小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

一日三餐，四季五谷，自古在民以食为天的生活理念加码下，国人向来对吃格外重视，从风味迥异的八大菜系到源远流长的中华美食文化，中式饮食习惯早已深入人心，而制造着人间烟火气的厨房更是成了家庭维系情感的一大关键场所。

不过随着时间的推移，科技文明的高度发展令人们的生活方式发生了翻天覆地的改变，数字化智能化浪潮涌入消费者生活各大角落，现代集成式灶台开始取代传统厨房模式，便捷、舒适、一键即达开始成为了越来越多年轻人的烹饪核心诉求。

而一向高举现代化中式厨房畅想大旗的华帝，正持续以更具温度也更个性化洞察的方式重构中式厨房想象。

七月末，华帝与天猫聚划算发起欢聚日系列活动，以“三腔聚能量，秀出超实力”的品牌主张为核心聚焦现代化厨房多元构想，以Z世代多元时尚的生活诉求为媒介，辅之以中式厨房特有的生活烟火气，将厨房化作潮流走秀T台，与各大明星大咖开启了一场惊艳绝伦的厨电营销大秀。

认真生活

在华帝眼中，随着时代的发展、科技的进步、年轻个性化诉求的激增，厨房虽然依旧是生活化温度的重要折射场景，但也不应仅仅局限在温情层面，更应该面向广阔的Z世代群体，寻求更具潮流属性的“认真生活”印记。

因此，在华帝与聚划算欢聚日打造的“认真生活，哪里都是秀场”系列营销中，品牌赋予了厨房以更别致的想象，以认真生活为锚点，华帝携手多位明星一同挖掘出了现代厨房场景下的更多时尚因子，并以一场别开生面的T台走秀诠释了年轻人认真生活的潮流态度。

早在7月23日，华帝就曾官宣张天爱成为华帝产品推荐官，并预告了即将于25日在天猫官方旗舰店直播间开启的“认真生活，哪里都是秀场”主题直播，小爱同学将于现场分享让厨房秒变秀场的独家秘诀，更有百万厨电基金等重磅好礼放送。

而在当日直播现场，张天爱不仅以T台走秀风格飒爽入场尽显浪姐风采，更是与直播间粉丝们近距离互动，爆出了诸如“小爱同学，我在我在”及浪姐录制见闻等多种趣事。

值得一提的是，华帝在这场直播中除了以厨房T台重构直播间场景之外，更是打破了传统电商直播的单一卖货模式，以诸多丰富有趣的综艺交互玩法持续催化直播间温度，借助张天爱的明星热度，成功令品牌与消费者迅速打成一片。

除了张天爱以华帝产品推荐官身份降临直播间引发的一波流量话题高潮，第二天的直播更是邀请到了陆仙人与莎莎两位百变超模献上厨房T台首秀，干练高级的陆仙人遇上俏皮厨娘装的莎莎，在小小的直播间内上演了一场同台炫技，为现场观众打造了一场高级感十足的视觉盛宴。

而在内容层面紧抓年轻人兴趣点之外，华帝也与三位嘉宾深入探讨了年轻一代在现代厨房中的使用痛点，通过三位嘉宾迥异的生活经历进而总结出了各自不同的厨房诉求，在与观众高度共振的语境中实现了华帝“好用、好看、好清洁”三好厨电标准的有效渗透。

回归产品维度

打造中式厨电差异化优势

从方太的《油烟情书》到老板电器的《家宴》，中式厨电品牌巨头们镜头下呈现的厨房的确总是带着国人一贯的含蓄、细腻与温馨，让人即便是在科技取代人力的现代厨房中依旧能感受到中式厨房的独特魅力。

在大多国人眼中，在各大中式厨电的营销助力下，科技时代的厨房依旧是映射人们“认真生活”的关键场所，而在不久前的品牌30周年庆上，华帝同样以此为主题以各色年轻人的生活与厨房巧妙地联结到了一起，重构了中式厨房的温度。

以“秀场”为差异化切入点，打造出这场别开生面厨房T台秀的华帝则是希望通过截然不同的方式将传统厨电与年轻化、潮流化链接到一起。

而作为“认真生活”最直观体现的厨房，使之“秀场”化更是一种对Z世代个性生活态度的有力肯定，借助别开生面的厨房T台秀则是品牌对年轻人这一积极乐观生活理念的更直接全是，进而让华帝成功在内容与价值观层面实现对用户心智的有效抢占，同时也打出了品牌的差异化风格。

不过在后流量时代，以差异化内容与整合营销传播组合拳构筑品牌流量攻势早已成为常态，但随着Z世代理性消费意识的崛起，在寻求产品功能性之上情感共振的同时，也逐渐将目光向性价比倾斜，而对品牌而言在构筑差异化内容护城河之外回归产品力的夯实便显得尤为关键。

此番华帝打造的厨房T台大秀表面上是通过与众不同的内容与玩法重塑现代厨房想象，实则是环环紧扣“好用、好看、好清洁”三好厨电标准下的新品三腔烟机。

针对年轻一代消费者在厨房遭遇的诸多痛点，华帝不断致力于提升用户的厨房烹饪体验，三腔烟机升级过后的飞翼三腔形态拥有更强的负压，不仅能够实现进烟面积的精准分配，更契合中式烹饪中蒸炒烹炸煎等多种需求，真正360度无死角实现不跑油不漏烟。

此外，在精准洞察了年轻人烹饪过后清洁痛点的华帝，在三腔烟机中还以智能化科技增添了挥手智控和自清洁功能，既避免了满手是油的情况下直接触摸面板，一键高频清洁功能和易拆洗的油网更是深得Z世代心声，让年轻人真正能够轻松下厨轻松清洁。

同时，华帝也深谙年轻人的“颜值经济学”，三腔烟机除了拥有强悍黑科技，在颜值上同样傲视群雄，极简风格搭配上低调奢华的灰黑色调，不仅有效适配多重场景，更拥有着不显油腻点缀厨房的使用功能，达成由内而外对年轻消费者心智的全方位占领。

打造品牌个性化主张

开启长期战略布局

2022年，华帝迈入品牌成长的第三十个年头，而立之年的品牌在市场激变与消费主体持续更迭的大背景下迎来一个关键转折点。

中式厨电的几大巨头纷纷借助饱含温情向的内容实现了品牌个性化风格的确立与目标受众的有效渗透，站在承上启下的品牌发展节点上，华帝同样希望紧抓年轻化这一时代发展脉搏，以更具辨识度的品牌形象、更个性化的营销大法、更具渗透力的传播策略实现品牌跃迁。

在不久前刚刚举办的2022线上新品发布会上，华帝以“认真生活”的slogan开启了品牌下一步的关键布局，华帝希望通过卓越的厨电黑科技将厨房与年轻人的生活场景相链接，通过高于产品维度的情感共振实现用户心智的双向抢占。

在此之前，华帝还在抖音发起“认真就甦su了”的话题挑战赛，诚邀大众一同用镜头记录自己认真生活前后的变化，以传递更美好的个性生活态度；同时也携手新世相与品牌大使殷桃上线的品牌大片《认真生活》，以更个性化的姿态有效与Z世代同频共振。

通过一系列立体年轻化战略，华帝希望能够借助持续深耕的扎实产品力与辨识度极高的价值主张，更有效地渗透进年轻一代的各大圈层，以更优秀的厨电科技赋能于消费者日常生活，以同频共振的价值共鸣陪伴于Z世代身侧，打造一个时代气与人文温度并行的中式厨电IP。

文章转载于微信公众号烧脑营销