从原神到世界杯，这个品牌「巧冰奇旅」开启品牌的双面赋能

# 营销干货 2022-08-18 08:00 1051 来源：活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

2022，四年一度的世界杯如期而至。尽管距离世界杯开幕还有100天，但如火如荼的足球竞技氛围已扑面而来。

近日，蒙牛作为“本届世界杯国内食品领域唯一的全球官方赞助商”，将世界杯元素与品牌系列活动创意融合，在北京三里屯举办「巧冰奇旅·世界杯站」大型活动。用足球竞技的热血与酷爽的冰品为大众点燃这个夏天，在年轻群体间掀起参与热潮。

「巧冰奇旅」遇上世界杯

蒙牛随变赋能中国冰品影响力

蒙牛随变的「巧冰奇旅」活动，本是基于与原神合作打造的创意活动，打破次元壁，穿梭于三次元为城市“降温”，为大众送去清凉。

本次的「巧冰奇旅·世界杯站」却在原有活动内容基础上，结合世界杯元素增加了许多创新，活动现场不仅有丰富的游戏玩法和惊喜福利，蒙牛集团总裁卢敏放先生也空降现场，官宣新品上线。

从本次活动的创新玩法和官宣信息来看，「巧冰奇旅·世界杯站」对蒙牛随变而言并不仅是一场线下活动，而是有着更深层次的价值：

1、提前点燃世界杯氛围，持续强化品牌身份

世界杯作为四年一度的全球性赛事，象征着足球运动的最高荣誉，在全球范围内拥有着庞大的受众基础。

蒙牛作为“国内食品领域唯一的全球官方赞助商”，在传播上具备天然优势。蒙牛提前点燃世界杯氛围，一方面能够结合足球玩法，带给足球爱好者们更丰富的体验，另一方面，通过相关活动也能持续强化品牌“世界杯全球官方赞助商”的身份，在后续传播和用户认知上占据先机。

2、“世界杯”特色游戏玩法，以互动体验撬动传播增量

活动现场，品牌为用户精心准备了专门的游戏区，用户通过游戏可以获得惊喜周边、新品尝鲜、定制礼品等福利。

参与者不仅可以通过“燃情开炫场”打开足球的新型玩法，还能够通过“开团合影”、“合拍打卡”等社交分享方式获取奖励。即使游戏挑战失败，品牌也会送上特意准备的“安慰奖”，让所有人都可以放心参与任何挑战。

这种沉浸式的互动玩法，不仅能以丰厚的奖励机制带动现场参与氛围，通过体验加深用户对品牌的印象、认知。同时，还能够通过社交行为拉动线上、线下流量助力，刺激活动传播，实现更大范围破圈。

3、新品“国旗冰”上线，赋能中国冰品全球影响力

本次活动中，蒙牛随变还官宣新品“国旗冰”上线。

“潘帕斯雄鹰”、“高卢雄鸡”、“桑巴军团”，象征着世界杯劲旅的三款特色冰品。形似足球的外形设计、贴合足球劲旅的“国家队配色”、精心打磨的独特包装，以及将多种水果口味完美融合的丰满口感，这款新品从工艺到创新无不体现出蒙牛随变的匠心独运。

同时，据官方消息透露，新品“国旗冰”还将跟随世界杯的脚步，出口到此次举办世界杯的国家——“卡塔尔”，跟随世界杯让中国冰品走向全球，让全世界都能体验中国冰品的魅力。

从「巧冰奇旅·世界杯站」活动中，我们可以看到蒙牛随变已经将品牌目标瞄准全球，如此我们也就能理解，为什么前些时间蒙牛要将品牌Slogan升级为“世界品质，天生要强”。

持续的产品工艺升级和创新，为的就是打造品牌的“世界级品质”，用品质立足世界，赋能中国冰品的全球影响力。

产品营销两步走

蒙牛随变深度链接年轻人

消费升级时代，品牌想要在市场竞争中保持优势，必要的营销策略不可少。在越来越重视精神消费的如今，品牌想抓住用户，不仅需要产品过硬，还需要与目标群体达成精神共识。

一直以来，蒙牛随变在进行产品工艺提升和创新的同时，还积极与目标群体沟通。通过年轻群体喜爱的元素和互动方式，与他们建立链接，持续提升在年轻圈层的影响力。

1、联动原神跨界创新，用年轻化的语言拉近用户距离

年轻消费者具备超强的自主和自我意识，品牌想与之沟通单靠主张和态度是不够的，还必须了解他们的喜好，投其所好，才能更有效的建立起精神链接。

近期，蒙牛随变与深受年轻人青睐的IP——“原神”展开一系列联名合作，以此为桥梁，与年轻群体沟通，拉近双方距离。“荒泷一斗”、“派蒙”、“七七”...各类人物联名产品一上线，便收获无数年轻人认可。

蒙牛随变的联名玩法能够收获认可，并不是单纯因为“原神”这一元素，还离不开品牌的用心。

比如，与荒泷一斗的联名产品。在游戏人物刚出现时，便有网友玩梗将人物扛着的武器狼牙棒P成了巧克力雪糕，而蒙牛随变的联名款完美让网友“整活”照进了现实。同时，品牌打造的一系列活动也巧妙结合了游戏人物的特色，比如以荒泷一斗之名发起的“冬日吃冰”热血挑战赛，便很好的彰显了人物“热血男儿”的特质，妥妥的跨次元联动。

这样的联动方式，一方面通过IP赋能提升了用户的消费欲望，另一方面也通过年轻人喜欢的方式完成沟通，让年轻人了解到品牌用心之处，在内心建立起“有趣、会玩、年轻态”的形象认知。

2、开启“巧冰奇旅”，破次元开启城市降温行动

除联名产品，蒙牛随变还持续打造线下快闪活动，与年轻人近距离互动，玩在一起。

在与原神人物七七联动，上线新品「球球彩巧」系列时，蒙牛随变还推出「七七夏日冰冰箱」联名礼盒，并以冰冰箱为创意点打造快闪活动。每周打开一次冰箱都会发生随机任务，穿梭到三次元的城市，在最炎热的时刻给城市“降温”。目前活动已陆续登陆北京、成都、广州、阿那亚等地，通过不同的创意活动为用户送去“冰冰凉”体验。