国漫大IP，创意打造“磕学甜饼”小剧场，与粉丝高质量活动。品牌牵手《魔尊要抱抱》、《黑夜有所斯》、《吾凰在上》、《我男票是锦衣卫》四部S级国漫，专属定制酸酸乳创意原生漫画内容，引得粉丝欢呼尖叫，这实在太好嗑了！ 其次，“人”，活动是为了与用户沟通，互动是品牌与用户建立沟通的最高效方式。为了与粉丝近距离接触，酸酸乳还开启了线下“酸酸乳香橙萌菠磕学大赏”。选择广州CICF漫展，酸酸乳借势产品试饮、作者签售、coser站台、定制福利互动环节及原创送周边等五大互动，掀起了粉丝的热情，也增加了新品曝光度趣味快闪日均打卡人数达2000人以上，公众号导流日增1000以上，用户扫码关注积极性高，活动关卡广受欢迎，现场人群爆满，新品也得到了大家的一致好评。 最后，“目的”，其实当前两者关键因素达成后，品牌的目的也就顺势完成。酸酸乳借势国漫IP，以年轻人喜爱的二次元为切入点，让用户主动参与到营销环节中，成功带出新品，也就是品牌的终极目标：“打造新品的知名度”，成功出圈，与Z世代建立紧密连结的亲密关系。不仅如此，酸酸乳「乳酸菌气泡水」还与虚拟偶像集原美也展开了一波联合。乳酸菌、0糖0脂的优势不仅让人一口喝出沁爽大满足，还能与一起探索@集原美的幻想宇宙。酸酸乳此次活动出圈的根本，在于选中了Z世代关注度极高的二次元。
二次元之所以能帮品牌营销出彩，究其原因，其实还是二次元内容在品牌传播中所具备的优势有关。品牌与年轻消费者熟知的二次元文化相联合，唤醒二次元文化在消费者心中的记忆，激发消费者的情感上共鸣，在品牌与消费者的沟通上，能够借助这份熟悉感减少消费者对品牌的陌生感和抵触感，进一步减少沟通成本。在信息飞速发展的今天，明星代言崩塌事件常有发生，这对品牌来说，可不止是金钱的损失，还有可能对品牌的美誉度产生不可挽回的影响。相比真人明星，打造二次元内容几乎可以避免人设崩塌带来的舆论风险，承载的风险系数相对来说可以忽略不计。而且制作的形象相比真人广告，特别是明星广告的制作成本，往往会低很多。而且动画形象对于品牌方来说也是一个长期有效的存在，而真人广告基于年龄变化、合同等原因会存在有效期，每合作一次都将是一笔巨大的开支。真人广告一直都有无法避免的劣势，就是会受到诸多的限制，无法更好的体现产品的卖点。二次元则可以天马行空的表演，不受任何的限制，这也是二次元广告的价值。让用户更直接的了解产品特色，增加趣味性的同时减少用户对广告露出的厌恶感，有助提升对品牌的关注度。不过，如今借势、融合二次元文化被品牌用的太多了，满足不了消费者的新鲜感的话。自制二次元IP形象，或许能给消费者带来完全的惊喜。用原创IP为品牌代言，不仅能够在消费者心中树立清晰的品牌形象，还能借助形象本身来传递品牌的文化和内涵。
前不久，QQ 空间为黄钻打造角色，根据QQ 空间品牌的核心图形是五角星。还在设计时加入了很多五角星与钻石元素。黄钻角色名唤星娘，英文名 Stella 亦是星星的意思；除了标志性的星星帽子，星娘的眼睛里也闪烁着星星。帽子、领口及配饰上使用了豪华黄钻的雷电图案，化身亮闪闪的“星星”。随着年轻消费者的崛起，品牌借助二次元文化“讨好”他们固然是一种讨巧的方法，能够在短时间内吸引到消费者的目光，但到底是单纯蹭热点，还是为品牌持续发展赋能，就要看品牌如何操作了。
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