小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

说到夏天的夜晚，除去西瓜和冰棍，成年人的选择往往还有一瓶冰镇啤酒。

 可谈及印象里的啤酒广告，那些狂欢派对的画面虽说经典，却总让人感觉少了些独特的亮点。

 如此清爽新鲜的滋味，怎可被老套路困住？今天头条君带来的这几支“不太合群”的广告片，用新颖的创意甩开了“人群和派对”，哪怕你是平常不怎么贪杯的人，看完之后也一定会跃跃欲试。

短片先是帮大家回忆了传统啤酒广告的路数：沙滩、模特、清爽的夏日……而搭配些精致文案出镜的，却是几个辛苦了一天后，又脏又热又累的普通人。这种反差感强烈的表现方式，将人们对啤酒的渴望，从不真实的广告中解放出来，回归于现实中的感受。

 脱下光鲜不实的外表，将啤酒存在的真正价值，让步给每个辛苦劳作的普通人来体现，从而向消费者传递「纵使生活并不那么美好，也应及时把握当下幸福」的积极态度。

而在这样狼狈的时刻出现的一罐冰啤酒，自然就被镀上了一层高光：为辛苦的生活，加点幸福感的救世主。或许打工人的治愈就是如此简单，只需下班后的一罐冰啤酒，便能和一整天的疲惫和解。

为宣传这款有着独特深意的啤酒，品牌还发布了一支名为《亡灵节的重逢》的宣传片，上演了一出让生者与死者在亡灵节得以“重逢”的戏码。

虽说短片点开稍显恐怖，但看过《寻梦环游记》的人，一定能懂得这支广告的泪点所在，第一人称读信的真挚表达，削弱了“死亡”主题的禁忌氛围的同时，也逐步唤起了观众的共情。

值得一提的是，在全片沉浸式的故事讲述中，品牌的露出则相对隐晦，只局限于餐桌的瞬间画面。这一为故事背景做出的“让步”，在削弱了广告目的性的同时，为观众保留了更为完整的情绪体验，也加深了大家在思念逝者的时刻，想要品尝这款酒的关联意识。

发源于中国的传统艺术形式皮影戏，如果放在日式广告里，会碰撞出什么样的火花？

 日本银河高原啤酒就满足了这一想象，制作出了一支兼具古典美感与“现代幻想”的广告片，名叫《内心的独自旅行》。

这支看似对艺术审美有点要求的TVC，其实只是讲了一个社畜们都深有同感的日常体验：下班后，从拥挤的地铁回家，开启一个人的醉酒时光。

 而短片的亮点在于，并没有让皮影戏的传统形式束缚住想象力的无限可能，在浮动剪影营造出的酒后眩晕即视感基础上，画面还通过增加色彩，为这段“微醺奇遇记”带来了一种鲜活的视觉感受。

 当然这也证明，“旧瓶”装“新酒”，有时也会酿出独特的味道。

 如果说整整一浴缸的牛奶并不稀奇，那么满满一汉江的啤酒呢？韩国Terra啤酒就让这一奢侈无比的幻想，在广告片《Terra的时代》里变成了现实。

片中，随着面带微笑的孔刘一声令下开闸“放酒”，世界各地的水源都被替换成了金灿灿的啤酒。无论你是打开水龙头，还是去江里灌一桶，能收获的只有啤酒，没有水。

 伴随着其中新闻直播的画面，有一种观赏世界末日电影的即视感。

 片尾的小彩蛋也颇有趣味。Terra先以“清醒”的字幕告知观众这只是广告创意，随后又续上了外星人举杯调侃的情节。这下，品牌的野心瞬间冲出地球：啤酒味道之美，连着外星人也一并征服了。

 上一次满怀期待地订一张说走就走的机票，对很多人来说可能是非常久远的记忆。

 在这个疫情尚存的夏天，考虑到大家依旧想要远行的心情，韩亚航空与韩国啤酒品牌KBC推出了一款旅行主题的特别精酿啤酒，并为此发布了一支动漫短片《Be Hopeful！》。

短片以奇幻治愈的画风，描绘了四个小镇青年的生活日常，将一罐罐啤酒作为逃脱枯燥生活的出口、通向远方世界的“任意门”。不断变换的绚丽画面紧随其后，即使隔着次元壁，也能勾起人们对旅行的无限遐想，加深了旅行与啤酒间关联性的同时，也凸显了韩亚航空与啤酒品牌KBC之间的100％合拍

都说大自然是最好的艺术家，科罗娜这支户外广告就完美诠释了这句话。

这块在白天只看得到一张酒标的广告牌，在等到太阳落山的时刻，才迟迟揭晓了它隐藏的惊喜：借助不断推移的光影和经过精心修剪的绿植，当日暮的光恰好落在酒标上时，科罗娜瓶身的轮廓就显现了出来。

 而酒瓶旁的一行slogan“Made from the natural world（源自自然世界）”更为这份创意锦上添花，一语双关地暗示了品牌坚持使用纯天然原料的原则。

有多少人曾为电影《花束般的恋爱》，男女主BE结局感到意难平；就有多少人会在三得利顶级啤酒的广告片里，被成功安慰到。

 短片抛开美化爱情的滤镜，反而呈现了一段处处紧绷的真实婚姻关系。忙于工作的两人，矛盾日渐显现，直到被一张合影勾起甜蜜的回忆，丈夫才决定发起一次“中年夫妻的约会”：约定哄好孩子后，在客厅一起共享啤酒时光。

 回看这次约会的细节，不论是开始前，丈夫将“一起喝酒”写进日程表的正式感，还是过程中，两人在客厅里小心翼翼碰杯的举动，都让人欣慰：即便疲于生活，两人也仍然流露出了几分对平淡生活的不妥协。而这种主动为生活制造浪漫的“好习惯”，也是品牌想要通过短片传递给大家的。

 等一杯啤酒倒满的时间，可以做些什么？苏格兰BrewDog啤酒就趁着这短短一分半钟，在广告片里把“全人类”都调侃了个遍。

这支不走寻常路的短片，在最开始就将人们喝啤酒的传统场景一律推翻，并用逐帧定格的趣味画面列举了各种千奇百怪的人，幽默地展现出自家啤酒的爱好者人数之多。

 待到这杯酒终于满上，你以为调侃到这就完事了？

短片最后还不忘调皮一下：结局宣布“大家最爱的啤酒”时，让喜力啤酒率先出场，随后才用自家啤酒的图片挡上。这把别扭的“拉踩”，属实是又敢又好笑。

看完这几支颠覆常规套路的啤酒广告，再对比开头提到的“酒精派对”套路，是不是就高下立判了？

对于一则啤酒广告而言，不论是为故事注入皮影戏这类传统艺术的古典美，还是用不那么好看却处处透着真实的镜头取代靓丽的画面，只要能以自己的独到解读，唤起人们对于那一口清爽滋味的真切感受，那便就是最佳的创意所在。

温航转载于微信公众号广告头条