小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
01
《开龛（kān）门》
龛门，亦即为鬼门，每年由宗亲会主普至老大公庙进行开龛门仪式，象征迎接好兄弟回到阳间。
红衣女子扮演的“鬼”，欲在初一通过龛门回到阳间，对于好不容易重获“自由”一事，女子表示“要冷静，要好好珍惜”。并对开龛人致以感谢，因为没有你们自己就无法回来。
02
《水灯》
水灯即水中孤魂野鬼之邀请函，在海滨或河川点燃后漂流，指引至陆上共享普度。为了专心把水灯做好，指引水鬼前来普度共享美味佳肴，水灯工艺师的美发店要特意停工一个月。当水鬼提问花费这么多精力再将其点燃是否值得，水灯工艺师则坦言为了平安，因为平安真的很珍贵。
世间的平安很珍贵，另一个世界的平安也是。
03
《抢孤》
普渡结束为避免好兄弟滞留，以抢孤仪式提醒大家各归其所。
和传统的“抢孤”定义不同，如今的“抢孤”已经演变为一种民俗竞技活动。选手们一个劲地攀爬登顶，团队荣誉和运动精神在这一刻浓浓凝聚。
习俗只有被人记住，文化才有可能被传承。
04
《佛手》
以面粉捏制成地藏王菩萨手印的造型，象征牵引孤魂野鬼前往西方极乐世界。无私奉献地招待，呼唤着一群又一群的“朋友”，满足了饱腹，更指引了方向。
05
《竖灯篙》
为指引陆上的孤魂前来享用祭品，灯篙越高，普度的规模越大。
灯篙有高有低，魔神仔称那就是他的美食导航，但不论位置高低怎么选，菜品都是非常用心、美味的。
人生就像挑灯篙，虽然有时候不知道怎么选，但跟随自己内心的选择总是不后悔的。
06
《同归所》
为使孤魂返回阳间时，能有暂时安身之处而建造的临时住宿接待所。精工细作的同归所，让红衣女子感觉宾至如归，休息之余感受到世间的人情和温暖。
对于中元节，大部分品牌都采取了避而不谈的回避策略。但全联超市却认真地将其作为一个营销节点，非常用心地去迎接它并拍摄“鬼片”，这一点是非常难得的。从内容上来看，其通过六个小故事，具象科普了中元节的传统习俗，并在一场场人鬼对谈的交流中，展现了大家在中元节期间的沟通与互动，拉近了人鬼之间的距离。一来，能够让大家更好地了解中元节的相关文化，二来也消除了大家对于“鬼怪”可怕的刻板印象。值得一提的是，小故事中透露了不少人生哲学，让观者在温馨之余对话自己的内心，对生命的意义也有所感悟。从品牌层面来看，每个片尾的定格画面展现了全联的营销主题 “存好心，备好料，过好节”，不仅和全联本身的定位有所结合，更展现了品牌的纯良美好，是更高一级的精神意义。此外，在整个传播战略上，全联有着极强的长线意识。从2013年开始，全联就开始推出系列“鬼片”广告，还选用过贞子的创意形象。到了2020年，其启用“人鬼世纪对谈”的创意，并沿用至今。这种年更的创意短片大大增强了内容的可延续性，不仅加深了受众记忆，更成为了品牌独树一帜的内容资产。而且，全联在整个内容的打造上非常注重连贯性和一致性。例如此次的红衣女鬼，和2020年那位真的是一模一样，可见妆造之用心。
在台湾，中元节维持一整个七月，并且民众都非常重视这个节日。
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